為何 2026 年第一季全球平板出貨幾乎沒成長？

2026 年第一季，全球平板電腦市場看起來沒有崩盤，但也談不上真正復甦。市調機構 Omdia 估計，全球平板出貨量年增僅 0.1%，來到 3,700 萬台；更關鍵的是，這點微幅成長主要來自庫存增加，而不是終端使用者需求變強 。

換句話說，貨進了通路，不代表消費者正在大規模換機。這正是本季平板市場的核心矛盾：帳面數字持平，需求訊號卻偏弱。

重點速讀

• 成長幾乎等於零。 Omdia 指出，2026 年第一季全球平板出貨量為 3,700 萬台，僅年增 0.1% 。
• 不是需求帶動的成長。 Omdia 表示，這波增幅主要由庫存堆積推動，反映需求展望轉弱 。
• 廠商不再全面衝量。 Omdia 認為，平板廠商在 2026 年更偏向高階機種；部分 PC 廠商把重心放在筆電與桌機，部分同時經營手機與平板的品牌則更重視智慧型手機 。

3,700 萬台：數字持平，但熱度不足

Omdia 曾估計，2025 年全球平板電腦出貨量年增 9.8%，達 1.62 億台，市場仍處於復甦軌道 。但到了 2026 年第一季，成長明顯降溫：全球出貨量幾乎持平，且較前一季下滑，符合平板市場常見的季節性變化 。

區域表現也並不平均。Omdia 指出，第一季區域成長由拉丁美洲領先，其次是中東與非洲 。不過，整體市場訊號仍偏保守，因為年增 0.1% 主要來自庫存增加，而非實際終端需求改善 。

為什麼平板成長這麼弱？

1. 出貨有增加，但消費者需求沒有同步跟上

平板「出貨量」通常反映產品進入供應鏈與通路的數量，不等於消費者已經買走的數量。Omdia 將 2026 年第一季的微幅成長形容為庫存帶動，這意味著不能把 0.1% 的成長解讀成新一輪換機潮已經啟動 。

對市場而言，差別很大：如果成長來自消費者買單，代表需求正在回溫；如果來自通路補貨或庫存累積，則代表未來銷售仍有壓力。

2. 平板在廠商產品組合中的優先順位下降

Omdia 指出，平板在利潤、出貨量與整體價值上的重要性都下降了 。這會直接影響廠商資源配置。

對 PC 廠商來說，筆記型電腦與桌上型電腦更值得投入；對同時賣智慧型手機和平板的品牌來說，手機仍是更優先的主戰場 。平板因此更像是需要精準操作的品類，而不是每家廠商都願意全面衝量的市場。

3. 低價大量機種的操作空間變小

Omdia 表示，2026 年廠商重心更偏向高階平板，因為該區塊需求相對更有韌性 。相較之下，低價、大量出貨型平板面臨更艱難的局面：促銷空間有限，價格也不容易再往上推。

此外，平板市場缺少像 PC 市場那樣的重大換機催化因素。Omdia 提到，PC 端有 Windows 10 終止支援週期可帶動部分更新需求，但平板沒有類似規模的刺激因素 。

主要品牌表現：有人逆勢成長，也有人下滑

全球市場幾乎持平，但前五大廠商的表現差距很大。Apple 擴大領先，Huawei 與 Lenovo 明顯成長；Samsung 與 Xiaomi 則出現下滑 。

廠商	2026 年第一季表現	市場訊號
Apple	出貨 1,480 萬台，市占 40.1%，年增 7.9%	Apple 進一步擴大領先，iPad Air 表現強勁是助力之一 。
Samsung	出貨 580 萬台，年減 12.6%	Samsung 仍居第二，但面臨價格壓力 。
Huawei	出貨 320 萬台，年增 28.1%	Huawei 在亞太地區擴大存在感 。
Lenovo	出貨 300 萬台，年增 20.0%	Lenovo 受惠於提前拉貨與教育部署 。
Xiaomi	出貨 270 萬台，年減 13.6%	顯示即使市場由庫存推動，也不是所有主要品牌都能受惠 。

廠商策略正在變得更精準

這一季的重點不是「所有品牌一起復甦」，而是廠商各自挑選更有把握的戰場。

高階平板獲得更多關注，因為 Omdia 認為該區塊需求比大眾市場更穩 。這有助於解釋為何 Apple 能在幾乎持平的市場中繼續成長，而低價大量機種承受的壓力更大 。

同時，部分廠商對平板的投入更保守。Omdia 指出，PC 廠商更聚焦筆電與桌機，智慧型手機和平板雙線經營的品牌則更偏向手機 。仍能找到機會的廠商，多半是在特定區域或特定需求上發力，例如 Huawei 的亞太擴張，以及 Lenovo 的教育部署 。

2026 年後續展望：市場仍會謹慎

Omdia 預期，2026 年下半年平板市場仍將保持謹慎，尤其是大量出貨型平板，在出貨量與價值上都會面臨最大壓力 。

因此，短期內平板市場的故事可能不是整體出貨大幅反彈，而是廠商如何守住利潤、瞄準高階買家，或在特定區域與教育需求中尋找成長空間。

結論很清楚：2026 年第一季 0.1% 的成長，不代表平板迎來強勁換機週期。它更像是一個由庫存支撐的暫停點；高階平板仍有韌性，但大眾市場壓力未解，主要廠商也正在更謹慎地選擇戰場 。