Google 把來源連結放進 AI 搜尋答案旁，但出版社流量仍未證明會回來

最受關注的是來源連結的位置。Google 現在可能把連結放在它所支撐的 AI 生成文字旁邊；在桌面版上，使用者把游標移到內嵌連結上時，可能會看到網站名稱或網頁標題。

這並不是 Google 第一次嘗試把連結放得更靠近 AI 摘要。早在先前的生成式搜尋實驗中，Google 就曾表示，測試顯示當連結入口呈現在 AI 概覽內，使用者會覺得更容易找到、也更容易理解。

為什麼發布商在意來源放在哪裡

AI Overviews 和 AI Mode 改變了搜尋結果頁的重心。過去搜尋主要是一串藍色連結；現在 Google 可以先直接回答問題，再附上通往網頁的連結。Google 曾把 AI Overviews 描述為可快速掌握主題、並提供進一步閱讀連結的功能，也把 AI Mode 描述為更強大的 AI 搜尋體驗，仍會連到網路內容。

對內容發布者來說，矛盾也在這裡：如果 AI 答案已經滿足使用者需求，使用者就未必還會點進原始網站。Columbia Journalism Review 整理的研究與流量資料指出，看到 AI 生成摘要的使用者較不可能點擊外部連結，而且在其引用的研究中，AI 摘要內的連結點擊率非常低。

背後的發布商反彈

發布商的擔憂並非只停留在假設。Independent Publishers Alliance 已向歐盟執委會（European Commission）提出正式申訴，指控 Google 的 AI Overviews 會降低網站流量，並削弱發布商爭取讀者的能力。

產業報導也反映類似焦慮。Digiday 報導的資料把 AI Overviews 與發布商轉介流量下滑 25% 連在一起；Search Engine Land 則報導 Define Media Group 對 64 個網站的分析，稱自 AI Overviews 擴大以來，自然搜尋點擊下滑 42%。 這些數字是特定資料集，不等同於經審計的 Google 全平台總量；但它們足以說明，來源連結的可見度已經不只是介面設計問題，而是商業問題。

Google 也反駁過部分第三方解讀。Digiday 提到，Google 認為有些外部測量 AI Overviews 流量影響的方法，會不準確地暗示整體流量出現劇烈下滑。

它解決了什麼，還沒解決什麼

這次更新確實處理了一個使用體驗問題：當來源連結貼近它所支撐的生成文字，使用者更容易從 AI 答案走到原始頁面。 文章建議、直接連結、網站預覽與個人觀點入口，也讓發布商在 AI 搜尋中多了幾個可能被發現的位置。

不過，連結位置更好，不等於流量已恢復。目前可見證據主要是 Google 的產品改動說明；尚沒有獨立的前後對照數據證明，2026 年 5 月這次更新會提高發布商轉介流量。

這個保留很重要，因為既有資料顯示，即使 AI 摘要中有連結，使用者也可能減少外部點擊。CJR 引述 Similarweb 整理的數據指出，在 AI Overviews 於 2024 年 5 月推出後的一年，Google 上的新聞類搜尋沒有點擊任何連結的比例，從 56% 上升到接近 69%。

重點結論

Google 正把來源移到 AI 答案旁邊：內嵌連結、桌面版懸停資訊、文章建議、直接連結、網站預覽與個人觀點，都讓 AI Mode 和 AI Overviews 裡的出處更容易被看見。

對發布商而言，這是有用的改進，但還不是勝利。真正的檢驗標準不是連結是否更醒目，而是使用者是否真的點出去，讓原始內容拿回可衡量的轉介流量。