OnePlus 撤出美國、英國及歐洲市場：完整退場解析

經過數年傳言與多次公開否認，OnePlus 終究還是要淡出西方市場了。這個曾定義「旗艦殺手」級別的品牌，正逐步停止在美國、英國及歐盟的業務，整個退場流程最快從2026年4月便已啟動。雖然官方至今沒有發布正式停運公告，但一連串的調查報導、產品取消，以及官網上明顯的改動，都已證實了這次撤退。以下是關於整個事件的完整解析。

退場時間線：事件是如何一步步發生的

此事並非來自單一公告，而是透過一連串爆料、獨家報導與具體營運跡象逐漸浮現：

• 2026年3月23日 – 知名爆料者 Yogesh Brar 表示，OnePlus 正準備縮減或退出美國、英國及歐盟市場 。
• 2026年3月24日 – 9to5Google 發布獨家報導，援引內部消息人士說法，指出 OnePlus 最快將於 2026年4月 停止在歐洲大片區域（可能包含美國）的營運 。
• 2026年3月25日 – Droid Life 也證實了這項消息，並補充表示 OnePlus 可能退守，主要只在中國市場運作 。
• 2026年6月底至7月初 – OnePlus 在德國、西班牙和法國的官方網站開始出現橫幅，引導消費者轉向 Oppo 的產品 。西班牙官網甚至新增了專屬的「探索 OPPO」專區 。同時，OnePlus 15 與 15R 在美國官方商店全面顯示為缺貨 。
• 2026年7月3日 – Android Authority 報導，在歐洲出現引導轉向後，OnePlus 似乎準備在美國市場也進行退場 。

過去的傳聞與官方否認

多年來，關於 OnePlus 將消失的傳言從未間斷，但公司過去總是予以否認。2026年這波之所以不同，是因為 9to5Google 擁有匿名內部消息來源背書，而且傳言出現後僅僅數週，官網引導、庫存清空、產品取消等具體行動就跟著發生了 。OnePlus 這次並未正式否認 9to5Google 的報導；而是表示「歐洲既有業務目前照常運作」，並承諾售後服務會持續——這番說法其實已間接承認了退場，而沒有直接駁斥 。

Oppo 採取的具體行動

Oppo 已採取多項具體步驟，逐步將 OnePlus 在西方市場的獨立品牌地位淡化：

取消產品線 – 根據 AndroidHeadlines 及 Latestly 等媒體的報導，Oppo 取消了多款原定2026年推出的 OnePlus 產品，包括摺疊機 OnePlus Open 2 以及 OnePlus 15s 。OnePlus 15 與 15R 已是末代機型，目前全面缺貨且不再補貨 。

引導消費者轉向 Oppo – OnePlus 在德國、西班牙及法國的官方網站，現在都顯示橫幅廣告，引導消費者購買 Oppo 的裝置（例如 Oppo Find X9 Pro），而非 OnePlus 的產品 。西班牙官網更已新增專屬的「探索 OPPO」專區 。

內部合併與品牌獨立性喪失 – Oppo 正逐步整合旗下子品牌。2026年6月的一篇報導指出，OnePlus 正被「拆解」，退變為 Oppo 旗下的一個產品線，伴隨而來的還有裁員、地區辦公室關閉，以及整體策略主導權完全移交給 Oppo 。

終止 OxygenOS – 西班牙科技媒體在2026年7月3日的報導宣稱，OnePlus 的 OxygenOS 系統預計將被放棄，現有裝置可能轉用 Oppo 的 ColorOS，或是直接被淘汰 。這項消息尚未獲得官方證實，但與品牌整併的大方向完全吻合。

更大的產業壓力：DRAM 記憶體危機

DRAM 記憶體危機以及市場萎縮，使得 OnePlus 這種低毛利、高 CP 值的「旗艦殺手」模式再也難以為繼。

LPDDR4 價格飆漲 250% – 從2025年第一季到2026年第一季，LPDDR4 的價格大約暴漲了250%。記憶體製造商將大量晶圓產能從一般用途的 DRAM，轉向生產供應 AI 資料中心所需的高頻寬記憶體（HBM），導致嚴重的結構性缺貨 。TrendForce 報告指出，僅在2026年第二季，LPDDR4X 的合約價就季增了 70–75% 。

IDC 預測智慧型手機市場萎縮約13-14% – 2026年2月，IDC 預測全球智慧型手機出貨量將萎縮12.9%，稱這是「前所未有的危機」。到了2026年5月，IDC 更將全年衰退幅度下修至 13.9%，預計總出貨量僅 10.9 億支，創下智慧型手機史上最大年減幅 。記憶體短缺是這波衰退的主要推手 。

對 CP 值品牌的衝擊 – 像是 OnePlus 這樣依賴價格與效能比來競爭的中小型品牌，受創最深。由於記憶體成本高漲，智慧型手機的平均售價約上揚了14%，這完全摧毀了 OnePlus 的價值主張 。

印度與中國市場不受影響

多篇報導均已明確指出，這次退場範圍涵蓋 美國、英國及歐盟，而 OnePlus 在印度與中國的業務將持續營運 。Yogesh Brar 最初的爆料就清楚寫明：「該品牌將繼續在印度及其他市場營運」。9to5Google 的消息來源也同樣指出，OnePlus 將主要退守至中國市場 。OnePlus 在印度擁有強大的品牌價值與龐大用戶群，而在中國市場，Oppo 本來就有自己的事業版圖，雙品牌可以在當地並存。

售後服務與軟體更新承諾

OnePlus 表示，歐洲既有業務目前照常運作，且會繼續為現有用戶提供售後服務與支援 。公司也承諾，對已售出的裝置，將履行保固維修與軟體更新的義務。然而，考慮到 OxygenOS 本身可能被終止的報導，長期軟體更新的前景充滿變數 。對用戶而言，關鍵的安全性修補程式預期在合理期間內仍會持續提供，但重大的 Android 版本升級則可能受到影響。

這對 OnePlus 用戶意味著什麼

如果你在美國、英國或歐盟擁有 OnePlus 手機，你的手機並不會立刻無法使用。OnePlus 已承諾會繼續提供支援，品牌的伺服器與更新基礎設施預期在過渡期間仍會維持運作。然而，情勢已非常明朗：在這些市場，新機推出的腳步實際上已經停止，長期的軟體與配件生態系也勢必會逐漸萎縮。對準備升級的用戶來說，Oppo——已在歐洲開賣 Find X9 Pro——是最自然的替代選擇，因為其硬體在本質上與 OnePlus 完全相同。

項目	狀態
受影響市場	美國、英國、歐盟
不受影響市場	印度、中國
時間線	退場流程於2026年4月啟動；2026年7月出現官網引導與庫存清空
官方公告	無正式停運通知；由媒體爆料及可見的營運變動確認
產品線	OnePlus Open 2、15s 已取消；OnePlus 15/15R 缺貨不補
作業系統未來	OxygenOS 據傳將被放棄，由 Oppo 的 ColorOS 取代
售後支援	OnePlus 承諾持續為現有用戶提供服務與更新
主要原因	DRAM 危機（LPDDR4 價格上漲約250%）+ IDC 預測2026年智慧型手機市場萎縮約14%