全球社群媒體年齡限制浪潮來襲：2026 年多國新法上路，品牌行銷策略如何因應？

主要條款：

• 封鎖新帳號： 從 2026 年 9 月起，15 歲以下兒童無法建立新的社群媒體帳號 。
• 關閉現有帳號： 從 2027 年 1 月起，所有 15 歲以下兒童持有的現有帳號將被關閉 。
• 通用年齡驗證： 在法國營運的每個社群媒體平台都必須為所有使用者實施年齡驗證 。
• 校園手機禁令： 該法律也禁止在高中使用手機，將現行已適用於小學和國中的禁令延伸至高中 。

該法律是總統馬克宏（Emmanuel Macron）第二任期的旗艦政策，他推動在 2026 年 9 月前實施 。然而，法國的違憲審查可能影響最終時間表 。

阿聯酋：首個將社群媒體最低使用年齡設為 15 歲的阿拉伯國家

阿拉伯聯合大公國於 2026 年 6 月 17 日發布 2026 年第 106 號內閣決議，將建立或操作個人社群媒體帳號的最低年齡設為 15 歲——這是阿拉伯國家的首例此類法規 。

主要條款：

• 全面禁止： 15 歲以下兒童不得建立、使用或操作個人社群媒體帳號。家長同意不得豁免此項禁令 。
• 功能全面限制： 15 歲以下兒童也被禁止發文、留言、分享或加入公開社團或開放頻道 。
• 15 至 16 歲青少年加強保護： 15 至 16 歲的青少年可以存取平台，但需啟用增強的安全控制、家長工具，並限制某些高風險功能 。
• AI 身分驗證： 平台必須使用 AI 和政府身分證系統實施強制性的身分驗證 。
• 12 個月合規期限： 平台有 12 個月的時間識別並移除所有由 15 歲以下兒童持有的帳號，否則將面臨在阿聯酋被全面封鎖的處罰 。
• 允許家長管理的帳號： 15 歲以下兒童仍可出現在由家長或監護人完全擁有和管理的帳號中，從而保留了兒童內容創作者繼續工作的可能性 。

該法規適用於在阿聯酋營運或針對阿聯酋使用者的任何社群媒體平台，無論平台營運者位於何處 。這些規定將於 2027 年 6 月全面生效 。

日本：平台罰則與強制年齡驗證（提案階段）

日本採取了與全面禁令不同的做法。2026 年 7 月 30 日，日本兒童家庭廳的一個諮詢小組建議，考慮對兒童安全措施不足的社群媒體營運商處以罰則 。

主要提案措施：

• 風險評估： 平台須主動評估對兒童的風險（例如性犯罪、詐騙、心理健康危害）並公布其調查結果 。
• 強制年齡驗證： 提議採用更嚴格的年齡檢查，可能使用日本的「My Number Card」（個人編號卡）國家身分證系統 。
• 定期安全更新與外部審查： 平台須定期提供安全措施的最新資訊，並設立外部機制進行審查 。
• 不實施全面年齡禁令： 日本總務省的一個工作小組拒絕支持全面性的年齡禁令，稱其「並非理想做法」。

諮詢小組計劃在 2026 年底前完成最終報告，並可能在 2027 年日本國會常會期間進行法律修訂 。

日本現行法律（2009 年《青少年安全上網環境整備法》）僅要求平台「盡力」保護未成年人，因此這項提案代表了一次重大的收緊 。

義大利：反成癮演算法法案與首個數位成癮防治中心

義大利正從立法和臨床兩個角度應對社群媒體成癮問題。

反成癮法案草案（2026 年 4 月）： 義大利參議員提出了一項針對社群媒體平台演算法設計的立法草案。該法案獲得反對黨民主黨的支持，將要求平台：

• 停止預設的使用者輪廓分析
• 提高演算法如何選擇和顯示內容的透明度
• 對其內容分發系統的架構承擔責任

該法案特別針對被認為會導致依賴性的功能，例如無限滾動和演算法放大機制 。

首個數位成癮防治中心（2026 年 7 月）： 2026 年 7 月 23 日，佛羅倫斯開設了「Discover – Fuori dal Guscio」（破繭而出），這是義大利首個專門針對青少年數位成癮的防治中心 。該中心由 ASL Toscana Centro（托斯卡納中部衛生局）、佛羅倫斯市政府和 Retesviluppo 合作社共同合作成立 。其重點是透過教育、支持和社區活動，幫助兒童建立更健康的科技使用關係，而非透過禁令限制使用 。

歐盟與英國：各自制定限制措施

英國和歐盟都在制定各自的未成年人年齡限制措施，但截至 2026 年 7 月，兩者均尚未通過最終立法 。歐盟的《數位服務法》（DSA）已經要求平台評估並減輕對未成年人的系統性風險，但專門的年齡限制框架仍在制定中。

這些法律對品牌和青年行銷的意義

瞄準年輕受眾的品牌正面臨其行銷策略立即且結構性的改變：

1. 強制年齡驗證正成為基本門檻。 法國、阿聯酋，以及潛在的日本，都要求平台在使用者存取社群媒體前實施強健的年齡檢查——透過政府身分證、AI 驅動的身分驗證或國家身分證系統 。這意味著品牌不能再依賴使用者自行申報年齡或平台的榮譽制度。

2. 15 歲的年齡下限正成為事實上的全球標準。 法國和阿聯酋都將最低年齡設定為 15 歲，加上澳洲自 2024 年 12 月起實施的 16 歲以下禁令 。品牌無法在這些市場中，針對低於此年齡的使用者在其自有社群媒體帳號上進行目標行銷。

3. 策略必須從直接針對 15 歲以下族群轉移。 隨著在主要市場中整個 15 歲以下人口被排除在社群媒體之外，品牌正轉向：

• 以家長為守門人： 透過家長管理的帳號和家庭意見領袖進行行銷
• 校園渠道： 教育性質且經允許的校園計畫
• 受年齡限制的平台： 具有更強大家長監護功能的遊戲平台、即時通訊應用程式和體驗

4. 演算法問責影響推薦驅動的廣告。 義大利的擬議法律針對的是內容如何透過推薦引擎推送給未成年人，這將影響意見領袖行銷和程序化廣告投放 。

5. 平台封鎖威脅創造了合規的急迫性。 阿聯酋的 12 個月合規期限及封鎖威脅，為平台和品牌清理其用戶群提供了硬性的時間表 。

注意事項與未經證實的主張

原始問題中提及的歐洲社群媒體年度廣告支出預估為 355 億歐元，以及英國數位廣告支出預測將減少 13 億英鎊。這些數字無法透過本文使用的搜尋結果獨立驗證。雖然此類數字在行業分析中經常被引用，但其具體來源和方法論無法從現有證據中得到證實。

同樣地，部分法律的生效日期仍須經由憲法審查（法國）或立法修訂（日本），因此品牌應密切關注官方政府公告以獲取最終時間表。