對抗AI時代的疏離感：Airbnb領投5800萬美元，助WeRoad團旅平台進軍美國

之所以特別，在於該公司約90%的顧客都是一個人報名。這種設計巧妙地創造出一種內建的社交環境，完美避開了獨自旅行可能產生的孤獨感 。

其中，商業模式最關鍵的一環，是它遍布各地、多達4000名以上的「旅行協調員」（Travel Coordinator）。他們並非傳統專業導遊，而是一群對旅行充滿熱情、以非正式合約形式參與的旅行愛好者，負責處理行程中的後勤事務並促進團員間的交流互動。這種「輕資產」模式，搭配精心策劃的行程平台，讓該公司2024年的年營收一舉突破1億歐元。

不只旅遊，更要打造「真實世界經濟」

WeRoad的野心不只是當個行程販售商。2025年，公司推出名為WeMeet的線上平台，專門媒合在地的實體聚會，舉凡健行、晚餐、運動、瑜伽等活動應有盡有，而且對所有人開放，不限於曾參加過行程的旅客。

光是在推出第一年，WeMeet就在35個城市舉辦了超過2000場聚會，參與人次約達5萬人，App下載量更達到15萬次 。

這項延伸觸角，正是將WeRoad定位在所謂的「真實世界經濟」（IRL Economy）的正中央。在一個日益被螢幕和數位互動佔據的世界裡，這類新創公司試圖將「線下互動」轉化為可獲利的商機 。

創辦人暨執行長Paolo De Nadai的話，為公司的核心精神下了最佳註腳：

「在一個越來越被AI和社群媒體形塑的世界裡，真實的人際連結正變得既稀有又珍貴。在WeRoad，我們整個商業模式都建立在一個信念上——真實世界的生活體驗，是對抗數位疏離感的解藥。」

劍指美國市場的豪賭

有了新資金的支持，WeRoad正準備挑戰美國這個他們眼中對社交連結需求極度龐大的市場。這次的登陸行動，將同步引進多天數的旅遊行程和WeMeet社交聚會，並開始在當地建立協調員網絡、投入行銷資源。首站將從德州奧斯丁開始 。

對Airbnb來說，這項投資是一步極具戰略意義的棋子。藉此，Airbnb能更深度地涉入「住宿」以外的體驗領域，攜手一個在義大利、西班牙、英國、法國和德國等地已經驗證其商業模式，且正快速成長中的社群旅遊平台 。