榮耀上半年全球出貨增 9%，海外市場成為關鍵增長引擎

榮耀在 2026 年下半年開始之際，交出了一份相對亮眼、但不能簡單解讀為全面復甦的成績單。

根據國際數據資訊公司（IDC）數據，榮耀 2026 年上半年全球手機出貨量年增 9%，是全球主要安卓品牌中增長最快者，也是同業中唯一實現出貨正增長的中國安卓手機廠商。

這項表現並非來自所有市場同步回暖，而是呈現明顯的地區差異：中國本土業務開始企穩，海外市場則以更快的速度增長，並帶動產品組合向中高階市場移動。

在低迷市場中維持全球增長

榮耀出貨量增長 9% 的意義，在於全球手機需求仍然疲弱且分化。IDC 指出，中國手機市場 2026 年第二季出貨量約為 6,600 萬部，年減 4.3%，已連續第五季下滑。

在這樣的背景下，榮耀執行長李健表示，公司上半年整體表現優於預期。這與 IDC 數據所呈現的結論大致一致：榮耀是同期全球增長最快的主要安卓品牌。

李健同時透露，榮耀上半年全球銷量年增 9%、營收年增 11%，並表示公司盈利表現「還不錯」。

中國市場逐步企穩，但第二季壓力不小

榮耀在中國市場的表現，並不能直接等同於全面復甦。李健表示，公司第一季表現不錯，但第二季受到記憶體晶片價格上升與競爭加劇影響，面臨較大壓力。

他仍將中國業務形容為處於企穩回升的過程，並表示榮耀在 2026 年 7 月是中國市場唯一實現增長的手機廠商。

不過，這項說法應放在市場整體收縮的背景下理解，而不是視為榮耀在中國的所有問題都已經消失。IDC 的第二季資料顯示，榮耀在中國主要手機廠商中排名第六，同期中國市場出貨量仍持續下滑。

400 美元以上機型占比持續提升

榮耀上半年的增長，也反映在更高的價格帶。公司表示，400 美元以上機型的出貨占比持續上升，其中 400 至 800 美元價位段增長尤其明顯。

對手機製造商而言，這項變化不只代表賣出更多手機，也可能改善整體產品組合。現有資料並未說明高階機型對榮耀總營收的具體貢獻比例，但至少顯示公司正努力爭取更高價值的消費者，而非單靠入門級產品堆高出貨量。

海外市場成為最明顯的增長引擎

榮耀最強的增長動能來自海外。李健表示，榮耀上半年海外銷量年增 20%，海外營收則增長 26%，表現大幅領先其他廠商。

Omdia 的區域數據進一步提供了背景：2026 年第一季，榮耀在中東與非洲的出貨量同比翻倍以上；同一期間，榮耀在中國大陸市場則因競爭壓力加劇而下滑。

其他市場報告也指出，榮耀上半年在部分地區表現強勁，包括中東出貨量增長 35%、非洲增長 53%。這些是特定區域的數據，不能與榮耀整體海外銷量增長 20% 混為一談。

綜合來看，海外擴張已不只是榮耀的附加計畫，而是抵銷中國本土市場壓力的重要支柱。

Robot Phone：從手機品牌走向 AI 硬體的押注

榮耀在上半年業績更新中，也把 Robot Phone 定位為一次更大膽的產品與策略嘗試，而不只是另一款旗艦手機。

Robot Phone 起售價為 9,999 元人民幣，約 1,400 美元，採用四自由度雲台式結構設計。 這項產品反映榮耀想發展 AI 驅動硬體、突破傳統「以螢幕為中心」手機形態的企圖。

榮耀早期提出的構想，是打造能夠思考並採取行動的行動終端，將機械結構與 AI 系統結合。 李健則將這條路線描述為公司成為 AI 硬體創新者的刻意選擇，而不是單純的消費電子組裝商。

高昂定價與非典型外形，讓 Robot Phone 成為一場具體的市場測試：榮耀能否把 AI 硬體願景，轉化為消費者願意付費、且足以形成新產品類別的商業成果？

榮耀上半年成績單的真正含義

榮耀 2026 年上半年的表現，更適合被理解為一次重新定位，而非已經完成的全面翻身。公司取得了三項關鍵進展：

• **全球韌性：**手機出貨量增長 9%，並被列為唯一實現正增長的中國安卓手機廠商。
• **海外動能：**海外銷量增長 20%、營收增長 26%，協助抵銷中國市場的壓力。
• **高階化企圖：**400 美元以上機型出貨占比上升，400 至 800 美元價位段增長顯著；Robot Phone 則以 9,999 元人民幣的價格進一步測試高階市場。

但限制同樣清楚：中國手機市場仍在下滑，第二季受到記憶體成本上升與競爭加劇打擊，李健也坦言，榮耀在產品、行銷及市場能力方面仍有不少短板。

目前的數字顯示，榮耀正一邊靠海外市場擴大全球存在感，一邊修復中國本土業務，並為更具野心的 AI 硬體定位尋找支撐。接下來真正的考驗，是海外增長與高階產品能否讓這套策略持續奏效，而不只是暫時抵銷中國市場艱難的上半年。