微短劇2026年度報告出爐：1,500億美元垂直影音經濟，男性觀眾人數暴增27倍，AI內容邁入主流

以下是這份報告經多方來源驗證的關鍵發現。

超越中國的1,500億美元垂直影音經濟

Owl & Co. 預測，2026年全球（不含中國）的垂直影音經濟營收將達到 1,500億美元，相較於2025年的1,060億美元，成長了42%。這個數字涵蓋了整個垂直影音生態系統——包含 TikTok 和 YouTube Shorts 等短影音平台，而非僅限於專門的微短劇應用程式。

在總體規模中，專門的垂直媒體應用程式（即微短劇平台），在2026年於中國以外的市場預計將達到 40億美元 的營收。作為對比，中國的微短劇市場在2025年已突破 150億美元。

觀眾結構爆炸性改變：男性佔比從1.1%飆升至超過30%

本報告最引人注目的發現，是微短劇觀眾組成的重塑：

• 男性觀眾激增： 2024年第二季，男性僅佔 Holywater 月活躍用戶的 1.1%，報告形容這簡直是「四捨五入後的誤差」。然而，到了2026年中，這個比例已飆升至 超過30%（最近一季為30.3%），成長幅度超過27倍。
• Holywater 形容這個增長是「穩定」的，而非由單一活動或季度所驅動，並將其歸功於微短劇類型已超越傳統浪漫愛情劇的範疇。
• 男性用戶的每人觀看時長低於女性，但更偏好科幻/奇幻題材（偏好度為平均值的1.4倍），且有1.5倍的機率是透過 YouTube 或應用程式商店搜尋找到內容。
• 年齡層轉移： 觀眾正變得更加年輕，核心年齡層集中在 22至27歲，這推翻了過去認為微短劇粉絲主要是熟齡女性的假設。
• 整體而言，微短劇的觀看人數在過去兩年內增長了 28倍。

內容與收視習慣：浪漫愛情仍是王道，週日晚上是黃金時段

• 浪漫愛情劇跨性別稱霸： 超過三分之二的用戶（不分男女）都會觀看愛情類劇集。
• 週日夜晚黃金時段： 收視高峰落在週日晚上 8點至10點，與傳統電視的收視習慣如出一轍。
• 鑑於此格式的擴展程度，報告認為「微短劇」這個詞彙本身可能已經過時。

AI生成的垂直劇集：具有商業價值，絕非「AI垃圾」

一項突出的發現直接挑戰了當前關於 AI 生成媒體的文化辯論。報告指出：

「觀眾比普遍假設的更年輕、更男性化，且參與度更深。他們對 AI 生成內容的開放程度，也遠高於更廣泛的社會輿論所暗示的程度。」

Holywater 同時營運兩款應用程式：My Drama（真人演出）和 My Muse（AI生成的垂直劇集）。在同樣的技術架構下衡量，AI生成內容的用戶參與度與真人演出內容不相上下，而在旗艦劇集中，AI內容的留存率甚至「略高於」真人演出內容。

這項發現與更廣泛的市場數據相符：在中國，AI生成的漫畫風格微短劇在2025年已佔據約168億元人民幣（約24.4億美元）的市場份額，截至2026年初，每月發布的AI製作劇集超過10,000部。

企業背景：Holywater 的2,200萬美元A輪融資與福斯內容合作

雖然不屬於報告本身內容，但2026年初的兩個關鍵企業里程碑，為 Holywater 的市場定位提供了背景脈絡：

• 2,200萬美元 A輪融資（2026年1月）： 由歐洲私募股權公司 Horizon Capital 領投，Endeavor Catalyst 和 Wheelhouse 跟投。被認為是亞洲以外微短劇領域迄今為止最大的一筆投資。
• 福斯娛樂合作： Fox 對 Holywater 進行了股權投資，並承諾在兩年內為 My Drama 平台製作 超過200部垂直影片，其中包括《Billionaire Blackmail》和《Bound by Obsession》等劇集，並邀請 Jon Hamm、Minnie Driver 和 Ken Jeong 等 Fox 旗下藝人參與。
• Holywater 在2025年實現了 3倍的營收增長。

報告背景與研究方法

這份長達55頁的研究報告，基於 Holywater 旗下 My Drama 與 My Muse 應用程式的匿名用戶數據，由 Owl & Co. 進行獨立分析。報告於2026年7月23日發布，並獲 Deadline、Variety 及 Yahoo Finance 等媒體報導。