OpenAI 的 ChatGPT 廣告管理器正式走向全球：英國率先開跑、CPC 競價模式登場，廣告主該知道哪些事？

OpenAI 正迅速將 ChatGPT 從一個消費級 AI 產品，轉變為一個功能完整的廣告平台。在 2026 年 5 月和 6 月，該公司採取了一系列重大舉措：向所有美國廣告主開放自助廣告管理器、推出每次點擊成本（CPC）競價模式、將廣告庫存擴展到英國，並制定了進一步的全球擴張計劃。

本文將根據多方消息來源，全面解析 OpenAI 的廣告策略細節、對廣告主與廣告技術工程師的意義，以及目前面臨的監管與技術挑戰。

自助廣告管理器與 CPC 競價

2026 年 5 月 5 日，OpenAI 正式推出 ChatGPT 廣告管理器（Ads Manager）測試版，開放給所有美國廣告主，取消了先前高達 5 萬美元的最低廣告預算限制 。新平台新增了 每次點擊成本（CPC）競價模式，與既有的 CPM（每千次曝光成本）模式並行，建議的 CPC 起始出價為 每次點擊 3 至 5 美元 。同時，OpenAI 也推出了 轉換 API（Conversions API）與像素（Pixel）追蹤工具，支援 6 種事件類型，並提供 30 天的歸因視窗 。廣告主可透過 ads.openai.com 網站，在完成商家驗證後開始使用。

作為對比，先前的 CPM 定價平均約為 60 美元，但在測試開始的前十週內，已根據廣告類別和目標參數，下降至約 25 美元左右 。目前該平台僅提供國家層級的區域鎖定，尚無法進行更細緻的受眾區隔，這在測試階段的廣告平台中算是常見的限制 。

目前已開放廣告的市場

ChatGPT 廣告測試目前運行在免費用戶（Free）與 Go 方案用戶的對話中，涵蓋以下地區：

• 美國 – 已完整開放自助廣告管理器與 CPC 競價，2026 年 5 月 5 日上線
• 加拿大 – 廣告庫存已上線
• 澳洲 – 廣告庫存已上線
• 紐西蘭 – 廣告庫存已上線
• 英國 – 廣告於 2026 年 6 月 4 日 開始逐步推出；初期為 由 OpenAI 銷售團隊主導的管理式測試（尚未開放自助服務），由 OpenAI 代表負責安排廣告投放 。早期參與的英國品牌包括 Tesco、Hilton、Next 和 Hiscox UK，以及德國時尚零售商 Zalando 。

計畫中即將開放的市場

2026 年 5 月 7 日，OpenAI 宣布計劃在未來幾週內，將廣告測試擴展至以下市場 ：墨西哥、巴西、日本、南韓。在這波名單中，並未包含歐洲大陸國家，這很可能反映了歐盟《一般資料保護規範》（GDPR）、《數位市場法》和《AI 法案》所帶來的更高監管複雜性 。

廣告代理商與技術夥伴

OpenAI 在 5 月 5 日的官方公告中，確認了四家廣告代理商夥伴與五家廣告技術夥伴 ：

代理商夥伴： 電通（Dentsu）、宏盟（Omnicom）、陽獅（Publicis）、WPP

技術夥伴： Adobe、Criteo、Kargo、Pacvue、StackAdapt

這些合作關係讓廣告主能透過他們已經熟悉的工具與流程來購買 ChatGPT 廣告，包括預算管理、競價、廣告創意與成效衡量 。

英國市場的監管挑戰

Enders Analysis 的高級研究分析師 Claire Holubowskyj 公開評論指出，OpenAI 推出每次行動成本（CPA）廣告（於 2026 年 6 月 5 日進入早期測試）是「合乎邏輯的下一步」，這讓 OpenAI 的產品與 Meta 和 Google 更加貼近 。她也提到，透過「為自助品牌整合奠定基礎，並將原生廣告單元與 IAB 標準保持一致」，OpenAI 意在觸及長尾需求並搶佔現有的程序化廣告預算 。

在英國市場，OpenAI 面臨特定的合規挑戰：

• OpenAI 於 2026 年 6 月 2 日發布了 歐盟廣告政策，明確表示只會向已明確選擇加入的用戶投放廣告，且不會依賴「合法利益」作為處理個人資料的法律依據 。
• 該公司已提交一份針對 英國競爭與市場管理局（CMA）關於 AI 基礎模型的諮詢回應（日期為 2026 年 5 月 24 日），顯示其正積極與英國的競爭和消費者監管機構進行溝通 。
• Digiday 報導指出，OpenAI 正在「建立壁壘」，以確保廣告符合 英國 GDPR 及更廣泛的歐盟隱私框架，其中包括限制使用對話數據進行廣告定位 。

對廣告主與廣告技術產業的意義

對廣告主而言： ChatGPT 廣告代表了 新的優質廣告流量來源，存在於這個成長最快的消費者 AI 平台中。目前的限制——沒有受眾區隔、僅有國家級地理鎖定、以及極少的成效數據——意味著早期使用者競爭較少，但也面臨不完整的衡量圖像 。平台早期的 CPC 範圍（3 至 5 美元）高於典型的 Google 搜尋廣告平均值，反映了其新穎性和較低的點擊競爭 。

對廣告技術工程師而言：

• 廣告流量： 這是一個新的廣告版位（AI 回答旁的交談內廣告），需要透過 OpenAI 的 API、轉換 API（CAPI）和像素進行客製化整合。目前尚未開放程序化廣告購買管道。
• 歸因與衡量： OpenAI 提供像素和伺服器端 CAPI，支援 6 種事件類型和 30 天歸因視窗，但尚未開放第三方衡量整合——這被列為「下一步」的計畫 。
• 隱私架構： 廣告的投放不會讀取或分享用戶的對話數據 ；工程師必須為此設計一個以隱私優先的技術堆疊，類似於 Apple 的 SKAdNetwork 方法，而不是傳統的基於 Cookie 的目標定位。
• 法規遵循： 在此平台上進行開發的工程師，需要處理特定市場的同意管理和數據儲存規則——特別是針對英國/歐盟（英國 GDPR、歐盟 AI 法案）以及其他即將加入測試的受監管市場（日本、南韓、巴西、墨西哥）。

英國的推出只是一個開端。隨著 OpenAI 在 2026 年稍晚向更多國家推出自助服務、CPC 競價和衡量工具，只要能成功處理好隱私和監管問題，該平台很可能會成為一個能與現有廣告網路競爭的重要角色。