OnePlus 確認退出北美與歐洲，OxygenOS 走入歷史

2026 年 7 月 16 日，OnePlus 正式證實，將全面停止在北美與歐洲市場推出新產品，結束其在這兩個地區超過十年的營運 。2025 年底推出的 OnePlus 15，將成為該品牌在此區域的最後一款手機 。這項決定源於母公司 Oppo 的企業重組計劃，旨在將 OnePlus 與同集團的 Realme 更深入地整合至 Oppo 的營運體系中 。彭博社報導指出，此舉是 Oppo 大規模重組的一部分，相關退出行動已於 2026 年 7 月中旬啟動 。

對於現有用戶，OnePlus 承諾將繼續提供已承諾的軟體更新、安全性修補與售後支援服務 。OnePlus 也表示，其印度市場的業務與產品規劃將不受影響 。

OxygenOS 的謝幕

伴隨市場退出，OnePlus 同步宣布終止 OxygenOS 的開發——這款接近原生 Android 體驗的系統，曾是該品牌長達 11 年的核心標誌，如今將被 Oppo 的 ColorOS 取代 。從 ColorOS 17 開始，所有未來 OnePlus 裝置都將搭載 ColorOS，符合條件的現有手機則可選擇自願升級 。此舉徹底抹去了 OnePlus 與 Oppo、Realme 之間在軟體上的差異化，完成自 2021 年雙方合併核心業務以來業界早已預料到的整合 。對許多長期支持者而言，這也象徵著「Never Settle」時代的正式終結 。

Nothing 的市場退出爭議與確認的組織重組

就在 OnePlus 宣布退出後的數週，有報導指出，另一家倫敦新創品牌 Nothing 也正準備退出 12 個以上的國際市場，包括中東、日本及部分歐洲國家，並計劃全球裁員約 40% 。

然而，Nothing 已公開否認市場退出的說法。 《富比士》報導指出，Nothing 在 Phone (4b) 發表後「否認市場退出傳聞，但證實正在進行重組」。《經濟時報》也提到，Nothing「反駁了關於關閉營運的報導」，但同時承認公司正進行「重大的組織重組」。CityAM 則報導，Nothing 全球 800 名員工中，可能有超過 100 人面臨失業，確切幅度仍有待釐清 。

關於 Nothing 的重點總結： Digit 的報導雖然有消息來源，但未獲 Nothing 官方證實 。該公司否認完全退出市場，並將目前的變動定性為重組而非撤退——但裁員與市場縮減的事實，在實質上已獲得確認 。

更大的產業壓力：記憶體晶片危機與需求下滑

OnePlus 與 Nothing 的遭遇，只是中階手機品牌面臨結構性緊縮的症狀之一。

記憶體晶片成本飆漲，嚴重侵蝕利潤。 由於 AI 需求搶佔晶片產能，DRAM 與 NAND 價格持續飆升，導致記憶體成本在平價與中階裝置的總物料成本中佔比接近 60% 。TrendForce 報告指出，行動 DRAM 合約價格在 2026 年第二季持續大幅上漲，進一步加重了手機廠商的成本負擔 。IDC 在 2026 年 2 月即警告，受記憶體價格飆升影響，全球智慧型手機市場在 2026 年恐面臨「史上最大幅度的衰退」，出貨量將跌至十年來新低 。Omdia 更預測，售價低於 400 美元的手機出貨量將萎縮 22%，因為記憶體成本已徹底改寫了裝置的經濟模型 。

全球需求放緩更讓問題雪上加霜。 雖然 2025 年全球出貨量成長 2%，達到 12.5 億支 ，但所有 2026 年的主要指標都指向急遽下滑。記憶體危機已使低階至中階手機的生產在商業上不再可行，迫使品牌必須漲價（可能導致需求進一步萎縮），或是直接退出市場 。

Nothing 共同創辦人暨執行長 Carl Pei) 早在 2026 年初就警告：「品牌現在面臨一個簡單的選擇：在某些情況下將價格提高 30% 以上，或者降低規格。許多廠商所依賴的『用更少錢買更多規格』的模式正在崩解」。

中階品牌版圖的急遽萎縮

綜合來看，現況十分嚴峻：

• OnePlus——從科技愛好者的寵兒成長為北美前五大 Android 品牌——全面退出西方市場，在 Oppo 的保護傘下退守印度 。
• Nothing——OnePlus 之後最受注目的新挑戰者——雖然否認市場退出傳聞，但無疑正在進行重組與裁員，處於守勢而非擴張 。
• Realme——同樣隸屬於 Oppo/BBK 集團的兄弟品牌——也傳出將把 Realme UI 整合進 ColorOS，作為同一波整合的一部分 。
• 記憶體晶片成本已使在 400 美元以下的價格帶競爭在經濟上難以為繼，而這正是這些品牌過去主要的戰場 。
• 西方市場（美國與歐洲）的高階領域日益由蘋果與三星主導，中階價位的替代選擇越來越少 。

國際市場上的中階智慧型手機走廊正在急遽收縮。那些無法吸收更高零組件成本、缺乏三星或蘋果規模經濟、或依賴薄利多銷平價裝置的品牌，正被迫進行整合、退回本土或亞洲市場，或是完全退出。OnePlus 的確認退出與 Nothing 爭議不斷卻實質進行的重組，正是這場整體產業撤退潮中兩個最明顯的指標，而且目前看來，此趨勢尚無反轉跡象。