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亞馬遜搜尋功能大革新：AI 即時生成「不存在的商品照」，消費者買得到嗎？

2026年6月3日，亞馬遜在購物App搜尋列中推出AI生成商品圖片功能——針對服飾與家居用品，即時合成出實際上不存在的產品照，旨在協助無法精確描述商品的消費者。此功能會隨著使用者輸入的每個描述性詞彙（如顏色、材質），即時動態生成對應的圖片，並透過點擊圖片來尋找平台上相似的真實商品。

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這家全球最大的線上商店，現在開始秀出你實際上買不到的東西——至少，不會跟圖片長得一模一樣。

2026年6月3日，亞馬遜宣布針對其視覺搜尋工具進行重大更新，其中最引人注目的功能，就是當你在搜尋列輸入文字時，App會即時用AI生成商品圖片。亞馬遜的App不再只是從龐大的真實照片資料庫中比對搜尋結果，而是自己「創造」圖片，期望這些合成影像能引導你找到相近的實體商品。

科技媒體對此反應迅速，且多半抱持懷疑態度。

AI視覺搜尋怎麼運作？

當使用者輸入描述性的查詢（例如顏色、質地或花樣），亞馬遜購物App會在自動完成列下方，生成AI的縮圖。每多打一個字，圖片就會即時調整。

這些都不是真實的商品列表。舉例來說，搜尋「藍色格紋洋裝」可能會出現好幾款AI生成的洋裝樣式——短袖、長袖、不同長度——但這些款式在亞馬遜的庫存裡完全不存在。點擊其中一張圖片後，系統才會觸發標準的商品搜尋，找出平台上外觀相似的實際商品。

亞馬遜的官方部落格將這項功能定位為連接「想像力與商品探索」的橋樑，適合那些「腦中有畫面，卻說不出關鍵字」的購物者。公司舉例，像是「垂墜領」（cowl neck）上衣——這種許多人一看就認得，但講不出名稱的領型——或是「藤編」（rattan）家具。

這項AI圖像生成搜尋功能，目前正陸續推送給美國的Android與iOS版亞馬遜購物App用戶。首波開放的產品類別是，亞馬遜表示未來會陸續增加更多類別。

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2026年6月3日，亞馬遜在購物App搜尋列中推出AI生成商品圖片功能——針對服飾與家居用品，即時合成出實際上不存在的產品照，旨在協助無法精確描述商品的消費者。

包括9to5Google、TechCrunch及The Verge在內的各大科技媒體普遍對此功能提出嚴厲批評，警告這可能混淆消費者、浪費AI運算資源，並侵蝕建立在真實產品基礎上的購物信任感。

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