Exhibitly 用 AI 改造 B2B 展會網站，讓訪客更容易決定報名

在大型 B2B 展覽與會議的籌備期，活動網站往往會吸引大量訪客。然而，許多人在瀏覽後並不會完成報名。來自比利時的 EventTech 新創 Exhibitly 正試圖用人工智慧解決這個長期存在的問題。

Exhibitly 的核心理念很簡單：**讓每一位訪客看到的活動網站內容都不同，而且更符合自己的需求。**透過 AI 個人化推薦，平台可以即時呈現最相關的展商、演講、議程與交流機會，幫助潛在參加者快速理解這場活動「為什麼值得參加」。

AI 如何改造傳統展會網站

大多數 B2B 展會網站都有相似的結構：

• 數百家展商名單
• 長長的會議議程
• 一整頁的講者列表

這些資訊雖然完整，但對於初次造訪的訪客來說，往往需要花費大量時間篩選，才能判斷活動是否與自己的工作或產業相關。

Exhibitly 在活動網站上加入一層 AI 個人化引擎。訪客只需輸入簡單資訊，例如職稱或公司名稱，系統就能自動生成一個客製化的 「Why Attend」頁面，展示：

• 最相關的展商
• 建議參加的演講或議程
• 可能有價值的交流機會

這讓原本只是靜態資訊的頁面，例如展商名錄或議程表，變成一種 智慧探索工具，幫助訪客快速找到對自己有價值的內容。

某些版本還支援 自然語言搜尋。例如訪客可以直接輸入「尋找永續包裝供應商」或「對 ISO 認證物流方案有興趣」，系統便會推薦相關展商或活動內容。

為什麼展會產業需要個人化

活動主辦方通常把網站視為最重要的行銷入口之一，但很多網站仍然對所有訪客呈現完全相同的內容。

這種「一刀切」的資訊呈現方式，在 B2B 展會特別容易出問題。原因很簡單：

• 參觀者來自不同產業
• 職位與需求差異很大
• 尋找的合作機會也不同

研究指出，資料驅動的個人化推薦可以提升參與度，並在活動開始前就幫助參與者找到合適的議程、展商或合作機會。

Exhibitly 的策略正是鎖定 活動前期（pre‑event）探索階段，因為這個時刻往往直接影響訪客是否決定報名。

創辦人與公司背景

Exhibitly 由 Hendrik Franck 與 Brent Coppens 共同創立，其中 Franck 擔任 CEO。

公司總部位於 比利時根特（Ghent）。這座城市近年逐漸成為歐洲科技新創的聚集地之一，也孕育了不少 EventTech 與 SaaS 公司。

Exhibitly 所處的 **EventTech（活動科技）**領域，主要專注於利用數據與軟體改善會議、展覽與大型活動的參與體驗。

完成 140 萬歐元 Pre‑Seed 融資

2026 年，Exhibitly 宣布完成 140 萬歐元（約 150 萬美元）的 pre‑seed 融資。

本輪投資由 New School VC 領投，參與投資者包括：

• 100IN
• Allusion Ventures
• 天使投資人 Louis Jonckheere
• Jeroen De Wit
• Pieter Vanermen
• Tanguy Serraes

資金將主要用於：

• 擴大團隊規模
• 持續開發 AI 個人化技術
• 推動國際市場拓展

目前公司計畫將團隊從 3 人擴充至 7 人，強化產品開發、銷售與行銷能力。

AI 正在重塑展覽與會議產業

整個活動產業正逐漸走向 數據驅動與個人化體驗。AI 技術已被廣泛用於推薦系統、智慧媒合、議程建議以及自動化行銷。

對參加者來說，期待也在改變：

過去需要花大量時間瀏覽展商名錄或議程表；現在則希望平台能主動推薦最相關的內容。

在這樣的趨勢下，像 Exhibitly 這樣的產品，正試圖把展會網站從單純的資訊頁面，升級為 高效率的探索與轉換平台。

把網站流量轉化為真正的參加者

Exhibitly 的長期願景，是把傳統展會網站從「靜態目錄」轉變為 個人化活動發現引擎（discovery engine）。

如果 AI 個人化逐漸成為 B2B 活動的標準配置，那麼這類工具可能會在三個關鍵環節扮演重要角色：

• 吸引更精準的觀眾
• 幫助參加者提前找到合作機會
• 將網站流量轉化為實際到場人數

對於高度依賴參與度與商務媒合的展覽產業來說，這正是影響活動成功與否的關鍵因素。