John Ternus 接任 Apple CEO 首日：從 X 上的「hello」到 iPhone 發表會前的考驗

一句「hello」，是 Ternus 的第一個公開訊號

John Ternus 在 2026 年 9 月 1 日正式接任 Apple 執行長。與這場歷史性的高層交接相比，他在 X（前身為 Twitter）上的首次亮相極其簡短：啟用此前幾乎未使用的 @johnternus 帳號，並以小寫英文寫下「hello」。

這個字看似低調，卻很容易讓人聯想到 Apple 的產品傳統——1984 年 Macintosh 的「Hello」問候，以及使用者設定 Apple 裝置時經常看到的歡迎語。對一間長期以高度控管企業訊息聞名的公司而言，新 CEO 選擇以個人社群帳號向外界打招呼，也像是在宣告自己正式登場。 13

他先追蹤了誰？Musk 與 Cook 都有回應

根據當時對帳號的觀察，Ternus 最初在 X 上追蹤了 Apple、Tim Cook 與 Elon Musk 三個帳號。Musk 隨後回覆「Congrats」，並另發文指出「New Apple CEO posting on 𝕏」；Cook 也追蹤了 Ternus。Cook 在卸任 CEO 前一天，則曾向 Apple 社群發表溫暖的告別訊息。 4

這個追蹤名單相當精簡，符合 Ternus 首日整體的溝通方式：不急著說明政策、不發表長篇宣言，而是先以一個容易辨識的符號式訊息建立存在感。

微博上的「你好 hello」：另一種國際開場

除了 X，Ternus 同日也在微博發表「你好 hello」，把中文與英文放在同一則問候中。這可以被理解為對 Apple 在中國市場重要性的注意，也是一個比單純英文「hello」更具國際感的開場。 11

不過，僅憑首日的一則貼文，還不足以判斷 Ternus 是否會長期經營微博或把它納入 Apple 的正式溝通策略。

Apple 股價上升約 2.6%，但不能只看成「換 CEO 概念股」

Apple 股價在 9 月 1 日上升約 2.6%，盤中一度上漲約 3%。然而，把這波走勢完全歸因於 Ternus 上任並不嚴謹。投資人同時也在評估即將於 9 月 9 日舉行的 iPhone 發表活動、Apple 的產品週期與盈利前景；此外，隨著美國國債殖利率上升，市場也出現撤離部分 AI 基礎設施股票的板塊輪動。 67

換句話說，換帥是市場關注焦點之一，但並非唯一變數。股價的即時反應，也不等同於投資人已對 Ternus 的長期領導表現作出結論。

科技 CEO 重返 X，但 Ternus 會不會持續發文仍是未知數

Ternus 的亮相也出現在一個更大的 2026 年趨勢中：多位科技巨頭領袖重新提高在 X 上的能見度，包括 Nvidia 的 Jensen Huang 與 Meta 的 Mark Zuckerberg，兩人的帳號近期都變得更加活躍。 1113

但對 Ternus 而言，一則「hello」仍然只是一個開始。目前沒有足夠證據顯示他會成為經常親自發文的 CEO，或只是把帳號留給重大 Apple 時刻使用。兩種可能性都不能僅從首日行動中排除。

9 月 9 日 iPhone 活動，將是他的第一場溝通測驗

因此，9 月 9 日的 iPhone 發表活動可能成為 Ternus 上任後第一個實際觀察點。屆時外界可以留意，他是否會利用 X 為產品發布定調、回應使用者，或放大 Apple 的官方訊息；也可能繼續沿用 Apple 傳統上以發表會與 Newsroom（新聞室）公告為核心的溝通模式。

這場活動的壓力不只來自溝通風格。Ternus 同時要面對 Apple 在人工智慧領域追趕競爭對手的要求，以及記憶體零組件成本上升等營運挑戰。 25

Apple 29 年領導時期正式翻頁

這次交接的歷史意義，遠超過一個社群帳號的首次發文。Ternus 過去曾負責 Apple 硬體工程，成為繼 Steve Jobs 與 Tim Cook 之後，Apple 歷史上第三位 CEO。Cook 擔任 CEO 15 年，而 Jobs 的第一段 CEO 任期為 14 年，兩人合計帶領 Apple 長達 29 年。 13

Cook 轉任董事長，為公司保留一定程度的延續性；Ternus 則正式接掌日常營運。對外界而言，真正的問題已不只是「他會不會在 X 上繼續發文」，而是這位出身硬體工程的 CEO，能否在 AI、產品創新與供應成本壓力交織之下，為 Apple 開啟下一個階段。