ChatGPT 廣告正式進軍全球：OpenAI 2026 年 8 月擴展至五個新國家

2026 年 8 月 11 日，OpenAI 正式宣布將其 ChatGPT 廣告平台擴展至五個新國家，將原本僅限於少數市場的廣告測試推向更廣泛的國際布局 。此次擴展不僅推出了無最低預算限制的自助廣告平台，還新增了多項成效衡量工具，並明確對 Google 和 Meta 在數位廣告市場的霸主地位發起挑戰。

五個新加入的國家

此次擴展新增的市場包括英國、墨西哥、巴西、日本和南韓，加入美國、加拿大、澳洲和紐西蘭等既有市場的行列 。OpenAI 於 2026 年 8 月 11 日更新其官方測試頁面，確認了這項消息，並表示將於今年內持續擴展至更多市場 。

• 英國：於 2026 年 6 月 6 日正式上線，成為 OpenAI 在歐洲的第一個廣告市場 。
• 日本和南韓：廣告於 2026 年 6 月 22 日在這兩個亞洲市場上線，也是 OpenAI 首個非英語的廣告市場 。
• 巴西和墨西哥：巴西於 2026 年 8 月 6 日至 7 日期間在 Ads Manager 中開放，墨西哥則在正式公告前被標記為「即將推出」。

截至 2026 年 7 月，已有報導指出 OpenAI 正準備將廣告版圖擴展至法國、德國和愛爾蘭，這將使其廣告測試市場總數達到 10 個 。

贊助廣告版位如何運作

廣告放置位置

廣告會以清楚標示的卡片形式，出現在 ChatGPT 回覆的下方，而非 AI 生成的答案內容之中 。OpenAI 多次強調，廣告與模型輸出完全獨立，不會影響回答的品質 。此設計旨在維護用戶信任與回覆的完整性，同時為品牌提供一個顯眼的曝光位置。

用戶定位

廣告僅會向 Free 和 Go 方案中已登入的成年用戶 顯示 。截至 2026 年 8 月擴展，廣告主可以使用：

• 地理定位：觸及特定國家內某個區域的用戶 。
• 轉換優化廣告活動：針對銷售、註冊等特定行為進行優化 。
• 成效衡量夥伴：包括 Hightouch 和 Triple Whale，用於歸因分析 。
• 單一廣告主產品輪播：針對 Free 和 Go 用戶顯示 。

在美國，OpenAI 也已測試觸及未登入用戶的功能，但目前尚未確認此功能已在所有國際市場開放 。

無廣告方案

使用 Plus、Pro、Business、Enterprise 和 Education 方案的用戶永遠不會看到廣告 。此結構設計旨在鼓勵用戶升級至付費方案，以獲得無廣告的使用體驗。

自助平台：最低預算與定價

ChatGPT Ads Manager 於 2026 年 5 月 5 日推出測試版，取代了早期需要最低花費 20 萬至 25 萬美元的代管模式 。

最低預算

• 自助廣告活動無最低消費門檻 。此前設定的 5 萬美元終身最低消費（已從 20 萬至 25 萬美元調降）在自助平台上線後已完全取消 。

定價模式

模式	成本	備註
CPC（每次點擊成本）	每次點擊 3–5 美元	建議的初始出價
CPM（每千次曝光成本）	每千次曝光 25–60 美元	因目標設定與庫存品質而異
CPA（每次行動成本）	可變動	為轉換導向廣告活動新增

雖然建議的 CPC 初始出價為 3–5 美元，但部分來源指出，根據廣告類別，實際範圍可能在 2–8 美元之間 。根據觀察，競爭較低的廣告版位 CPM 已降至 25 美元左右，較上線時的 60 美元顯著下滑 。

策略動機

OpenAI 建立廣告業務的核心目標，是為其龐大的免費用戶基礎提供資金，透過將用戶研究產品、做出購買決策的對話時刻轉化為營收 。該公司將其策略形容為「審慎擴張」（expand thoughtfully），優先保障用戶信任與回覆的完整性 。

在 2026 年 6 月的坎城國際創意節（Cannes Lions）上，OpenAI 的高層將 ChatGPT 定位為「行銷人員的新渠道」，能夠捕捉用戶在決策過程中的意圖對話，這直接挑戰了 Google 搜尋廣告和 Meta 的社群動態牆廣告 。Axios 於 2026 年 4 月報導指出，OpenAI 預測其 2026 年廣告收入將達到 25 億美元，2027 年成長至 110 億美元，並在 2030 年達到 1,000 億美元 。

主導此計畫的執行主管

Benji Shomair 擔任 OpenAI 的營收副總裁，是此次 ChatGPT 廣告推廣計畫的主導者 。他曾在 Meta 擔任商業行銷副總裁，於 2025 年 12 月加入 OpenAI 。他透過 LinkedIn 宣布新市場的啟動、在坎城亮相、與 StackAdapt 等合作夥伴共同參與行業網路研討會，並向媒體闡述公司的廣告策略，已成為該廣告計畫的公眾代表 。