沃爾瑪完成收購 Vibe.co，將自助式串流電視廣告納入 Walmart Connect

沃爾瑪已完成收購 Vibe.co，這家串流電視廣告平台主打自助式操作，讓中小型廣告主也能接觸過去較難進入的電視廣告市場。沃爾瑪於 2026 年 6 月 23 日宣布收購協議，並在 8 月 4 日宣布交易完成。沃爾瑪沒有公布財務條款，但《華爾街日報》等媒體廣泛報導交易價格約為 14 億美元。

沃爾瑪買下了什麼？

Vibe.co 提供一套用於規劃、購買及衡量聯網電視（CTV）廣告活動的工具，廣告主可以透過平台在不同串流內容發布商的渠道投放廣告。其自助式模式主要服務中小企業和中型廣告主，這些企業往往缺乏大型電視廣告預算、代理商關係或傳統電視媒體採購所需的基礎設施。

對沃爾瑪而言，Vibe.co 的價值不只在於增加一項廣告工具，更在於把廣告業務從商品頁面及搜尋結果等電商場景，延伸至串流電視。換句話說，規模較小的品牌未來可能有更直接的途徑，透過 Walmart Connect 進行串流電視廣告活動。

Vibe.co 將如何融入 Walmart Connect？

沃爾瑪計劃把 Vibe.co 整合進 Walmart Connect——這是沃爾瑪在美國經營的商務媒體業務。公司表示，整合後將為廣告主提供新的串流電視廣告規劃、購買及成效衡量方式，並把 Vibe.co 易於使用的自助式體驗，與沃爾瑪的商務媒體能力結合。

這項布局的核心，是串起消費者旅程中的三個階段：

• 串流觸及： 在消費者觀看聯網電視內容時接觸目標受眾。
• 購物行為： 將廣告活動與沃爾瑪的零售及購物生態系統連結。
• 成效衡量： 協助廣告主更清楚評估廣告活動，以及廣告曝光與商務成果之間的關係。

沃爾瑪與 Vibe.co 表示，兩者結合後，能讓串流、購物及更廣泛商務旅程之間的連結更順暢、更容易衡量，也更有效率，並降低不同規模廣告主進行串流電視廣告的門檻。

14 億美元是官方確認的價格嗎？

不是。約 14 億美元的交易價格來自媒體報導，而非沃爾瑪正式公告。沃爾瑪在宣布收購及交易完成時，都沒有披露財務條款；《華爾街日報》則報導交易金額約為 14 億美元。

因此，14 億美元應理解為目前廣泛報導的交易估值，而不是沃爾瑪公告中正式確認的收購價格。部分報導進一步指稱，交易安排可能包括現金及高層留任獎勵，但這些細節並未出現在沃爾瑪的官方公告中。

與收購 Vizio 有何不同？

若以報導中的 14 億美元計算，Vibe.co 交易規模低於沃爾瑪在 2024 年以 23 億美元完成的 Vizio 收購。

不過，兩宗交易強化的是沃爾瑪聯網電視策略中的不同環節：

收購標的	主要貢獻
Vizio	智慧電視硬體、電視作業系統，以及接觸聯網電視觀眾的基礎。
Vibe.co	讓廣告主能在不同發布商投放及衡量串流電視廣告的自助式工具。

簡單來說，Vizio 強化了沃爾瑪在電視硬體、觀看環境及聯網電視受眾方面的布局；Vibe.co 則補上廣告主端的活動規劃與自助式購買能力，尤其有助於中小品牌。

兩宗收購並非重複投資，而是分別處理「觀眾在哪裡觀看」以及「廣告主如何購買和衡量廣告」這兩個問題。合併來看，沃爾瑪希望建立更完整的聯網電視廣告能力，涵蓋內容觀看場景、廣告投放工具及商務成效衡量。

沃爾瑪真正押注的是廣告，不是電視機

Vibe.co 交易的重點並不是擴大電視機銷售，而是擴建沃爾瑪的廣告基礎設施。將自助式串流平台納入 Walmart Connect 後，沃爾瑪可把聯網電視視為另一個品牌接觸消費者的渠道，並嘗試把媒體曝光與購物活動連繫起來。

短期而言，這項收購承諾的是更低的進入門檻：過去可能難以負擔或操作傳統電視廣告的企業，可以透過較簡單的平台，在不同串流發布商上推出廣告活動。長遠而言，沃爾瑪則希望形成更整合的商務媒體方案，讓串流觸及、沃爾瑪購物訊號與廣告成效分析彼此協作。

因此，Vizio 為沃爾瑪建立聯網電視的基礎，Vibe.co 則試圖讓這套基礎更容易被不同規模的廣告主使用。