2026 BrandZ全球品牌榜：Google超越Apple重回第一

Kantar發布的 2026 BrandZ全球最具價值品牌100強 顯示，全球品牌格局正被人工智慧（AI）重新塑造。最引人注目的變化是：Google重新奪回全球最有價值品牌的地位，結束了Apple連續四年的榜首紀錄。

整體來看，今年榜單也創下歷史紀錄——全球百大品牌總價值達到13.1兆美元，年增22%，顯示AI技術正成為推動品牌價值與市場影響力的重要引擎。

Google以57%增幅重回全球第一

2026年，Google品牌價值年增57%至約1.48兆至1.5兆美元，自2018年以來首次重新登上BrandZ全球榜首。

這一大幅成長與多項AI相關布局密切相關：

• Gemini生成式AI 深度整合到Google搜尋與多項核心產品
• 搜尋服務加入具備自主執行能力的 Agent式功能
• 持續加大 資料中心與AI基礎設施 投資

這些變化使Google從單純的搜尋與廣告平台，轉型為日常數位工作流程中的AI平台，進一步強化了品牌影響力與市場認知。

Apple降至第二，但品牌價值仍成長

Apple在榜單中降至第2名，品牌價值仍年增約6%，達約1.3至1.4兆美元。

換句話說，Apple並沒有衰退，而是Google的增長速度更快。在2022年至2025年間，Apple曾連續四年穩居BrandZ全球第一。

這一變化也凸顯一個趨勢：在2026年的科技競爭中，AI領導力已成為影響品牌價值的重要敘事與信號。

AI推動百大品牌總價值創新高

Kantar報告的一項關鍵數據是：BrandZ全球百大品牌總價值達13.1兆美元，創下排行榜歷史新高。

研究指出，AI正在改變消費者與品牌互動的方式，例如：

• 發現品牌與產品
• 評估服務與技術能力
• 建立長期平台忠誠度

當AI功能逐漸融入日常數位生活，能提供實用AI體驗的平台品牌往往更容易累積品牌資產與市場信任。

科技公司持續主導全球品牌榜

2026年的BrandZ排名依然由科技公司主導。榜單前列包括：

• Google
• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Nvidia
• Tencent

今年也出現歷史性里程碑：多個品牌同時突破1兆美元品牌價值，包括Google、Microsoft與Amazon，而Apple也維持接近該門檻的規模。

這反映出全球經濟影響力正高度集中在雲端平台、AI技術與數位生態系之上。

AI原生品牌開始進入全球百強

另一個值得注意的變化是 AI原生品牌的崛起。

• Claude 首次進入全球百大品牌，排名約第27，品牌價值接近1000億美元。
• ChatGPT 則成為今年 品牌價值增長最快的品牌，增幅約285%。

這意味著AI產品不再只是大型科技公司的功能，而是逐漸形成具有獨立品牌影響力的新平台。

中國品牌的成長速度領先全球

報告同時指出，中國品牌的成長速度明顯高於全球平均。

2026年榜單中，中國品牌的品牌價值平均年增約32%。

代表性企業包括：

• Alibaba
• TikTok
• Xiaomi
• Agricultural Bank of China

整體而言，今年共有 13個中國品牌進入全球百強，顯示中國企業在網路平台、智慧硬體與金融服務等領域的全球競爭力持續提升。

AI時代的品牌競爭正在改寫

從2026年的BrandZ排名可以看出，全球品牌競爭的核心正在轉移。

過去十多年，最強勢的品牌通常圍繞在 裝置與生態系（例如智慧型手機或作業系統）。但現在，市場焦點正逐漸轉向 AI能力、算力基礎設施與平台整合能力。

Google重新奪回榜首正是這一轉變的代表案例。透過將Gemini整合進搜尋與多項服務，Google把AI嵌入日常網路使用情境，進一步鞏固其在數位世界中的核心平台地位。

同時，AI原生公司與中國品牌的快速崛起也顯示：全球品牌格局正在變得更加動態，而AI正是推動這場變革的關鍵力量。