蘋果為何只在歐盟「柑橘鍵盤 Logo」商標案中部分勝訴

爭議 Logo 長什麼樣？

報導描述，這枚標誌是一顆圓形柑橘水果：頂部有一片向左傾斜的綠色葉子，右側有缺口；下半部被設計成類似鍵盤按鍵的區塊，上半部則被形容為像陽光射線 。MacRumors 也提到，該公司名稱的一部分可譯為一種柑橘類水果，這可能解釋了為何其設計採用水果圖形 。

該商標申請涵蓋鍵盤及相關電腦產品，也涵蓋太陽能板 。也正因為商品範圍不同，EUIPO 最後給出了不同結果。

蘋果主張的是什麼？

蘋果認為，這枚柑橘形標誌中的水果輪廓、葉子與缺口等元素，可能讓人聯想到蘋果知名的「被咬一口蘋果」Logo，進而與 Apple 品牌產生關聯 。

但這案子不只是簡單比較「像不像」。報導指出，EUIPO 關注的另一個重點，是該標誌在歐盟市場上是否可能不公平地利用蘋果的品牌聲譽 。也就是說，若消費者在某些商品上看到這個標誌，可能把它與蘋果連在一起，申請人就可能被認為搭上蘋果既有聲譽的便車。

EUIPO 並未直接說「橙子就是蘋果」

值得注意的是，EUIPO 據報並未完全接受蘋果的純視覺近似主張。新浪財經與 IT之家轉述稱，審查部門注意到，該柑橘標誌主體更接近完美圓形，而蘋果 Logo 並不是完美圓形；因此，消費者更可能把它識別為橙子或其他圓形水果，而不是蘋果品牌標誌 。

這個區分很關鍵。這次裁定不是說消費者一定會把柑橘 Logo 誤認成 Apple Logo，也不是把「有葉子、有缺口的水果」這個概念整體交給蘋果。EUIPO 後續判斷轉向了商品類別、蘋果品牌聲譽，以及消費者是否可能建立心理連結 。

為什麼鍵盤與電腦相關產品被拒？

雖然 EUIPO 對「圖案本身高度相似」的說法有所保留，但它仍支持蘋果針對電腦相關商品的異議。報導指出，理由包括蘋果在電子產品領域享有很高聲譽，而鍵盤是與電腦密切相關的配套產品；消費者在鍵盤或相關電腦產品上看到這種帶缺口的水果標誌時，可能與蘋果建立心理關聯 。

9to5Mac 與 MacTech 對此案的報導也強調了「不公平利用蘋果在歐盟聲譽」這一點 。因此，鍵盤類商品被擋下的核心，不是 EUIPO 認定這枚柑橘標誌就是蘋果標誌，而是在接近蘋果核心電子產品的使用情境中，聲譽搭便車的風險更高。

換句話說，標誌下半部加入鍵盤按鍵元素，未必能讓申請更安全。它確實凸顯了「鍵盤」這項產品特徵，但也把整個標誌放進與蘋果電子產品更接近的商業脈絡；在這個脈絡下，EUIPO 更容易看到消費者聯想與聲譽利用的風險 。

為什麼太陽能板部分可以繼續？

同一枚 Logo 用於太陽能板的申請，並沒有被同樣攔下。報導稱，EUIPO 允許太陽能板部分繼續推進，只拒絕其在鍵盤及相關電腦產品上的註冊 。

這說明裁定是按商品類別處理。蘋果的知名度很高，但從目前報導可見，EUIPO 並未把這種知名度延伸成對所有產業、所有水果形圖案的全面封鎖。至少在這次申請中，電腦相關商品與太陽能板得到了不同結果 。

這起案子的真正訊號

這起爭議的重點，不是「不能畫水果」，而是商標設計不能只看圖案本身。EUIPO 的邏輯顯示，標誌外觀、商品類別、既有品牌聲譽，以及消費者可能產生的心理連結，都會被放在一起評估。

對打算在歐盟註冊商標的硬體品牌來說，有幾點值得留意：

• 圖形相似只是第一層問題；即使視覺近似主張未被完全接受，知名品牌仍可能基於聲譽與消費者心理關聯提出有效異議 。
• 同一個標誌可能在某個商品類別受阻，在另一個商品類別繼續推進；本案中，鍵盤與電腦相關產品被拒，太陽能板部分則繼續 。
• 把產品特徵做進 Logo，不一定能消除商標風險；如果整體符號組合容易讓人聯想到相近領域中的高聲譽品牌，仍可能被質疑搭便車。

結論是：蘋果在這場 EUIPO 商標爭議中確實部分勝訴，但勝利邊界很清楚。裁定背後的邏輯更像是「鍵盤品類可能借用蘋果聲譽」，而不是「所有帶缺口的圓形水果都屬於蘋果」。