全球可穿戴市場出現兩極化：華為以 18% 市佔率領跑，Apple Watch 仍稱霸智慧手錶

Omdia 2026 年第二季數據揭示，全球可穿戴腕帶市場表面下滑，實際上卻正快速分化：整體出貨量按年減少 2%，但高階運動智慧手錶及新型無屏基礎手環仍獲得消費者青睞。相較之下，傳統入門級產品的需求明顯轉弱。

華為以 18% 市佔率登上整體市場第一

華為在 2026 年第二季取得全球可穿戴腕帶設備 18% 的出貨量市佔率，高於 2025 年同期的 17%，成為包括手環與手錶在內的整體市場領先品牌。

值得注意的是，這項市佔率提升發生在整體市場收縮的季度，因此並不只是排名變動。Omdia 相關報告指出，華為持續擴充可穿戴產品線，包括將旗艦兒童智慧手錶推向全球市場，為其覆蓋不同價格區間、使用情境及市場提供更多機會。不過，現有資料並未量化各款產品對整體成績的具體貢獻。

整體市場下跌，需求卻沒有全面轉弱

2% 的整體跌幅掩蓋了不同產品類別之間截然不同的表現：

• 智慧手錶： 出貨量按年增長 6%，主要受高階、運動導向型號帶動。
• 基礎手環： 出貨量下跌 9%，一般健身追蹤器所在的整體類別承受壓力。
• 基礎手錶： 出貨量下跌 3%；印度市場的低價裝置需求放緩，也拖累了入門產品的增長動能。

這代表消費者並非單純放棄可穿戴裝置，而是更傾向於兩種截然不同的選擇：一端是具備更完整運動及健康功能的高階智慧手錶，另一端則是刻意簡化、以追蹤功能為主的無屏裝置。Omdia 表示，即使基礎手環整體類別下跌，無屏基礎手環仍持續增加市場吸引力。

據 Omdia 數據相關報道，無屏裝置在本季已佔基礎手環出貨量逾 15%，顯示這個細分市場正在形成獨立的增長方向。

Apple Watch 仍然主導智慧手錶市場

華為在整體可穿戴腕帶市場稱冠，並不代表它在智慧手錶細分市場同樣排名第一。Apple 仍以 46% 的全球智慧手錶出貨量市佔率保持明顯領先，接近整個市場的一半；不過，該比例已低於一年前的 48%。

這兩組數字不能直接比較：華為的 18% 是涵蓋手環及手錶的整體可穿戴腕帶市場市佔率，而 Apple 的 46% 則只計算智慧手錶類別。換言之，華為靠完整產品組合取得整體市場優勢，Apple 則在智慧手錶這個單一品類維持壓倒性地位。

可穿戴市場正在「兩頭走」

第二季數據反映的與其說是市場全面疲弱，不如說是消費者變得更加挑剔。受低價產品需求放緩及產品更新週期影響，傳統基礎裝置面對更大壓力；另一方面，追求專業跑步、戶外活動或更深入健身數據的用戶，仍願意選擇功能更豐富的運動智慧手錶。

無屏追蹤器則提供另一種使用體驗：保留活動及健康追蹤功能，同時減少螢幕帶來的視覺干擾。這種「少一點顯示、多一點簡潔」的產品定位，與高階運動手錶一樣，成為整體市場下滑之中的亮點。

對華為而言，這次排名顯示廣泛產品布局的重要性。持續擴充產品線，包括在全球推出旗艦兒童智慧手錶，有助品牌覆蓋更多使用情境；而對 Apple 來說，即使智慧手錶市佔率按年下降 2 個百分點，Apple Watch 仍牢牢掌握該市場的主導地位。

最值得關注的訊號，不是全球可穿戴裝置出貨量下跌 2%，而是需求正在分流：消費者要麼轉向更強大的運動智慧手錶，要麼選擇更簡單的無屏追蹤器，傳統基礎產品則成為這場轉變中受壓最重的一環。