近七成Google搜尋不再導流：SparkToro最新數據敲響網站經營警鐘

開放網路的流量引擎正在失速。SparkToro於2026年6月發布的最新研究揭示，超過三分之二的美國Google搜尋，未對任何網站產生點擊——無論是你的網站、Google自家平台，甚至連付費廣告也未能倖免 。這項高達68.01%的零點擊率是該公司有史以來記錄到的最高數字，而且下滑的速度正在加快。

SparkToro 2026年6月研究的關鍵數據

SparkToro運用Similarweb的行動與桌面點擊流數據，分析2026年前四個月的搜尋行為，發現僅有31.99%的Google搜尋產生了任何形式的點擊 。相較之下，2024年的零點擊數字為60.45%。短短兩年間增加7.5個百分點，意味著無點擊查詢成長了12.5%——這是過去十年來零點擊現象加速最快的一次 。

同期內，至少產生一次點擊的搜尋佔比下降了9.51個百分點，跌幅達22.9% 。SparkToro共同創辦人Rand Fishkin直言不諱地總結：如今只有不到三分之一的Google搜尋會將流量導向開放網路 。

AI Overviews是主要驅動力

Fishkin的分析直指Google的AI生成搜尋摘要。AI Overviews如今出現在超過20%的Google查詢中，一旦出現，便會使點擊率驟降近六成 。該研究將零點擊搜尋的攀升描述為「幾乎可以肯定是由AI Overviews的大規模增長所驅動」。

值得注意的是，這份研究並未試圖精確分離出2024年至2026年整體增幅中，有多少可單獨歸因於AI Overviews 。其他因素，包含精選摘要（Featured Snippets）、知識面板（Knowledge Panels）以及日益變化的使用者行為，同樣有所貢獻。

Google較新的AI Mode，以對話式介面取代傳統搜尋結果頁，在研究期間僅扮演極小的角色——只出現在0.34%的搜尋中。但其成長軌跡暗示，它可能進一步加速零點擊趨勢。Seer Interactive的數據顯示，AI Mode每月處理近10億次查詢，零點擊率高達93% 。

其他數據也印證了這個模式：

• 觸發AI Overviews的查詢，零點擊率高達83%，而傳統搜尋結果約為60% 。
• BrightEdge在2026年2月測得AI Overviews出現在48%的搜尋中，年增58%，在教育領域更高達83% 。
• 據報導，科技媒體《Digital Trends》自AI Overviews推出以來，來自Google的流量暴跌了97% 。

長期趨勢：2016至2026年的零點擊搜尋演變

SparkToro追蹤這項指標已有十年，期間使用不同點擊流數據來源，因此數字並非完全精準對比，但整體方向明確無誤：

• **2016年：**約45%零點擊
• **2019年：**49%（Jumpshot數據）
• **2020年：**約64.82%（SimilarWeb數據）
• **2024年：**58.5–60.45%（Datos數據）
• **2026年：**68.01%（Similarweb數據）

十年間，零點擊率增加23個百分點，相對增幅達33.8% 。2024年至2026年的躍升是有紀錄以來最陡峭的兩年升幅，而隨著AI Overviews與AI Mode持續擴張，這條軌跡尚未出現趨緩的跡象。

網站經營者該如何因應

Fishkin在SparkToro的配套文章中提出的建議相當務實：在受眾已然活躍的平台上投資品牌知名度與影響力，即使這些努力未必能將點擊導回你的網站 。對多數發行商而言，試圖藉由傳統SEO重拾往日流量水平已顯得捉襟見肘。

仍能從搜尋引擎優化中顯著獲益的搜尋類型，包括品牌關鍵字搜尋、在地商家查詢，以及高意圖的交易型搜尋 。至於資訊型查詢——正是Google越來越傾向自行回答的那類搜尋——其點擊經濟正急遽萎縮。

Amanda Natividad在另一篇配套文章中主張，勝出的網站正轉型為「真正的目的地」——讓使用者直接在站內完成購買、計算、預訂或創作等任務，而非僅止於解釋某事並將流量導向他處的網站 。

底線相當嚴峻：對多數網站而言，Google已不再是可靠的流量管道。建立與受眾的直接關係，透過不依賴搜尋結果頁上一個藍色連結的平台與體驗來連結使用者，如今已是一項生存策略。