Respuesta breve

Google habría ofrecido cambiar la forma en que aplica su política antispam a los editores, en concreto la regla de “abuso de reputación del sitio” —o “site reputation abuse”—, para intentar responder a las preocupaciones de la Unión Europea y evitar una posible multa en un caso de competencia bajo la Ley de Mercados Digitales, conocida como DMA por sus siglas en inglés.^[8]

Lo importante es el matiz: con la información disponible no se conocen cambios operativos concretos. No hay un documento público de la Comisión ni una presentación pública de Google que detalle si la compañía cambiaría sus reglas de ranking, sus criterios de aplicación, los umbrales para sancionar contenido, los recursos de apelación o el tratamiento específico de medios y otros editores.^[8]

Qué se sabe de la oferta

Según Reuters, que cita un documento de la Comisión Europea, Alphabet —la matriz de Google— ofreció cambios a una política antispam criticada por editores.^[8] Esa oferta se presenta como un intento de alejar el riesgo de una nueva sanción antimonopolio de la UE.^[8]

La concesión identificada, por tanto, es general: Google se habría mostrado dispuesto a modificar su política o su aplicación. Lo que no está claro es el “cómo”. Sin el texto completo de la propuesta, no puede afirmarse que Google haya prometido restaurar posiciones en resultados, crear una vía de apelación concreta, eximir a ciertos editores o reescribir una parte específica de su algoritmo.

Por qué la política está bajo la lupa

La Comisión Europea abrió formalmente un procedimiento para evaluar si Google ofrece a los sitios de editores condiciones de acceso “justas, razonables y no discriminatorias” en Google Search, una obligación vinculada al DMA.^[4] Alphabet está designada bajo esa norma para varios servicios considerados centrales, entre ellos Google Search.^[3]

El punto sensible es la política de “abuso de reputación del sitio”. La Comisión dijo haber detectado indicios de que Google, apoyándose en esa política, estaba rebajando en los resultados de búsqueda sitios y contenidos de medios y otros editores cuando esos sitios incluían contenido de socios comerciales.^[4]

Google describe esa regla como una forma de combatir prácticas en las que se publican páginas de terceros dentro de un sitio para aprovechar las señales de reputación del dominio anfitrión y manipular posiciones en búsqueda; una práctica conocida habitualmente como “SEO parásito”.^[8]

La respuesta, en claro

Google no ha ofrecido públicamente una lista verificable de cambios. Lo que se sabe es que habría ofrecido modificar su política antispam criticada por editores, centrada en el “abuso de reputación del sitio”.^[8] Lo que no se sabe es si esas modificaciones tocarían el ranking, la detección de infracciones, las penalizaciones, los mecanismos de revisión o la manera de distinguir acuerdos comerciales legítimos de tácticas de manipulación.

Hasta que la Comisión Europea o Google publiquen el texto de las medidas, la respuesta más precisa es esta: Google ha ofrecido cambios, pero los cambios concretos no están descritos en las fuentes públicas disponibles.^[8]