新加坡4,800萬新元數碼內容計劃，如何改變媒體業？

新加坡正以4,800萬新元，推動一項為期四年的媒體轉型工程。資訊通信媒體發展局（IMDA）與數碼發展及資訊部於2026年6月18日推出「數碼內容與能力發展計劃」（Digital Content and Capability Development，簡稱DCCD），把數碼內容製作資助與新製作能力培訓結合起來。

這項計劃的目標有兩方面：協助本地媒體公司在觀眾已經轉移到的數碼平台上，製作具商業可行性的內容；同時，讓以新加坡為中心的故事，以更符合當下觀看習慣的形式觸及觀眾。

為何要把焦點放在數碼優先內容？

觀眾發現及觀看影片的方式正在快速改變。據報，87%的新加坡居民每週都會使用TikTok、Instagram等社交影音平台，涵蓋15歲及以上人士。

對本地媒體公司而言，這既是機會，也是製作上的挑戰。電視仍然是接觸觀眾的渠道之一，但業者也必須掌握適合社交資訊流、數碼頻道及手機螢幕的內容形式。DCCD正是希望協助公司測試這些新格式，同時不必放棄具有本地特色的故事與創作身份。

計劃支援哪些內容？

DCCD主要分為兩個部分：數碼內容開發，以及能力建設。

讓新加坡故事走得更遠

資助方向包括以新加坡為根基、面向不同觀眾群的故事，當中包括年輕及年長觀眾。重點不只是「製作更多內容」，而是把本地故事轉化為適合觀眾日常使用的網上平台及觀看場景的作品。

合資格項目可探索：

• 短影音及分集式內容
• 微短劇等新興格式
• 社交媒體及手機優先的發行方式
• 傳統電視以外的數碼渠道
• 動畫及本地化工具
• AI生成內容及AI輔助製作流程

這些形式讓公司可以先行試驗創意，更快回應觀眾行為，並把同一套故事分發到不同渠道。由於計劃具備商業導向，申請方案也預計要交代發行及變現方式，而不能只把製作與觸及觀眾視為兩個互不相關的問題。

AI是工具，不是創作者的替代品

DCCD鼓勵媒體公司在開發、製作及本地化等環節試用AI。實際應用可能包括協助創作、減少重複工作、按照不同平台調整內容，以及讓團隊更快測試構思。

不過，這項政策並沒有把AI定位為取代創意工作者的工具。計劃推出時，數碼發展及資訊部高級政務部長陳有明強調，科技應該是增強創作者能力，而不是取代創作者：AI可以協助團隊試行、製作原型及提高製作效率，但要令內容真正引起共鳴，人性故事、身份認同與情感連結仍然是核心。

這項區分對本地媒體公司尤其重要。DCCD不只是邀請業者採用新工具，也是在考驗AI能否真正改善說故事的方式、降低製作成本，並協助新加坡內容接觸更多觀眾。

媒體公司如何參與？

傳統製作公司及數碼原生媒體公司，都可以先申請IMDA認證，再回應DCCD旗下的徵求建議書。認證程序旨在評估申請者是否具備開發及交付數碼內容所需的能力。

項目評估預計會考慮以下因素：

• 申請者的創意、製作、數碼及AI能力
• 內容概念及目標觀眾
• 發行及變現計劃
• 科技的使用方式
• 執行可行性
• 預期成果

首批獲報道取得認證的公司共有117家。 但取得認證並不等於已獲得計劃資助；公司仍須回應相關徵求建議書，項目亦要經過獨立評估。

NoonTalk案例：機會與限制同樣存在

新加坡媒體公司NoonTalk Media被列為正在探索AI生成內容及數碼轉型機會的例子。2026年6月30日，公司宣布與Neusoft Education Technology簽署不具約束力的諒解備忘錄，探討在人工智能、AI生成內容及相關數碼轉型項目上的合作。

這項動向與DCCD所推動的方向有關，但不能因此解讀為NoonTalk已獲得DCCD資助。根據計劃列明的支援範圍，類似公司日後或可利用資助測試AI輔助製作流程、數碼內容格式及本地化項目，降低前期試錯成本；但這是根據計劃合資格範圍作出的推論，並非已確認的NoonTalk獲獎項目。

培訓是轉型的另一半

單靠新工具，並不足以改變一家媒體公司的工作方式。因此，DCCD也與提升媒體從業員AI技能的措施相互配合。新加坡「國家人工智能影響計劃」（National AI Impact Programme）旗下的指定培訓課程，可使用SkillsFuture Credit支付；該計劃目標是培訓超過10萬名非技術工人。

據報，相關課程涵蓋多項實務應用，包括：

• AI輔助寫作及說故事
• 內容及音訊製作
• 社交媒體內容製作
• 觀眾互動數據分析

現有報道提到一份由55項課程組成的精選課程目錄，但目前提供的證據未能獨立確認完整課程清單或報名程序。

成功關鍵不只是「用了多少AI」

對媒體公司而言，DCCD是否成功，不能只看批出多少個項目，或有多少團隊採用AI工具。更重要的指標，是公司能否建立可重複運作的數碼製作能力、找到可持續的觀眾群，並以商業上可行的方式創作出保留新加坡特色的內容。

對觀眾來說，計劃可能帶來更多出現在日常觀看環境中的本地內容——從社交平台短片，到適合手機觀看的分集故事。對創作者而言，計劃則提供一條在保留人類判斷的前提下試驗AI的路徑：故事、演出，以及其中的文化細節，仍然需要由人作最後把關。

新加坡押注的並不是AI將定義未來的媒體業，而是希望透過更好的工具、更成熟的技能及更靈活的發行方式，讓本地創作者在觀眾出現的每一個平台，都有更大機會把新加坡故事說出去。