Adobe 在 2026 年坎城創意節：所有代理性 AI 交易、產品發布與合作夥伴關係一次看

Adobe 在 2026 年坎城創意節 (Cannes Lions) 以首屆 LIONS Creators 主要合作夥伴身份亮相，並祭出至今最大規模的代理性 AI (Agentic AI) 攻勢。該公司宣布與四大廣告代理集團建立全新合作關係，同時推出 Firefly AI 助理的公開測試版，以及兩項嶄新產品 。

主要合作夥伴角色

Adobe 擔任坎城創意節 2026 年首屆 LIONS Creators 主要合作夥伴，其足跡遍佈 Creator Beach、Majestic Hotel、Parvis 廣場以及節日期間的各個舞台 。該公司以「從構想到影響力」(From idea to impact) 為主題，展現創意、行銷與 AI 的融合 。

廣告代理與技術合作夥伴

Adobe 宣布與四大廣告代理集團建立共創夥伴關係，各自專注於代理性客戶體驗的不同面向 ：

• Accenture Song – 共同開發一套全新的代理性體驗協作框架，以 Adobe 技術為核心，協助品牌大規模提供 AI 驅動的客戶體驗，進而帶動可衡量的成長 。
• Omnicom – 發表其 AI 代理性營運模式 (AI Agentic Operating Model) 的產業實施架構（涵蓋汽車、製藥、零售、金融服務），這是一套基於 Adobe 技術的企業級解決方案，用於規劃、創作、啟用及優化行銷活動 。
• Stagwell's Code and Theory – 推出專為體育組織設計的「內容作業系統」(Content Operating System for Sports)，能簡化內容創作、管理與分發流程，並將球迷互動數據連結至 Adobe CX Enterprise 工作流程 。
• WPP – 推出一層整合的智慧層 (connected intelligence layer)，將付費媒體支出與自有的客戶體驗數據統一起來，為客戶互動與行銷投資建立一個持續優化的循環 。

此外，Adobe 也宣布其 Adobe CX 技能與 MCP 伺服器現已在 Anthropic 的 Claude Enterprise 及 Microsoft 365 Copilot Cowork 中全面提供，讓企業客戶能在那些 AI 環境中直接取用 Adobe 的 CX 功能 。

Firefly AI 助理公開測試版

2026 年 6 月 18 日，Adobe 將其 Firefly AI 助理（即其創意代理／Creative Agent）的公開測試版推向五款旗艦應用程式 ：

• Photoshop
• Premiere Pro
• Illustrator
• InDesign
• Frame.io

After Effects 則提供私人測試版 。每款應用程式都有一個聊天機器人風格的側邊欄，使用者只需以日常語言描述想要的結果，AI 助理便會自動編排並執行複雜的多步驟工作流程 。

該助理扮演「創意代理」的角色，負責處理重複性的設定工作，讓人類使用者得以擔任「創意總監」，將勞力密集的任務委派出去，同時保留最終的美學決定權 。例如在 Premiere Pro 中，它可以將素材分類至資料夾、批次重新命名片段、辨識訪談問題、加入標記，甚至從時間軸中組裝出一個可用的起始剪輯 。在 Photoshop 中，它可以替換背景、為多個平台調整素材尺寸、整理圖層，以及在整個檔案中執行品牌規範修訂 。

Adobe Brand Visibility（與 Semrush 整合）

Adobe 推出 Adobe Brand Visibility，這是一套整合了 Semrush 的 AI 能見度智慧與 Adobe 代理性內容優化能力的解決方案 。該工具能協助品牌強化其在 AI 驅動搜尋（有時稱為生成式引擎優化，GEO）中的能見度，並衡量其影響力 。它汲取了 Semrush 近 2.9 億個真實提示的資料庫 。Adobe 總裁 Anil Chakravarthy 將其形容為「大型語言模型時代的 SEO」。

GenStudio for Commerce Media Networks

Adobe 同時推出了 GenStudio for Commerce Media Networks，這是 Adobe CX Enterprise 旗下專為零售媒體網路打造的全新解決方案 。它讓零售商能夠協助品牌，從單一工作流程出發，大規模投放符合品牌規範的廣告，並在消費者做出購買決策的關鍵時刻觸及他們 。該工具能根據現有的產品列表、網站內容與類別背景，自動建立運作中的設定檔與素材，並直接從這些數據中啟動廣告活動 。