iPhone 17 領跑萎縮手機市場，蘋果與三星十款機型包辦 26% 銷量

Counterpoint Research 2026 年第二季數據描繪出一個「市場縮小、需求集中」的全球智慧型手機產業。全球出貨量年減 11%，創下 2013 年以來第二季最低水準；與此同時，蘋果與三星各有五款機型打入全球銷售前十名，十款手機合計占全球手機銷量 26%。312

這份排名的重點不只是整體市場衰退，而是剩餘需求正集中到更少、更具辨識度的產品。擁有高階產品線、全球通路與較強供應鏈議價能力的品牌，在記憶體零組件短缺期間，更有能力把有限資源投入最重要的機型。3

iPhone 17 蟬聯全球銷售冠軍

標準版 iPhone 17 在 2026 年第二季拿下全球最暢銷智慧型手機，單一機型占全球手機銷量 6%。蘋果更包辦第二、第三名，分別是 iPhone 17 Pro Max 與 iPhone 17 Pro。310

三星 Galaxy S26 Ultra 排名第四，也是三星當季最暢銷的機型。相較於前一代 Galaxy S25 Ultra 的同類排名，S26 Ultra 上升五個名次，成為本季最暢銷的 Android 手機。3

蘋果的其他上榜機型包括排名第七的 iPhone 17e，以及排名第十的 iPhone 16。蘋果與三星各自占據前十名五席，合計取得全球手機銷量 26%，比一年前增加 2 個百分點。3510

蘋果為何能在下滑市場中守住表現

蘋果的數據也說明，手機「賣出多少支」與「賺到多少營收」是兩件不同的事。相關 Counterpoint 營收分析顯示，蘋果在 2026 年第二季取得全球智慧型手機營收 49%，但出貨量占比為 23%。1117

這種落差反映產品組合的重要性：高階手機即使只占整體出貨的一部分，也可能貢獻產業中不成比例的營收。另據引用 Counterpoint 數據的報導，蘋果同期手機銷量仍年增 5%，與整體市場的下滑形成對比。9

機型排名也支持這項觀察。標準版 iPhone 17 仍然勝過 Pro 系列，部分原因在於產品升級縮小了標準版與 Pro 版本之間的差距；以舊換新、促銷活動與分期付款，則有助於支撐 Pro 系列需求。5

Galaxy S26 Ultra 讓三星在單一機型排名追近蘋果

Galaxy S26 Ultra 是本季排名最高的 Android 手機，名次也明顯優於前代相應機型。在市場疲弱時，一款成功的旗艦機往往能帶來超出單純銷量的影響：品牌不必只依靠整體出貨成長，也能透過集中資源打造高需求、高價值產品，守住市場位置。3

三星同時保留了在大眾價位市場的能見度。Counterpoint 的國家市場數據顯示，三星 A 系列手機在美國暢銷機型中占有一席之地；從全球第二季排名來看，三星也共有五款手機進入前十名。710

RAM 短缺讓手機市場更加集中

Counterpoint 將前十名機型創紀錄的集中度與 RAM 短缺連結起來：品牌在零組件供應趨緊時，會把重點放在少數關鍵產品，而不是平均分配到整個產品目錄。3

Counterpoint 的另一份報告則指出，DRAM 與 NAND 記憶體短缺加劇，已成為全球手機出貨量下滑的重要拖累因素。12 在美國，記憶體價格上升及更廣泛的經濟壓力，也使 2026 年第二季手機銷售量年減 5%。8

對手機製造商而言，這會提高「可預測熱賣機型」的價值。縮減產品組合，能讓品牌更容易把有限的零組件、行銷預算與促銷資源集中到最有機會拉動銷量或守住利潤的產品。第二季排名已經呈現出這項策略的結果：整體出貨量下滑，但前十名機型合計占比反而上升。3

這些數據對手機產業代表什麼？

1. 規模優勢更加重要

蘋果與三星十款機型合計占全球銷量 26%，顯示大型全球品牌能有效把消費需求集中在有限數量的裝置上。35

2. 高階定位可能勝過單純追求出貨量

蘋果以 23% 的出貨量占比取得 49% 的手機營收，說明高階產品組合帶來的價值，不能只用銷量排名衡量。1117

3. 零組件限制正在改變產品策略

RAM 短缺不只是減少可供銷售的手機數量，也促使品牌優先供應已被市場驗證、具高銷量或較高利潤的機型，而非維持過於分散的產品線。312

因此，手機市場並不是平均地縮小，而是呈現更明顯的兩極化。擁有強勢高階產品、全球通路、品牌規模與零組件取得能力的企業，正取得更高比例的銷量與營收；當消費者延長換機週期、記憶體成本又擠壓平價產品利潤時，規模較小或產品差異化不足的競爭者將面臨更大壓力。38

數據口徑提醒

本文數字來自 Counterpoint Research 的相關資料集，而非單一報告中的同一項統計。Global Handset Model Sales Tracker 提供機型排名與 iPhone 17 的 6% 全球銷量占比；全球出貨與營收數據則來自其他市場監測及營收分析資料。31112

此外，Counterpoint 公開資料對蘋果第二季出貨量占比的說法並不完全一致：其中一頁資料顯示 23%，另一份資料則列為 21%。217 因此，較穩妥的結論是：在全球手機市場收縮之際，蘋果取得了遠高於其出貨量占比的營收；至於確切出貨量占比，則應保留解讀空間。