小米、OPPO、vivo 為何紛紛在海外市場放棄「Ultra」旗艦機？

中國手機品牌小米（Xiaomi）、OPPO 和 vivo 正逐漸縮減在中國以外市場銷售其最頂規的「Ultra」旗艦機。此舉主要是因為海外對超頂級 Android 裝置需求疲軟、零組件成本高昂，加上來自蘋果（Apple）和三星（Samsung）的競爭壓力，導致海外利潤空間極為有限。據報導，小米18 Ultra 已遭取消，而 OPPO 的 Find X10 Ultra 和 vivo 的 X500 Ultra 也可能只留在中國市場 。

哪些品牌受影響？具體情況為何？

小米取消 18 Ultra，轉用 Pro Max 品牌

根據可靠消息，小米已經取消了 Xiaomi 18 Ultra 的開發計畫 。預計在國際市場上，Xiaomi 18 系列只會推出三款機型：Xiaomi 18、18 Pro 和 18 Pro Max。其中「Pro Max」將取代原本「Ultra」的地位，成為小米在國際市場上的最頂級型號，這是向蘋果命名方式看齊的策略轉變 。

值得注意的是，更早之前的 Xiaomi 17 Ultra 徠卡版雖然在全球銷售，但卻掛上了完全不同的品牌名稱——在中國以外地區，它以 「Leica Leitzphone powered by Xiaomi」 的名義上市 。這顯示小米已願意將「Xiaomi Ultra」這個名字完全從國際產品中剝離，讓徠卡（Leica）在海外市場獨自扛起頂級拍攝手機的大旗 。

OPPO 與 vivo 將 Ultra 機型留在國內

OPPO 預計在 2027 年推出的 Find X10 Ultra，據傳將只在中國市場銷售 。其前代機型 Find X9 Ultra 在中國上市後，在全球市場也幾乎不見蹤影 。

vivo 即將推出的 X500 Ultra 同樣被認為是中國限定機種 。vivo 的 X300 Ultra 在國際市場的能見度也非常有限，雖然部分機型透過進口管道進入部分歐洲市場 。

詳細的命名策略變革

小米正逐步轉向更簡潔、類似蘋果的命名策略：即分為基本款、Pro 和 Pro Max，而在國際機型上徹底捨棄「Ultra」這個稱呼 。這並非小米首次調整品牌命名。早在 2021 年，小米就已將原本的「Mi」品牌逐步淘汰，將高階裝置統一改為「Xiaomi」品牌，以鞏固其全球品牌形象 。

針對 Xiaomi 17 Ultra 這一代，小米更進一步，直接將該裝置改以徠卡自有品牌在國際市場上銷售。這顯示小米願意將「Xiaomi Ultra」的名稱與全球產品徹底切割 。該機型在海外市場以「Leica Leitzphone powered by Xiaomi」的名稱販售，繼承了之前僅在日本由 Sharp 推出的 Leitz Phone 產品線 。

為何出現這波撤退潮？

中國品牌決定縮減 Ultra 機型的全球銷售，背後主要有以下幾個關鍵因素：

• 海外市場對超頂級 Android 手機需求疲軟。 在全球許多市場，超過 1,000 美元（約新台幣 32,000 元）的頂級價位帶幾乎由蘋果和三星主宰，其他 Android 品牌能分的市場大餅非常有限 。
• 高昂的零組件成本與微薄的利潤。 打造一款搭載頂尖相機與材料的真 Ultra 手機成本不菲，而全球上市的費用——包括行銷、電信商認證、倉儲、退換貨處理等——更會進一步侵蝕所剩無幾的利潤 。
• 來自蘋果和三星的激烈競爭。 蘋果和三星在 2025 年合計佔據了全球約 40% 的市場，使得中國品牌在最高價位區間難以施展拳腳 。
• 聚焦利潤較高的中國本土市場。 中國市場競爭雖激烈，但對 Ultra 等級裝置來說，卻能提供更高的利潤和品牌辨識度 。市場研究機構 Omdia 的數據顯示，2025 年全球智慧手機出貨量僅成長 2%，而中國市場甚至出現微幅衰退 。

小米何時可能在全球市場重新採用 Ultra 品牌？

目前尚無確切的時間點顯示小米會在全球市場重新啟用「Ultra」這個名稱。根據最新的報導（2026 年 8 月），Xiaomi 18 Ultra 已遭取消，Pro Max 將取代它成為全球旗艦 。爆料者 Kartikey Singh 甚至聲稱，18 Ultra 的開發已「99% 確定」終止 。

理論上最早可能回歸的機種是 Xiaomi 19 系列（預計 2027 年底或 2028 年），但目前沒有任何相關傳聞或官方說法暗示這項改變。所有跡象都顯示，小米在可預見的未來將全面與「Ultra」品牌分道揚鑣 。

這對消費者意味著什麼？

對消費者而言，目前在中國以外市場還能買到的頂級 Android Ultra 手機，主要只剩下三星的 Galaxy S Ultra 系列，以及少數換了名字的小米 Ultra 機型 。歐洲消費者在 2025 年還能在市面上看到 Xiaomi 17 Ultra、vivo X300 Ultra 和 OPPO Find X9 Ultra，但選擇正在快速消失 。

重點整理： 這些中國品牌並沒有放棄打造高階硬體——他們依然會為中國市場開發 Ultra 等級的裝置——但他們不再願意投入資源進行全球性的上市推廣。他們選擇重新命名或直接取消國際版本，以降低風險並適應當前市場的現實 。