Microsoft Advertising 全球推出 AI Max，搜尋廣告進入更全面的 AI 自動化階段

文字客製化可根據已核准的廣告素材與網站內容，生成並測試不同文案版本，讓廣告文字更貼近使用者當下的搜尋情境，同時沿用廣告主既有的訊息與網站資訊。

Microsoft 先前針對 AI 廣告功能的說明，也強調廣告主可以控管 AI 生成素材的語氣、訊息與品牌一致性。 因此，審查工作的重點不只在於團隊上傳了哪些素材，也包括系統能引用哪些網站內容，以及生成變體時受到哪些規則約束。

3. Final URL expansion 動態選擇到達頁面

Final URL expansion 能把點擊導向 Microsoft 判定與使用者查詢最相關的頁面，而不是讓所有訪客一律前往活動預先設定的固定最終網址。

對網站架構清晰、產品或服務頁面完善的廣告主而言，這可能有助於讓較廣泛的搜尋查詢連結到更具體的內容。不過，這也意味著網站內容品質、頁面相關性、轉換追蹤與網址排除設定，都會成為活動管理的一部分。

AI Max 強調自動化，但仍保留廣告主控制權

Microsoft 將 AI Max 定位為新舊活動皆可選擇加入的功能。Microsoft Advertising 產品聯絡人 Navah Hopkins 表示，AI Max 包含品牌控管、報告、搜尋字詞排除功能，以及由廣告主決定如何使用自動化的選項。

這種控制模式是產品定位的核心。AI Max 並非單純取代關鍵字管理，而是在既有 Search campaign 上增加一層自動化，擴大配對範圍並調整廣告呈現，同時提供檢查與限制結果的工具。

評估 AI Max 時，廣告主可以把問題拆成三個部分：

• 觸及： 活動可能配對哪些新的搜尋查詢？
• 訊息： 哪些核准素材與網站內容能影響生成的廣告文字？
• 目的地： Final URL expansion 可能把流量導向哪些網址？

分開檢視這三個面向，通常比把 AI Max 當成一個無法拆解的開關，更容易進行測試與控管。

相關自動化功能會如何處理？

Microsoft 表示，Predictive Matching 將併入 AI Max 的搜尋字詞配對功能，原有的 Predictive Matching 將不再作為獨立產品介面存在。

另有報導指出，已啟用 Automatically Created Assets，或使用活動層級廣泛配對設定的活動，預計自 2026 年 9 月 1 日起自動升級，並預設啟用相關 AI Max 功能。 實際處理方式可能取決於活動現有設定，因此廣告主在假設所有活動都會以相同方式運作前，應先查看帳戶通知與活動設定。

對 PPC 團隊而言，最佳化單位正在改變

AI Max 將最佳化重點，從單一關鍵字或單一廣告素材，推向由搜尋意圖、創意內容與到達頁面組成的整體體驗。這可能協助活動參與一些人工難以預測的搜尋，尤其是較長、較複雜的對話式查詢。Microsoft 4 月的公告也特別提到，AI Max 可用於 Bing 與 Copilot 上新的探索和決策情境。

同時，廣告主需要建立更清楚的操作防線：

1. 檢視搜尋字詞報告，持續排除不相關或受限制的需求。
2. 審查可能被用作廣告文字來源的網站內容。
3. 在擴大投放前，確認登陸頁面相關性、轉換追蹤與網址排除設定。
4. 在可行的情況下，將 AI Max 與受控測試進行比較，不要只根據整個帳戶的彙總結果判斷成效。
5. 確認哪些功能已啟用，尤其是活動原本已使用 Automatically Created Assets 或 Predictive Matching 的情況。

這些措施並不是要消除自動化，而是先界定自動化可以在哪些範圍內運作，以及團隊要如何衡量結果。

不要把另一項 Max CPC 變更與 AI Max 混為一談

Microsoft Advertising 另有一項獨立的報導變更：Max CPC 出價預計自 2026 年 10 月 1 日起，從新的非組合式活動中移除。 這項政策與 AI Max 的全球推出是兩件不同的事；在重整活動前，廣告主仍應以帳戶層級通知與 Microsoft 最新文件為準。

兩者的影響範圍不同：AI Max 管理的是搜尋查詢配對、廣告創意與到達頁面行為；Max CPC 則涉及出價控制。它們可能同時影響 Search 廣告主，但解決的是不同問題，應分開評估。

結論：先測試最有價值的一環，而不是立即全面切換

Microsoft 在 2026 年 8 月 19 日開始的全球推出，讓 AI Max 成為搜尋活動可使用的整合式 AI 層。它的核心承諾是，在保留品牌控管、排除設定、報告與廣告主選擇權的前提下，尋找更多相關需求、調整廣告文字，並選擇更符合意圖的到達頁面。

對廣告主來說，最務實的做法不是立刻判斷 AI Max 是否應取代整套關鍵字策略，而是先找出三個元件——搜尋字詞配對、文字客製化或網址擴展——其中最具明確機會的一項，再在搜尋字詞、素材與到達頁面治理機制到位後進行測試。