ChatGPT 廣告全球化：OpenAI 國際版圖擴大完整解析

隱私保護。 OpenAI 明確表示，不會與廣告主分享 ChatGPT 對話內容，也絕不會將用戶資料出售給廣告主 。廣告主只會獲得關於廣告成效的彙總、去識別化資訊。在適用的情況下，用戶也可依照美國各州隱私法規選擇退出目標式廣告 。

自服務廣告平台：價格、競價與成效

OpenAI 於 2026 年 5 月 5 日在 ads.openai.com 開放自服務 Ads Manager，取消了先前僅限大型廣告主的最低預算門檻 。平台目前支援三種競價模式：

價格採競價制——廣告主針對對話情境進行出價，成本因競爭程度而異 。

國際擴張時程

• 2026 年 2 月 9 日——廣告測試僅在美國啟動 。
• 2026 年 5 月 7 日——OpenAI 宣布計畫擴張至英國、墨西哥、巴西、日本與南韓 。
• 2026 年 6 月 6 日——英國率先上線，成為北美、澳洲與紐西蘭以外的第一個市場 。自服務 Ads Manager beta 版也同步開放給英國廣告主 。
• 2026 年 6 月 22 日——日本與南韓廣告正式上線 。
• 2026 年 8 月 6 至 7 日——巴西開放廣告主投放；墨西哥在 Ads Manager 可用頁面上標示為「即將推出」。
• 2026 年 8 月 11 日——五個新市場全面啟動 。

截至 2026 年 8 月的完整活躍市場包括：美國、加拿大、英國、日本、南韓、巴西、澳洲、紐西蘭，以及等待最終上線的墨西哥 。

策略考量

OpenAI 將廣告推向國際，背後有多重相互連結的目標：

• 營收多元化。 OpenAI 面臨龐大的運算與研發成本。廣告讓公司能夠將龐大的 Free 與 Go 用戶基礎轉化為營收，同時維持付費方案無廣告。核心論點是圍繞「對話式意圖」建立營收動脈——也就是用戶在 ChatGPT 中比較商品、研究購買、做出決策的行為 。
• 支撐免費服務。 OpenAI 將廣告定位為一種方式，讓公司在不提高訂閱價格的情況下，維持並擴大 ChatGPT 的免費使用權 。
• 全球產品規模化。 在歐洲、拉丁美洲、東亞等多元市場進行測試，有助 OpenAI 在更大規模推廣前，了解不同法規與消費者環境下的最佳做法 。
• IPO 前的營收成長。 廣告業務是公司在潛在首次公開募股前，提升整體獲利能力的一部分，同時公司也在尋求合資資金 。

廣告領導團隊：David Dugan

David（Dave）Dugan 於 2026 年 3 月 加入 OpenAI 擔任 全球廣告解決方案副總裁，直接向營運長 Brad Lightcap 報告 。他來自 Meta，曾任全球客戶與代理商副總裁（2023 年 7 月至 2026 年 3 月），負責管理全球最大廣告主的關係 。他在 OpenAI 的任務是建立廣告主合作團隊、開發廣告產品，並為 OpenAI 建立與全球品牌的信譽——實質上是將 Meta 規模的廣告專業知識轉化至對話式 AI 領域。營收副總裁 Benji Shomair 也是廣告上線公告的主要對外窗口 。

微軟的角色

微軟是 OpenAI 最大的策略投資者，已承諾投入超過 130 億美元，並持有相當比例的股權 。雖然微軟並未營運 ChatGPT 廣告業務，但此次廣告擴張普遍被視為更廣泛營收策略的一部分，與微軟在雲端與 AI 商業化的利益相符。兩家公司均未公開說明此測試計畫相關的廣告營收分潤細節，但微軟深厚的財務與基礎設施夥伴關係，為 OpenAI 提供了在達成獲利目標與潛在 IPO 前，嘗試廣告作為新營收管道的空間 。