拆解1.4兆美元：錢究竟在哪裡？

這個總額數字，代表了在Apple平台上所有App相關的經濟活動，其規模自2019年以來已近乎翻了三倍 。然而，進一步分析會發現，其中絕大多數來自Apple未抽取其標準30%佣金的交易。

• 實體商品與服務： 包含雜貨、餐飲外送、旅遊、一般零售等實體商品與服務的銷售，佔據了最大宗，達到1.1兆美元 。Apple不對App中的一般實體商品購買行為收取佣金。
• 免佣金交易稱霸： 總計超過90%的營收與銷售額，開發者無需向Apple支付任何佣金 。這包含了上述的實體商品銷售、App內廣告營收（以2024年為基準，該部分達1500億美元 ），以及其他不屬於Apple數位交易規範的類別。
• 數位商品與服務： Apple確實會抽佣的部分，在2024年創造了1310億美元，約佔整個生態系總活動的10% 。

Apple持續運用這些數據來論證，其標準佣金結構僅影響整體App Store商業活動的一小部分，並將其描繪為對銷售數位商品的開發者所提供的公平價值回報 。

AI是全新的成長引擎

人工智慧在2025年成為明確的成長驅動力。Apple與第三方分析師指出，具備面向消費者AI功能的應用程式不僅廣受歡迎，其成長速度更遠超市場上其他應用 。

報告中的一項關鍵指標顯示，採用AI功能的App，其營收成長率高達其他App的四倍 。雖然Apple並未單獨公布AI驅動營收的具體總額，但已將其歸功為推動紀錄數字的重要貢獻者 。這波成長，受到生產力、創意及健康類別中大量湧現的AI工具所推動。

美國市場支出與全球觸及範圍

App Store生態系涵蓋全球超過175個國家與地區，每週平均有超過8.5億名使用者造訪 。另一份針對美國市場的區域性數據（最新可取得）顯示，2024年光是美國國內的App Store生態系，就促成了4060億美元的開發者營收與銷售額，年增率反映了強勁的消費支出習慣 。自2008年App Store推出以來，開發者單從數位商品與服務累積的營收，便已超過5500億美元 。

WWDC 2026的策略性前奏

這份經濟報告的發布時機並非偶然。Apple將時間點安排在第37屆全球開發者大會（WWDC）開幕的前幾天，大會將於2026年6月8日至12日舉行 。活動將由台灣時間6月9日凌晨1點（太平洋時間6月8日上午10點）在Apple Park舉行的實體與線上主題演講揭開序幕 。

本次大會主題為 「All Systems Glow」（全面綻放），外界普遍預期將大幅展示一條以AI為核心的路線圖 。最受期待的發布內容包括：

• 重新設計、由AI驅動的Siri： 報導指出，全新的Siri將更像ChatGPT風格的聊天機器人，且現在由Gemini AI引擎提供動力，這標誌著Apple與Google之間一項重大的合作夥伴關係 。
• iOS 27與穩定性優先： 與功能滿載的大改版不同，據傳iOS 27將是一個「穩定性優先」的版本，類似於macOS Snow Leopard，其重點在於優化與效能提升，而非新增大量功能 。
• 視覺智慧（Visual Intelligence）： 新的相機AI工具預期將成為軟體展示的亮點 。

透過在發布數兆美元經濟數據的同時，搭配AI驅動創新的論述，Apple正在為一場大會鋪陳，這場大會不僅將自己定位為一個市集，更是下一波智慧軟體的核心樞紐 。

拆解1.4兆美元：錢究竟在哪裡？

這個總額數字，代表了在Apple平台上所有App相關的經濟活動，其規模自2019年以來已近乎翻了三倍 。然而，進一步分析會發現，其中絕大多數來自Apple未抽取其標準30%佣金的交易。

• 實體商品與服務： 包含雜貨、餐飲外送、旅遊、一般零售等實體商品與服務的銷售，佔據了最大宗，達到1.1兆美元 。Apple不對App中的一般實體商品購買行為收取佣金。
• 免佣金交易稱霸： 總計超過90%的營收與銷售額，開發者無需向Apple支付任何佣金 。這包含了上述的實體商品銷售、App內廣告營收（以2024年為基準，該部分達1500億美元 ），以及其他不屬於Apple數位交易規範的類別。
• 數位商品與服務： Apple確實會抽佣的部分，在2024年創造了1310億美元，約佔整個生態系總活動的10% 。

Apple持續運用這些數據來論證，其標準佣金結構僅影響整體App Store商業活動的一小部分，並將其描繪為對銷售數位商品的開發者所提供的公平價值回報 。

AI是全新的成長引擎

人工智慧在2025年成為明確的成長驅動力。Apple與第三方分析師指出，具備面向消費者AI功能的應用程式不僅廣受歡迎，其成長速度更遠超市場上其他應用 。

報告中的一項關鍵指標顯示，採用AI功能的App，其營收成長率高達其他App的四倍 。雖然Apple並未單獨公布AI驅動營收的具體總額，但已將其歸功為推動紀錄數字的重要貢獻者 。這波成長，受到生產力、創意及健康類別中大量湧現的AI工具所推動。

美國市場支出與全球觸及範圍

App Store生態系涵蓋全球超過175個國家與地區，每週平均有超過8.5億名使用者造訪 。另一份針對美國市場的區域性數據（最新可取得）顯示，2024年光是美國國內的App Store生態系，就促成了4060億美元的開發者營收與銷售額，年增率反映了強勁的消費支出習慣 。自2008年App Store推出以來，開發者單從數位商品與服務累積的營收，便已超過5500億美元 。

WWDC 2026的策略性前奏

這份經濟報告的發布時機並非偶然。Apple將時間點安排在第37屆全球開發者大會（WWDC）開幕的前幾天，大會將於2026年6月8日至12日舉行 。活動將由台灣時間6月9日凌晨1點（太平洋時間6月8日上午10點）在Apple Park舉行的實體與線上主題演講揭開序幕 。

本次大會主題為 「All Systems Glow」（全面綻放），外界普遍預期將大幅展示一條以AI為核心的路線圖 。最受期待的發布內容包括：

• 重新設計、由AI驅動的Siri： 報導指出，全新的Siri將更像ChatGPT風格的聊天機器人，且現在由Gemini AI引擎提供動力，這標誌著Apple與Google之間一項重大的合作夥伴關係 。
• iOS 27與穩定性優先： 與功能滿載的大改版不同，據傳iOS 27將是一個「穩定性優先」的版本，類似於macOS Snow Leopard，其重點在於優化與效能提升，而非新增大量功能 。
• 視覺智慧（Visual Intelligence）： 新的相機AI工具預期將成為軟體展示的亮點 。

透過在發布數兆美元經濟數據的同時，搭配AI驅動創新的論述，Apple正在為一場大會鋪陳，這場大會不僅將自己定位為一個市集，更是下一波智慧軟體的核心樞紐 。