Instagram 正收緊對「AI 虛擬人物」帳號的揭露要求。平台將原本的 「AI creator」 標籤改名為 「AI-generated profile」（AI 生成個人檔案），而以虛構、AI 生成的人物作為公開身分、卻未清楚標示的帳號，可能失去觸及非追蹤者的推薦資格。345

這並不是全面禁止生成式 AI，而是把焦點放在一個更關鍵的問題：帳號呈現給大眾的「人物」是否本身就是合成的，而不只是創作者在製作過程中使用了 AI。

Instagram 這次改了什麼？

過去的「AI creator」標籤較容易讓人理解成「經常使用 AI 製作內容的創作者」。新名稱 「AI-generated profile」 則更精準，強調使用者正在接觸的個人檔案，其代表人物本身就是 AI 生成，而不只是內容曾經經過 AI 處理。24

對於以 AI 虛擬人物為核心的帳號，Instagram 預期揭露會出現在帳號層級，並隨著內容出現在多個使用情境，包括個人檔案、搜尋、動態消息、Reels 與限時動態等版位。34

這種帳號層級的標籤，作用不同於單篇貼文上的「AI info」提示。當一則貼文被轉發、推薦，或使用者接連瀏覽同一帳號的內容時，個人檔案標籤能更早讓人知道：眼前的角色並不是現實中的真人。

未標籤會發生什麼事？

Instagram 表示，若帳號以 AI 生成人物作為主角，卻沒有揭露這項資訊，平台將限制其內容分發。貼文可能仍對既有追蹤者可見，但不會透過 Reels、探索等推薦版位推送給尚未追蹤該帳號的人。537

換句話說，政策區分了兩件事：帳號能否留在 Instagram 上，以及能否透過推薦系統拓展新受眾。AI 虛擬人物並非因此自動違規；但對這類帳號而言，透明揭露將成為維持一般推薦觸及的重要條件。45

目前的說法也不是指已正確標示的 AI 虛擬人物帳號，會單純因為「由 AI 生成」而遭到全面降權。Instagram 的目標，是讓使用者先取得必要背景，同時保留一條路，讓已清楚揭露身分的虛擬角色繼續經營社群。34

哪些帳號需要標籤？

這項規則主要針對帳號的核心人物或影響者完全由 AI 生成的情況。例如，某個虛擬角色可以像真人網紅一樣發布照片、製作影片、回覆粉絲，並逐步建立固定的生活設定、個性與形象，但現實世界中並不存在這個人。12

這與真人創作者使用 AI 工具並不相同。以下做法本身不會自動把真人帳號變成「AI 生成個人檔案」：

• 編輯或修飾照片；
• 發想內容、標題或文案；
• 設計圖像與視覺素材；
• 在真人主導的製作中加入 AI 生成元素；
• 將 AI 作為日常創作流程中的輔助工具。

關鍵不只是「有沒有用 AI」，而是帳號是否把一名 AI 生成的人物 當成主要公開身分。新標籤描述的是帳號所呈現的角色，而不是把所有使用 AI 輔助創作的人都標記成 AI 創作者。34

為什麼 Instagram 要推出這項政策？

Instagram 表示，使用者不喜歡在以為某個帳號背後是真人的情況下互動，後來才發現帳號主角其實是 AI 生成的人物。新標籤的目的，是讓這項差異更早、更明確地呈現給觀眾。910

這項改動也出現在另一個背景下：社群平台上越來越多逼真的合成帳號與低品質 AI 內容流通，後者常被稱為「AI 垃圾內容」（AI slop）。一項針對 Instagram 使用者的研究發現，受試者在分辨 AI 帳號與真人網紅帳號時可能遇到困難，這也說明了平台為何更加重視帳號層級的透明度。1

因此，Instagram 處理的主要是「使用者期待是否被誤導」的問題，而不是把所有合成媒體視為同一類風險。清楚說明是虛構角色的帳號，與刻意讓 AI 人物看起來像真人、卻不作任何解釋的帳號，對觀眾造成的認知落差並不相同。

如果被錯誤標籤，可以怎麼辦？

若創作者認為帳號遭到錯誤分類或限制，可以透過 Instagram 的 「帳號狀態」（Account Status） 儀表板提出申訴。510

這項機制尤其重要，因為有些帳號同時混合真人管理者、AI 生成肖像、真實照片、合成編輯與虛構敘事，未必能輕易判定。申訴流程讓創作者有機會挑戰錯誤分類，而不是把觸及限制視為無法改變的最終結果。

標籤仍無法解決哪些問題？

「AI 生成個人檔案」主要處理的是揭露與推薦資格，並不能一次解決虛擬人物引發的所有爭議。即使帳號已標籤，仍可能涉及：

• 冒充他人，或未經同意使用他人的肖像；
• 著作權與授權；
• 個人同意與資料使用；
• 詐欺或其他欺騙行為；
• 廣告與商業合作揭露義務。

透明標籤只能告訴觀眾「這個人物是人工生成的」。它不代表帳號一定取得使用某張臉孔、聲音、影像或品牌的授權，也不保證帳號發布的每一項說法都可信。揭露義務與平台規範、法律責任及商業規定，仍是不同層次的問題。411

執法本身也有侷限。政策能否有效，取決於 Instagram 是否能準確找出未自行標示的 AI 虛擬人物，以及創作者是否確實遵守規則。標籤可以補足使用者理解所需的脈絡，卻無法阻止帳號繼續隱瞞角色的真實性、營運者身分或推廣內容。

與 Instagram 既有 AI 標示制度有何不同？

Meta 早已使用貼文層級的 「AI info」 標籤，標示平台偵測到、或由創作者揭露為 AI 生成或修改的內容。這次的新帳號層級標籤，則把透明揭露延伸到「合成身分就是帳號主題」的虛擬人物。1112

可以把兩者理解為兩個不同層次：

1. 內容層級： 某張圖片、影片或其他貼文可能由 AI 生成，或曾經由 AI 修改。
2. 個人檔案層級： 整個帳號以一名 AI 生成的人物作為公開身分。

這樣的區分對創作者與觀眾都更清楚。使用 AI 修圖的真人攝影師，不應與整個公開形象都是合成的虛擬網紅被視為同一類帳號。

給 AI 虛擬人物創作者的重點

如果 Instagram 帳號所代表的人物是虛構且由 AI 生成，較穩妥的做法是在個人檔案層級清楚揭露。這與完全不標示、並冒著無法透過推薦版位觸及非追蹤者的風險，有實質差異。45

對使用 AI 工具協助工作的真人創作者而言，目前政策並不是一項全面適用的要求。真正的判斷重點不是 「內容有沒有用到 AI？」，而是 「帳號是否把 AI 生成的人物當成核心身分？」

Instagram 的做法反映出社群平台在合成媒體日益逼真的情況下，逐步把來源追蹤與透明揭露放到更重要的位置。最終效果仍取決於標籤是否套用準確、顯示是否清楚，以及執法能否區分已公開說明的虛擬創作，與試圖把人工角色偽裝成真人的帳號。411

Instagram 正收緊對「AI 虛擬人物」帳號的揭露要求。平台將原本的 「AI creator」 標籤改名為 「AI-generated profile」（AI 生成個人檔案），而以虛構、AI 生成的人物作為公開身分、卻未清楚標示的帳號，可能失去觸及非追蹤者的推薦資格。345

這並不是全面禁止生成式 AI，而是把焦點放在一個更關鍵的問題：帳號呈現給大眾的「人物」是否本身就是合成的，而不只是創作者在製作過程中使用了 AI。

Instagram 這次改了什麼？

過去的「AI creator」標籤較容易讓人理解成「經常使用 AI 製作內容的創作者」。新名稱 「AI-generated profile」 則更精準，強調使用者正在接觸的個人檔案，其代表人物本身就是 AI 生成，而不只是內容曾經經過 AI 處理。24

對於以 AI 虛擬人物為核心的帳號，Instagram 預期揭露會出現在帳號層級，並隨著內容出現在多個使用情境，包括個人檔案、搜尋、動態消息、Reels 與限時動態等版位。34

這種帳號層級的標籤，作用不同於單篇貼文上的「AI info」提示。當一則貼文被轉發、推薦，或使用者接連瀏覽同一帳號的內容時，個人檔案標籤能更早讓人知道：眼前的角色並不是現實中的真人。

未標籤會發生什麼事？

Instagram 表示，若帳號以 AI 生成人物作為主角，卻沒有揭露這項資訊，平台將限制其內容分發。貼文可能仍對既有追蹤者可見，但不會透過 Reels、探索等推薦版位推送給尚未追蹤該帳號的人。537

換句話說，政策區分了兩件事：帳號能否留在 Instagram 上，以及能否透過推薦系統拓展新受眾。AI 虛擬人物並非因此自動違規；但對這類帳號而言，透明揭露將成為維持一般推薦觸及的重要條件。45

目前的說法也不是指已正確標示的 AI 虛擬人物帳號，會單純因為「由 AI 生成」而遭到全面降權。Instagram 的目標，是讓使用者先取得必要背景，同時保留一條路，讓已清楚揭露身分的虛擬角色繼續經營社群。34

哪些帳號需要標籤？

這項規則主要針對帳號的核心人物或影響者完全由 AI 生成的情況。例如，某個虛擬角色可以像真人網紅一樣發布照片、製作影片、回覆粉絲，並逐步建立固定的生活設定、個性與形象，但現實世界中並不存在這個人。12

這與真人創作者使用 AI 工具並不相同。以下做法本身不會自動把真人帳號變成「AI 生成個人檔案」：

• 編輯或修飾照片；
• 發想內容、標題或文案；
• 設計圖像與視覺素材；
• 在真人主導的製作中加入 AI 生成元素；
• 將 AI 作為日常創作流程中的輔助工具。

關鍵不只是「有沒有用 AI」，而是帳號是否把一名 AI 生成的人物 當成主要公開身分。新標籤描述的是帳號所呈現的角色，而不是把所有使用 AI 輔助創作的人都標記成 AI 創作者。34

為什麼 Instagram 要推出這項政策？

Instagram 表示，使用者不喜歡在以為某個帳號背後是真人的情況下互動，後來才發現帳號主角其實是 AI 生成的人物。新標籤的目的，是讓這項差異更早、更明確地呈現給觀眾。910

這項改動也出現在另一個背景下：社群平台上越來越多逼真的合成帳號與低品質 AI 內容流通，後者常被稱為「AI 垃圾內容」（AI slop）。一項針對 Instagram 使用者的研究發現，受試者在分辨 AI 帳號與真人網紅帳號時可能遇到困難，這也說明了平台為何更加重視帳號層級的透明度。1

因此，Instagram 處理的主要是「使用者期待是否被誤導」的問題，而不是把所有合成媒體視為同一類風險。清楚說明是虛構角色的帳號，與刻意讓 AI 人物看起來像真人、卻不作任何解釋的帳號，對觀眾造成的認知落差並不相同。

如果被錯誤標籤，可以怎麼辦？

若創作者認為帳號遭到錯誤分類或限制，可以透過 Instagram 的 「帳號狀態」（Account Status） 儀表板提出申訴。510

這項機制尤其重要，因為有些帳號同時混合真人管理者、AI 生成肖像、真實照片、合成編輯與虛構敘事，未必能輕易判定。申訴流程讓創作者有機會挑戰錯誤分類，而不是把觸及限制視為無法改變的最終結果。

標籤仍無法解決哪些問題？

「AI 生成個人檔案」主要處理的是揭露與推薦資格，並不能一次解決虛擬人物引發的所有爭議。即使帳號已標籤，仍可能涉及：

• 冒充他人，或未經同意使用他人的肖像；
• 著作權與授權；
• 個人同意與資料使用；
• 詐欺或其他欺騙行為；
• 廣告與商業合作揭露義務。

透明標籤只能告訴觀眾「這個人物是人工生成的」。它不代表帳號一定取得使用某張臉孔、聲音、影像或品牌的授權，也不保證帳號發布的每一項說法都可信。揭露義務與平台規範、法律責任及商業規定，仍是不同層次的問題。411

執法本身也有侷限。政策能否有效，取決於 Instagram 是否能準確找出未自行標示的 AI 虛擬人物，以及創作者是否確實遵守規則。標籤可以補足使用者理解所需的脈絡，卻無法阻止帳號繼續隱瞞角色的真實性、營運者身分或推廣內容。

與 Instagram 既有 AI 標示制度有何不同？

Meta 早已使用貼文層級的 「AI info」 標籤，標示平台偵測到、或由創作者揭露為 AI 生成或修改的內容。這次的新帳號層級標籤，則把透明揭露延伸到「合成身分就是帳號主題」的虛擬人物。1112

可以把兩者理解為兩個不同層次：

1. 內容層級： 某張圖片、影片或其他貼文可能由 AI 生成，或曾經由 AI 修改。
2. 個人檔案層級： 整個帳號以一名 AI 生成的人物作為公開身分。

這樣的區分對創作者與觀眾都更清楚。使用 AI 修圖的真人攝影師，不應與整個公開形象都是合成的虛擬網紅被視為同一類帳號。

給 AI 虛擬人物創作者的重點

如果 Instagram 帳號所代表的人物是虛構且由 AI 生成，較穩妥的做法是在個人檔案層級清楚揭露。這與完全不標示、並冒著無法透過推薦版位觸及非追蹤者的風險，有實質差異。45

對使用 AI 工具協助工作的真人創作者而言，目前政策並不是一項全面適用的要求。真正的判斷重點不是 「內容有沒有用到 AI？」，而是 「帳號是否把 AI 生成的人物當成核心身分？」

Instagram 的做法反映出社群平台在合成媒體日益逼真的情況下，逐步把來源追蹤與透明揭露放到更重要的位置。最終效果仍取決於標籤是否套用準確、顯示是否清楚，以及執法能否區分已公開說明的虛擬創作，與試圖把人工角色偽裝成真人的帳號。411