記憶體危機重擊平價手機，拉丁美洲智慧型手機出貨量年減 10%

拉丁美洲智慧型手機市場在 2026 年第二季急挫，出貨量較去年同期下滑 10%，創下自 2023 年第三季以來最明顯的跌幅，市場規模也降至三年來最低。跌勢主要集中在入門與中階機種，而這兩個價位帶約占區域銷量的四分之三。

這不只是消費者突然不想換手機。第二季更像是一場由供應端引發的震盪：DRAM 與 NAND 短缺推高記憶體價格，製造商在第一季提前囤貨後於第二季轉趨保守，加上通膨與政治不確定性削弱家庭購買力，最終讓平價手機市場承受最大壓力。

為什麼手機出貨量下滑？

記憶體漲價改變了平價手機的成本結構

2026 年第二季，智慧型手機記憶體價格按年上漲約 300%。DRAM 與 NAND 供應短缺，也使記憶體成本在各個手機價位帶都超過處理器，成為更難以吸收的零組件支出。

對入門手機而言，記憶體在物料清單（BOM）中占比較高，因此成本上升的衝擊特別直接。製造商只能在幾個選項之間取捨：提高售價、接受更低的利潤、刪減規格，或乾脆限制出貨量。Counterpoint 對整體市場的分析也指出，低階製造商與新興市場正面臨最嚴峻的供應危機壓力。

截至第二季，記憶體成本上升已使低階智慧型手機的 BOM 成本按年增加 70%，並促使部分品牌縮減產品線。

第一季提前囤貨，放大了第二季跌幅

部分製造商在第一季加訂零組件，希望鎖定較低價格，並為預期中的漲價提前準備。受此推動，拉丁美洲第一季智慧型手機出貨量曾按年增加 2%。

但這種提前拉貨也透支了第二季的需求。第一季建立庫存後，隨著記憶體短缺惡化、價格調整陸續生效，品牌開始放慢採購與出貨節奏，讓第二季從第一季的增長轉為明顯回落。

通膨與政治不確定性壓縮購買力

拉丁美洲部分市場的貨幣升值，曾在一定程度上抵銷價格上漲對消費者的即時影響。然而，這也限制了製造商將更高的零組件成本完整轉嫁給消費者的空間，導致利潤受到擠壓。

當漲價真正反映到零售端，入門與中階手機買家受到的衝擊最大。這些消費者對手機價格更敏感，即使是幅度不大的調漲，也可能延後換機決定。哥倫比亞、墨西哥與巴西的通膨進一步削弱實質購買力；哥倫比亞與巴西的政治不確定性，也讓部分消費者選擇暫緩購買。

品牌表現：三星與蘋果逆勢成長

市場整體下滑，並不代表所有品牌都受到同樣程度的打擊。在主要品牌中，三星與蘋果是唯二實現出貨量成長的業者；較依賴入門與中階產品的品牌，跌幅則更深。

• 三星： 出貨量按年增加 6%，區域市占率達 38%，並重新拿下哥倫比亞、厄瓜多與秘魯的市場第一。
• 蘋果： 出貨量按年成長 5%。在售價高於 600 美元的高階市場，蘋果約占 51%，三星則約為 40%。
• 摩托羅拉： 出貨量按年下跌 14%，但平均售價上升，仍是拉丁美洲第二大品牌。
• 小米： 出貨量按年下滑 27%，部分原因是公司將供應優先配置給中國市場，影響拉丁美洲的產品供應。
• 榮耀： 出貨量按年減少 8%，記憶體供應緊張與價格上漲都對其產品組合造成壓力。

三星與蘋果為何能跑贏競爭對手？

三星靠庫存與通路維持供貨

三星在這場低迷中擁有相對充足的庫存，產品線也涵蓋 Galaxy A 系列與 Galaxy S 系列。實體店面與線上通路的廣泛布局，加上較積極的折扣策略，讓三星在競爭對手供應吃緊、或更暴露於價格敏感型產品的情況下，仍能維持商品上架與銷售能見度。

因此，三星不僅在萎縮的市場中守住供貨，更進一步擴大市占。這也顯示，第二季的關鍵不只在消費需求，供應能力與通路執行同樣重要。

蘋果受惠於高階產品組合

蘋果的韌性主要來自其高階市場定位。面對零組件成本上升，蘋果選擇吸收部分成本，而非將漲幅全部轉嫁給消費者；iPhone 17 Pro Max 的需求仍具韌性。3 月底推出的 iPhone 17e 在第二季逐漸取得動能，舊款機型也維持穩定銷售。

高階消費者通常不像入門市場買家那樣容易受到零組件漲價影響。蘋果穩固的高階品牌定位，因此減輕了平價手機市場下滑帶來的衝擊。

摩托羅拉提高聲量，仍未能挽回出貨量

摩托羅拉更新了 G 系列、Edge 系列與 Razr 系列產品，並搭上 2026 年 FIFA 世界盃的行銷機會，提高品牌能見度與平均售價。不過，這些動作仍不足以抵銷其 14% 的出貨量跌幅。

接下來會怎樣？

市場壓力可能不會在第二季結束後立即消失。Counterpoint 預期，記憶體相關的成本與供應限制將延續至 2026 年下半年；行動 DRAM 價格預計在 2026 年第三季再按季上漲約 10%。

在短缺緩解前，市場可能進一步按價位帶分化。售價較低的機種，尤其是 100 至 249 美元的中低階產品，預計會逐步流失銷售占比；高階與頂級手機則因消費者對價格較不敏感，表現相對有韌性。

Counterpoint 的研究顯示，未來 18 至 24 個月，手機市場的表現將不只取決於消費者需求，更會受到記憶體供應量與價格左右。短缺預計要到 2027 年底左右才開始逐步緩解，較全面的市場復甦可能在 2028 年展開。

目前提供的研究並沒有公布拉丁美洲 2026 年下半年或 2027 全年的具體出貨量百分比預測。因此，區域前景仍應理解為方向性判斷：平價手機持續承壓、高階品牌相對穩健，而擁有供應、通路與定價能力的製造商，與高度集中於低價產品的品牌之間，差距可能進一步擴大。