AI 生成圖像用於廣告的版權風險：2025-2026 年廣告主必讀指南

即使是大量的提示詞（prompt engineering）也無法改變這一點。 版權局解釋，提示詞（使用者指令）並未提供足夠的人類控制來構成創作行為 。只有在人類加入可感知的創意修改——例如選取、編排、編輯或大幅修改 AI 生成素材——時，著作權登記才有可能成立 。

侵權風險：圖像本身可能侵害他人著作權

即使你無法為 AI 生成的廣告圖像申請著作權，你仍可能因為使用它而挨告。生成式 AI 工具在兩個層面引發侵權疑慮：訓練過程中可能使用了受版權保護的素材，以及產出的圖像可能與受保護的作品相似 。如果 AI 生成的圖像與受版權保護的角色、藝術作品或照片高度相似，使用該圖像的廣告主可能面臨侵權責任——而且 AI 供應商通常不需為此負責 。

2025 年，法院開始面對針對 AI 開發商的侵權訴訟實質內容。目前已有超過 80 起活躍的訴訟案件，目標涵蓋 AI 平台及其使用者 。版權局 2025 年 5 月關於 AI 訓練與合理使用的報告也指出，某些使用版權素材進行訓練的行為「不能以合理使用作為抗辯」。廣告主在發布 AI 生成圖像前，應徹底進行侵權審查。

歐盟強制標示義務：2026 年 8 月上路

對於產品銷往歐盟的廣告主，新的透明度義務將於 2026 年 8 月生效。歐盟 AI 法案要求生成式 AI 的提供者必須確保 AI 生成的內容可以被識別 。具體而言，第 50 條規定，某些 AI 生成的內容——包括深度偽造以及為公共利益發布的資訊性文字——必須清楚且顯著地標示 。

違規罰款最高可達 1,500 萬歐元，或全球年營業額的 3% 。此規定適用於任何其廣告內容觸及歐盟消費者的廣告主，不限於在歐洲設有據點的公司。

歐盟著作權：人類創作性仍是必要條件

歐盟目前沒有針對 AI 生成作品著作權適格性的統一規範，但現有判例法與各會員國的發展，都強調人類創作性的必要性 。歐洲議會的文件指出，「完全由機器生成的輸出應不受保護，而 AI 輔助創作的作品則需要統一的保護標準」。這與美國的立場一致：AI 法案對此議題「保持沉默」，現有的人類創作性框架繼續適用 。

給廣告主的實務建議

廣告主可以透過以下具體步驟來管理這些風險：

• 不要僅依賴 AI 平台的使用條款來主張版權保護。應根據適用法規，評估圖像中是否包含可受保護的人類創作元素 。
• 加入有意義的人類創意輸入——例如大幅編輯、合成、選取、編排或加入原創元素——以爭取較佳的版權保護機會 。
• 在使用 AI 生成圖像於廣告前，進行侵權審查。風險不僅在於你可能無法擁有版權，更在於輸出結果可能與受保護的第三方素材高度相似 。
• 在歐盟市場，對 AI 生成的廣告內容進行標示，以符合 AI 法案第 50 條的透明度要求，該規定將於 2026 年 8 月生效 。
• 持續關注最新判例發展。 目前有超過 80 起訴訟正在美國法院審理中，相關判決將持續影響責任歸屬的樣貌 。