Instagram 十年來首次換字標，「混合字體」引來「Instagzam」嘲笑風波

2026 年 8 月 13 日，Instagram 負責人 Adam Mosseri 宣布了平台十年來首次字標重新設計。這次更新將 2016 年以來的草書字標，改為結合草書與印刷元素的混合設計 。但消息公布後不到幾小時，網路就給了它一個新名字：「Instagzam」。

改變了什麼：新的混合字標

此次更新僅適用於 App 頂端的文字字標——經典的彩色相機/漸層圖示則維持不變 。新的字體被形容為比舊版「更銳利」、「更粗體」且「更緊湊」 。這是一種混合風格，融合了半草書的流暢感與更接近印刷體的筆畫 。

除了字標，Instagram 還推出了三款新的自訂字型：Instagram Sans、Instagram Pen 與 Instagram Mono，這些字型將在 2026 年內逐步於全球推出，作為更廣泛的品牌識別更新的一部分 。

Instagram 為何要改

Mosseri 在 Instagram 與 Threads 上發文說明改動原因：「App 頂端的字標已經十年沒變，所以是時候更新了。」他形容新設計「更簡潔、更現代，同時保留了原版的元素，以及 Instagram 一直以來所重視的簡約與工藝」。根據 Meta 的新聞稿，設計團隊嘗試了數百種方案——從全大寫到真正的手寫體——但最終仍回到草書字體，因為「草書能反映個性」。

「Instagzam」嘲諷風波

公眾反應迅速且兩極。最普遍的批評集中在 stylized 的「g」與「r」字母造型。用戶很快指出，新的字體看起來像是拼出「Instagzam」而非「Instagram」。這個笑話在公布後幾小時內就開始瘋傳，有網友留言：「Instagwam，就像小孩唸出來的樣子，太完美了。」也有人問這個字標是否通過了無障礙檢查 。

除了嘲諷，許多老用戶對於 Instagram 放棄了熟悉的草書字體感到真正的失望。有些人直接拒絕，例如一位用戶只寫了：「不，絕對不要 😡」。

Mosseri 直接回應了這些 viral 的「Instagzam」貼文，承認了這波批評 。這件事說明了，即使只是 App 頂端一個小小的字標改動，當它觸動到用戶強烈認同的品牌識別時，也可能引發不成比例的公眾反應。

這次改變的意義

Instagram 的前一個字標從 2016 年開始使用，因此這是十年來字標文字的首次設計更新 。除了字標本身，這次更新也標誌著更廣泛的品牌識別更新，包括更克制地使用招牌漸層，以及新的自訂字型 。完整的品牌系統預計將在 2026 年內於全球逐步推出 。

接下來會怎樣

這波批評是否會導致進一步的調整，仍有待觀察，但「Instagzam」事件已成為品牌變革的經典案例：即使官方定位為「更簡潔、更現代」的改變，在忠實用戶眼中可能完全是另一回事。目前，新字標正在逐步推出，Instagram 賭的是用戶會隨著時間推移而接受這個混合設計。