Swatch × Audemars Piguet「Royal Pop」杜拜發售為何突然取消？

Swatch 與瑞士高級鐘錶品牌 Audemars Piguet（愛彼） 的聯名系列 Royal Pop 在全球上市時引發驚人搶購潮，而在杜拜，這場活動甚至在開始前就被迫取消。

Swatch 宣布取消原定於 杜拜購物中心（Dubai Mall） 與 阿聯酋購物中心（Mall of the Emirates） 的門市發售，理由是現場聚集大量人潮，基於 「公共安全考量」 必須停止活動。

這起事件也凸顯了 Royal Pop 系列的超高關注度：它把頂級製錶品牌的設計語言，結合 Swatch 的相對親民價格與限量式銷售策略，瞬間引爆全球話題。

杜拜發生了什麼事

Royal Pop 系列於 2026 年 5 月 16 日 在全球同步上市。杜拜的 Swatch 店鋪在開門前就已聚集大量排隊人潮，許多人從清晨開始等待，希望能搶到一只手錶。

隨著隊伍迅速膨脹，商場與品牌方擔心現場安全與動線問題。Swatch 最終宣布取消兩家商場的銷售活動。

結果是：不少排隊數小時的粉絲最後空手而回。不過品牌表示，這是為了避免現場出現不安全的群聚情況。

Royal Pop 系列到底是什麼

Royal Pop 是瑞士高級製錶品牌 Audemars Piguet 與 Swatch 的跨界合作。

有趣的是，它 不是傳統腕錶，而是一個由 8 款彩色 Bioceramic 懷錶 組成的系列。

設計概念融合兩個經典元素：

• 愛彼標誌性的 Royal Oak（皇家橡樹）設計語言
• Swatch 1980 年代的 POP 模組化手錶

每只 Royal Pop 內部都搭載 手動上鍊版本的 SISTEM51 機械機芯，並提供兩種外型：

• Lépine（開面式）：只顯示時與分
• Savonnette（帶蓋式）：附小秒針顯示

這些錶也不一定要像懷錶一樣放口袋。官方設計允許多種佩戴方式，例如：掛在頸繩、當桌面擺飾，甚至當時尚配件。

Royal Pop 售價是多少

Royal Pop 的最大賣點之一，是價格遠低於愛彼傳統產品。

一般情況下，一只 Audemars Piguet Royal Oak 的售價通常在數萬美元以上，而 Royal Pop 的官方定價約為：

• 400 美元：Lépine（時、分顯示款）
• 420 美元：Savonnette（小秒針款）

在英國市場大約是 335 至 350 英鎊 左右。

銷售方式也相當嚴格：

• 僅在 指定 Swatch 專賣店 發售
• 每人每天每店限購一只
• 上市初期沒有線上購買 選項

這種銷售策略正是造成排隊潮的關鍵因素之一。

全球各地也出現排隊混亂

杜拜並不是唯一出現問題的城市。

在社群媒體與新聞報導中，許多國家都出現類似畫面：長時間排隊、擁擠人潮，甚至部分門市臨時取消活動。

包括：

• 印度的 班加羅爾、孟買、德里
• 英國部分城市

在印度，Swatch 甚至推遲了 孟買 Palladium Mall 與 德里 DLF Avenue 的發售，因為現場排隊人數過多，保全難以維持秩序。

許多影片顯示，人群推擠、跨越圍欄，場面更像是限量球鞋發售，而不是傳統鐘錶新品上市。

為什麼大家說它像 MoonSwatch

不少鐘錶觀察者立刻把 Royal Pop 與 2022 年爆紅的 Omega × Swatch「MoonSwatch」 相提並論。

原因是兩者採用幾乎相同的策略：

• 使用 知名高級腕錶設計（Royal Oak / Speedmaster）
• 由 Swatch 以更低價格推出版本
• 只在門市販售
• 每人限購
• 透過社群媒體與收藏圈引發話題

這種模式往往會產生強烈的 FOMO（錯過恐懼），讓粉絲提前數小時甚至數天排隊。

發售不到一天就出現炒價

搶購熱潮也迅速反映在二手市場。

在上市 24 小時內，部分 Royal Pop 手錶已經被掛到線上平台轉售，價格最高約 5,800 美元，遠高於約 400 美元的原價。

不過，這類價格通常出現在發售初期供應稀少的階段，未必能長期維持。

其實不是「限時一天」發售

值得注意的是，Swatch 表示 Royal Pop 並不是一次性的限量發售。

品牌官方說明，這個系列預計會在門市 持續銷售數個月。但若某些地區排隊過多，門市可能會暫停銷售或限制隊伍人數。

因此，Royal Pop 的長期市場價格與熱度，仍取決於未來幾個月的實際供應量。

可以確定的是：這次聯名已經成為年度最受討論的鐘錶事件之一，也再次證明——當 高級品牌歷史、可負擔價格與稀缺銷售策略 結合時，全球搶購潮幾乎是必然結果。