Google將從2026年8月30日起，採取一項針對地區的搜尋政策調整：在歐洲經濟區（EEA），「網站聲譽濫用」政策下發出的手動降權措施，將不再影響當地使用者看到的搜尋結果；歐洲經濟區以外則維持現行執法方式。2

這是撤回特定執法工具，而不是宣布所有第三方內容都合規，也不是終止Google更廣泛的垃圾內容偵測與搜尋排名系統。

8月30日後，哪些地方會改變？

歐洲經濟區包括歐盟27個成員國，以及冰島、列支敦士登和挪威。新安排的判斷基準是使用者在哪裡進行搜尋，而不只是出版商或網站註冊在哪個國家。2

換句話說：

• 面向歐洲經濟區使用者的搜尋：「網站聲譽濫用」手動措施不應再造成相關結果的降權。
• **面向歐洲經濟區以外使用者的搜尋：**Google現有的手動降權方式仍然有效。2

因此，同一個第三方頁面可能在歐洲經濟區以外的搜尋結果中受到這項手動措施影響，卻不會因同一項措施而在歐洲經濟區結果中被壓低。對跨國經營的出版商而言，搜尋能見度可能因市場而分化。

什麼是「網站聲譽濫用」與寄生式SEO？

Google正式使用的名稱是 site reputation abuse，中文可譯為「網站聲譽濫用」。Google的垃圾內容說明指出，這種做法是把第三方內容放在一個已建立排名信號的網站上，主要目的是借用主網站的既有優勢，讓內容取得原本在自己網域上難以達到的排名。4345

業界常稱這種策略為 parasite SEO，即「寄生式SEO」。它指的是外部內容借助新聞網站、知名平台或其他高權威網域的搜尋能見度，而不是主要依靠自身網站與內容品質累積排名。

不過，並非每一篇贊助文章、合作夥伴頁面或商業內容都必然等同於搜尋操縱。政策關注的是第三方內容與主網站之間的關係，以及放置內容的主要目的。Google也曾表示，即使主網站對內容具有一定程度的參與或編輯監督，只要核心目的仍是利用主網站的排名信號，仍可能落入政策範圍。45

為什麼出版商與歐盟方面提出批評？

出版商擔心，這項政策原本是為了打擊操縱排名的做法，實際執行時卻可能波及在知名新聞或媒體網站上刊登的贊助內容、商業合作內容，以及其他具正當商業或受眾目的的第三方內容。5

歐洲執委會在2025年11月展開程序，評估Google是否按照《數位市場法》（DMA）要求，為出版商提供公平、合理且不歧視的Google搜尋存取條件。執委會表示，其監測工作顯示，當新聞媒體與其他出版商的網站包含商業夥伴內容時，Google的「網站聲譽濫用」政策可能使這些網站與內容在搜尋結果中被降權。1718

截至目前，執委會尚未在這項調查中作出Google違反DMA的最終結論；它仍在評估Google的調整是否足夠，以及是否需要進一步改變。1718

這項退讓如何降低Google的DMA風險？

Google把爭議中的手動降權機制從歐洲經濟區搜尋結果中移除，能降低相關措施在執委會調查期間持續影響歐洲出版商的風險，也有助於避免案件進一步發展為新的DMA不遵守裁決。

DMA對數位「守門人」的不遵守行為，最高可處以全球年度營業額10%的罰款；若屬重複違規，最高可提高至20%。執委會也可要求支付最高相當於平均每日營業額5%的定期罰款。29

不過，這項地區性調整本身並未解決法律問題。執委會仍須判斷，修改後的做法是否真正為出版商提供公平、合理且不歧視的搜尋存取條件。

與Google的8.9億歐元DMA罰款有何不同？

「網站聲譽濫用」政策的調整，涉及另一宗出版商搜尋存取調查，不應與歐洲執委會在2026年7月作出的8.9億歐元DMA決定混為一談。

該筆罰款涉及兩項不同發現：4.6億歐元與Google在搜尋中偏袒自家服務有關；另外4.3億歐元則涉及Google限制企業引導Google Play使用者前往其他購買渠道。1

因此，出版商排名調查與8.9億歐元決定雖然都涉及Google的DMA義務，但針對的是不同的行為與法律問題。

與41億歐元Android案件又有何不同？

已確定的41億歐元Android反壟斷罰款則是另一宗案件。該案涉及Android相關協議與做法，包括要求手機製造商預裝Google搜尋、Chrome瀏覽器和Google Play，以及限制競爭服務的安排。Google在2026年7月對該決定提出的長期法律挑戰告終，相關裁決獲維持。4

這宗Android案件並不會決定Google的「網站聲譽濫用」政策是否符合DMA，因為兩案涉及不同的行為、程序與執法問題。

出版商接下來應留意什麼？

這項新安排將產生明顯的「兩軌制」：

• **歐洲經濟區內：**從8月30日起，網站聲譽濫用手動措施不應再壓低提供給EEA使用者的搜尋結果。但Google的其他垃圾內容偵測、一般排名系統與相關政策並未因此停止。2
• **歐洲經濟區外：**現有手動降權方式維持不變，受影響的頁面或網站區段仍可能根據該政策被降權。2
• **跨國出版商：**同一內容的搜尋表現可能按市場不同而出現差異；在EEA以外因這項手動措施被壓低的頁面，可能在面向EEA使用者的結果中維持較高能見度。
• **內容合規規劃：**出版商不應把這項調整理解為可以大量發布低品質第三方內容的許可。Google對網站聲譽濫用的基本定義仍然存在，而歐洲執委會的調查也尚未結束。171843

最直接的結論是：8月30日起，Google停止讓「網站聲譽濫用」手動降權影響歐洲經濟區使用者的搜尋結果，但並未撤銷整套反垃圾內容框架。對同時服務不同地區的出版商與網站管理者而言，接下來需要分開監測EEA內外的排名變化，同時等待歐洲監管機構判斷Google的回應是否已經足夠。

Google將從2026年8月30日起，採取一項針對地區的搜尋政策調整：在歐洲經濟區（EEA），「網站聲譽濫用」政策下發出的手動降權措施，將不再影響當地使用者看到的搜尋結果；歐洲經濟區以外則維持現行執法方式。2

這是撤回特定執法工具，而不是宣布所有第三方內容都合規，也不是終止Google更廣泛的垃圾內容偵測與搜尋排名系統。

8月30日後，哪些地方會改變？

歐洲經濟區包括歐盟27個成員國，以及冰島、列支敦士登和挪威。新安排的判斷基準是使用者在哪裡進行搜尋，而不只是出版商或網站註冊在哪個國家。2

換句話說：

• 面向歐洲經濟區使用者的搜尋：「網站聲譽濫用」手動措施不應再造成相關結果的降權。
• **面向歐洲經濟區以外使用者的搜尋：**Google現有的手動降權方式仍然有效。2

因此，同一個第三方頁面可能在歐洲經濟區以外的搜尋結果中受到這項手動措施影響，卻不會因同一項措施而在歐洲經濟區結果中被壓低。對跨國經營的出版商而言，搜尋能見度可能因市場而分化。

什麼是「網站聲譽濫用」與寄生式SEO？

Google正式使用的名稱是 site reputation abuse，中文可譯為「網站聲譽濫用」。Google的垃圾內容說明指出，這種做法是把第三方內容放在一個已建立排名信號的網站上，主要目的是借用主網站的既有優勢，讓內容取得原本在自己網域上難以達到的排名。4345

業界常稱這種策略為 parasite SEO，即「寄生式SEO」。它指的是外部內容借助新聞網站、知名平台或其他高權威網域的搜尋能見度，而不是主要依靠自身網站與內容品質累積排名。

不過，並非每一篇贊助文章、合作夥伴頁面或商業內容都必然等同於搜尋操縱。政策關注的是第三方內容與主網站之間的關係，以及放置內容的主要目的。Google也曾表示，即使主網站對內容具有一定程度的參與或編輯監督，只要核心目的仍是利用主網站的排名信號，仍可能落入政策範圍。45

為什麼出版商與歐盟方面提出批評？

出版商擔心，這項政策原本是為了打擊操縱排名的做法，實際執行時卻可能波及在知名新聞或媒體網站上刊登的贊助內容、商業合作內容，以及其他具正當商業或受眾目的的第三方內容。5

歐洲執委會在2025年11月展開程序，評估Google是否按照《數位市場法》（DMA）要求，為出版商提供公平、合理且不歧視的Google搜尋存取條件。執委會表示，其監測工作顯示，當新聞媒體與其他出版商的網站包含商業夥伴內容時，Google的「網站聲譽濫用」政策可能使這些網站與內容在搜尋結果中被降權。1718

截至目前，執委會尚未在這項調查中作出Google違反DMA的最終結論；它仍在評估Google的調整是否足夠，以及是否需要進一步改變。1718

這項退讓如何降低Google的DMA風險？

Google把爭議中的手動降權機制從歐洲經濟區搜尋結果中移除，能降低相關措施在執委會調查期間持續影響歐洲出版商的風險，也有助於避免案件進一步發展為新的DMA不遵守裁決。

DMA對數位「守門人」的不遵守行為，最高可處以全球年度營業額10%的罰款；若屬重複違規，最高可提高至20%。執委會也可要求支付最高相當於平均每日營業額5%的定期罰款。29

不過，這項地區性調整本身並未解決法律問題。執委會仍須判斷，修改後的做法是否真正為出版商提供公平、合理且不歧視的搜尋存取條件。

與Google的8.9億歐元DMA罰款有何不同？

「網站聲譽濫用」政策的調整，涉及另一宗出版商搜尋存取調查，不應與歐洲執委會在2026年7月作出的8.9億歐元DMA決定混為一談。

該筆罰款涉及兩項不同發現：4.6億歐元與Google在搜尋中偏袒自家服務有關；另外4.3億歐元則涉及Google限制企業引導Google Play使用者前往其他購買渠道。1

因此，出版商排名調查與8.9億歐元決定雖然都涉及Google的DMA義務，但針對的是不同的行為與法律問題。

與41億歐元Android案件又有何不同？

已確定的41億歐元Android反壟斷罰款則是另一宗案件。該案涉及Android相關協議與做法，包括要求手機製造商預裝Google搜尋、Chrome瀏覽器和Google Play，以及限制競爭服務的安排。Google在2026年7月對該決定提出的長期法律挑戰告終，相關裁決獲維持。4

這宗Android案件並不會決定Google的「網站聲譽濫用」政策是否符合DMA，因為兩案涉及不同的行為、程序與執法問題。

出版商接下來應留意什麼？

這項新安排將產生明顯的「兩軌制」：

• **歐洲經濟區內：**從8月30日起，網站聲譽濫用手動措施不應再壓低提供給EEA使用者的搜尋結果。但Google的其他垃圾內容偵測、一般排名系統與相關政策並未因此停止。2
• **歐洲經濟區外：**現有手動降權方式維持不變，受影響的頁面或網站區段仍可能根據該政策被降權。2
• **跨國出版商：**同一內容的搜尋表現可能按市場不同而出現差異；在EEA以外因這項手動措施被壓低的頁面，可能在面向EEA使用者的結果中維持較高能見度。
• **內容合規規劃：**出版商不應把這項調整理解為可以大量發布低品質第三方內容的許可。Google對網站聲譽濫用的基本定義仍然存在，而歐洲執委會的調查也尚未結束。171843

最直接的結論是：8月30日起，Google停止讓「網站聲譽濫用」手動降權影響歐洲經濟區使用者的搜尋結果，但並未撤銷整套反垃圾內容框架。對同時服務不同地區的出版商與網站管理者而言，接下來需要分開監測EEA內外的排名變化，同時等待歐洲監管機構判斷Google的回應是否已經足夠。