Google Play Store 2026 年全面改革：全新收費結構、第三方支付與 Epic Games 和解細節解析

2026 年 6 月 30 日，Google 將正式推出 Play Store 近十年來最重大的收費結構改革。這項變革源自於與《要塞英雄》開發商 Epic Games 具里程碑意義的反壟斷和解協議，不僅終結了傳統 30% 的單一佣金模式，將其拆分為獨立的服務費與帳務處理費，更為開發者提供了全新的支付選擇，並規劃了分階段的區域性上線時程 。

與 Epic Games 反壟斷和解的關聯

這項改革是 Google 與 Epic Games 多年來針對 Play Store 壟斷行為法律戰的直接結果 。Google 於 2026 年 3 月宣布，將擴大 Android 平台的支付方式、降低開發者費用，以解決與 Epic Games 的長期紛爭，同時也讓《要塞英雄》重返全球 Google Play 商店 。儘管法院當時尚未正式批准此和解協議，Google 已宣布將開始在全球範圍內實施其帳務實務的變更 。

分區域上線時間表

Google 將分階段在多個市場推出全新的收費模式 。澳洲預計於 2026 年 9 月跟進，日本與韓國則在 2026 年底前上路，而全球其他地區最晚將於 2027 年 9 月 30 日全面實施 。首波確定實施的區域為美國、英國及歐洲經濟區 (EEA)，生效日期為 2026 年 6 月 30 日 。

區域	生效日期
美國、英國、歐洲經濟區 (EEA)	2026 年 6 月 30 日
澳洲	2026 年 9 月 30 日
日本、韓國	2026 年 12 月 31 日
全球其他地區	2027 年 9 月 30 日

核心結構變革：費用拆分

Google 此次改革的核心，是將過去單一綁定的佣金模式，拆分為服務費與（若使用 Google Play Billing 時的）帳務處理費 。服務費涵蓋平台提供的應用程式發布與曝光服務；帳務處理費則用於支付交易處理成本 。最重要的改變在於：開發者現在可以選擇使用自己的支付處理商，並僅就該筆交易支付服務費 。

自 2026 年 6 月 30 日起，美國、英國與歐洲經濟區的開發者可以使用替代結帳選項，包括在應用程式中提供外部支付連結 。這項措施大幅擴展了 Google 的支付選擇計畫，該計畫過去僅限於特定市場與試點項目 。

依交易類型劃分的服務費結構

新修訂的服務費結構根據開發者營收、交易類型以及應用程式安裝日期，設定了更低的費率 ：

• 年營收前 100 萬美元：10% 服務費，適用於美國、英國與歐洲經濟區 。對於營收在此門檻以下的開發者，此費率涵蓋所有交易類型——包含新安裝、訂閱服務與既有安裝 。
• 自動續訂訂閱服務：在美國、英國與歐洲經濟區，無論開發者營收規模，服務費均為 10% 。
• 新安裝應用程式內購買：標準交易服務費為 20%，且可透過獎勵計畫進一步降低 。
• 既有安裝應用程式內購買：標準交易服務費為 25% 。

帳務處理費（使用 Google Play Billing 時）

當開發者選擇使用 Google Play Billing 時，在美國、英國與歐洲經濟區的新結構下，需在服務費之外額外支付 5% 的帳務處理費 。如果開發者使用替代結帳選項，則無需支付此帳務處理費 。

實際總費用範例：

• 使用 Google Play Billing 的訂閱服務：10% 服務費 + 5% 帳務處理費 = 總共 15%
• 使用第三方支付的訂閱服務：僅 10% 服務費 = 總共 10%
• 使用 Google Play Billing 的新安裝應用程式內購買：20% 服務費 + 5% 帳務處理費 = 總共 25%
• 使用第三方支付的新安裝應用程式內購買：僅 20% 服務費 = 總共 20%
• 年營收前 100 萬美元，使用 Google Play Billing：10% 服務費 + 5% 帳務處理費 = 總共 15%
• 年營收前 100 萬美元，使用第三方支付：僅 10% 服務費 = 總共 10%

開發者獎勵計畫

Google 同時推出兩項全新獎勵計畫，符合條件的開發者可進一步降低服務費 ：

• 應用程式體驗計畫 (Apps Experience Program)：開發者若能符合特定品質基準，包括與 Google 功能整合、並在非手機裝置上提供高品質應用體驗，其新安裝用戶的交易服務費可降低至 15%（原為 20%）。
• Google Play 遊戲升級計畫 (Google Play Games Level Up Program)：符合類似品質與整合要求的遊戲開發者，同樣可享有新安裝用戶 15% 的服務費率 。

上述獎勵費率自 2026 年 6 月 30 日起在美國、英國與歐洲經濟區實施 。Google 尚未公布完整的申請標準與流程，但表示這些計畫旨在獎勵提供卓越 Android 應用體驗的開發者 。

開發者關鍵須知

Google 於 6 月 30 日啟動的這項改革，特別是針對美國、英國與歐洲經濟區而言，代表 Play Store 商業模式的重大轉變 。過去 30% 的單一佣金制度已被更透明、可拆分的「服務費 + 帳務處理費」模式取代 。對於訂閱類應用程式而言，多數使用 Google Play Billing 的開發者，其實際費率仍維持在 15%；但若轉換至其他支付處理商，費率則可降至 10% 。

年營收低於 100 萬美元的獨立開發者，無論選擇何種支付方式，均可享有 10% 的服務費下限 。而大型開發者則需面對一組更複雜的費率表，取決於應用安裝日期、交易類型、支付方式選擇，以及是否參與獎勵計畫 。由於此次改革採取分階段全球部署，身處首波市場之外地區的開發者，將在未來 18 個月內逐步看到這些變化的實施 。