平價奇襲：MacBook Neo如何以1,100萬美元賭注，改寫蘋果筆電銷售史？

需求不僅高，而且地域集中。美國在該季度吸納了全球44%的出貨量，而印度——一個對價格極度敏感的市場——儘管庫存嚴重短缺，仍搶下了約1.8萬台的配額 。據傳印度零售商為了搶到足夠庫存而焦頭爛額，顯示這款裝置的價值主張，遠遠超越了蘋果的傳統地盤 。

一場價值599美元的豪賭，大獲全勝

蘋果將MacBook Neo定價為一般消費者599美元，教育用戶更只要499美元，這讓它比入門款MacBook Air便宜了約45% 。在印度，定價同樣具顛覆性：Neo為69,900盧比，而初階Air要價119,900盧比 。

這個定價不只是削價競爭，更像是讓Mac從天而降，直接殺入中階Windows筆電和Chromebook的戰場。IDC分析師Navkendar Singh指出：「Windows筆電價格持續上漲，加上Neo極具吸引力的定價，造就了它的超高需求」。

讓這個價位成為可能的，是一項硬體上的策略性妥協。Neo並未採用蘋果傳統的M系列晶片，而是搭載A18 Pro晶片——這和蘋果高階iPhone用的是同一個處理器系列 。基本款還配備8GB記憶體 。這個晶片選擇讓蘋果在維持強勁效能與電池續航力的同時，大幅壓低成本，而消費者顯然接受了這項取捨 。

從瞬間完售到上看1,000萬台的產能目標

上市首日需求之火爆，讓初期庫存幾週內就灰飛煙滅。到了4月初，蘋果甚至得用急單來勉強維持庫存 。執行長提姆·庫克隨後在4月的投資人電話會議上表示，消費者反應「超乎預期」，公司正面臨供應吃緊的狀況 。

供應鏈報告指出，蘋果最初規劃產量約在500萬台，並設有上看800萬台的彈性目標 。但在需求暴增後，公司直接捨棄了這些數字。分析師Tim Culpan在他的Culpium部落格中報導，蘋果已指示供應商準備好1,000萬台的產能 。蘋果的主要代工廠鴻海（富士康）和廣達，也隨之開始擴充生產線 。

全球PC市場崩跌中的唯一亮點

當我們把MacBook Neo的成功放到更廣的產業背景來看，就顯得更戲劇化。IDC預測，2026年全球PC出貨量將衰退約11%，第四季更可能年減20%，主因是記憶體供應持續受限，而這個狀況在2027年底前恐怕難以緩解 。

在這種環境下，AppleInsider將Neo形容為「全球PC市場崩跌中的唯一亮點」。當整個產業都在萎縮時，Neo還能創造如此巨量需求，這暗示了買家行為出現結構性轉變——消費者可能趕在預期漲價前搶購筆電，而這波浪潮尤其湧向Neo所在的價格帶 。

成功圈粉Mac首購族

或許最具戰略意義的數據，是Neo對蘋果客群的影響。Counterpoint Research指出，這款裝置藉由吸引首次購買Mac的用戶，「正幫助蘋果拓展其傳統客群之外」。

庫克在電話會議上證實了這點，他表示蘋果在3月季度創下了Mac新用戶數的紀錄，其中很大一部分都歸功於Neo 。蘋果的品牌魅力、源自iOS的熟悉晶片，加上主流筆電買家能觸及的價格點，這三者的結合，創造出一條高階MacBook永遠無法打造出的入門通道。

TrendForce預測，Neo將幫助蘋果筆電在2026年的出貨量年增7.7%，並將macOS的市佔率推升至13.2% 。

上市首季的數據，透露了蘋果的什麼未來？

上市數字挑戰了一個長期以來的假設：蘋果產品只有在高階價位才能成功。藉由導入A18 Pro晶片、將記憶體維持在8GB，並積極鎖定599美元的甜蜜點，蘋果找到了一個不僅行得通，而且爆紅到迫使生產計劃在數週內全面改寫的方程式。

現在的問題是，蘋果能否維持這1,000萬台的步調，Windows筆電製造商是否會以降價回應，以及全球PC市場因記憶體驅動的萎縮，會不會減緩Neo的成長動能。然而，就目前而言，上市首季的數據毫不含糊：MacBook Neo是近年史上賣最快的新Mac，而蘋果這場押注「平價」的豪賭，也締造了多年來最成功的一次筆電上市。