Meta 執行長馬克・祖克柏在 10 月 21 日的第三季財報電話會議上，試圖說明 Muse 不只是 AI 助理，也可能成為新的收入來源。Meta 看中的不只有廣告：如果 Muse 能協助使用者完成購物交易，未來或可從商業交易中獲利。

早期使用數字確實亮眼，但目前還不足以證明 Muse 已經獲利。這門生意能否成立，仍要看交易收入能否擴大，以及運算成本能否大幅下降。11517

上線六週，逾千萬人設定 Muse

Muse 於 9 月 8 日推出。祖克柏在財報電話會議上表示，截至當時，美國與加拿大已有超過 1,000 萬人設定個人代理助理。915

完成設定的人當中，約四分之一每天使用 Muse。祖克柏形容，Muse 早期的互動程度超過 Threads 和其他 AI 應用程式初期水準的兩倍。這項比較指的是早期互動程度，並不是說 Muse 的註冊成長速度比 Threads 更快。717

這些數字顯示，部分早期使用者會持續回訪；但光靠目前的資料，還無法判斷長期留存表現，也不能確定使用狀況在產品擴大觸及後會如何變化。

從廣告以外找收入，Meta 押注購物

購物是 Muse 最常見的用途。祖克柏表示，使用 Muse 的人當中，超過四分之一曾使用它購物，平均交易金額高於 200 美元。這反映的是參與購物的人數比例與平均交易金額，並未說明每個人購買的頻率。1115

祖克柏也提到，Muse 上線第一週的交易量超出預期，Meta 因此與 Stripe 合作調高相關信用額度。這指的是處理交易量所需的額度，不代表消費者個人需要更高的信用額度。15

Meta 的長期構想，是讓能協助使用者完成購買的 AI 代理，除了廣告之外，也能從商業交易中創造收入。根據財報電話會議的相關報導，Meta 打算向企業收取 Muse 協助完成交易的費用；不過，目前資訊並未說明費率或開始收費的時間。16

先前報導曾提到免費基本方案，以及每月 20 美元和 100 美元的訂閱選項。不過，這些價格並未說明各方案的功能或使用限制，也與 Meta 從交易收費的策略不同。14

個人代理協定，試圖串起消費者與商家

Meta 正與 Shopify、Walmart、Stripe、Sierra 等夥伴共同推動「個人代理協定」（Personal Agent Protocol，PAP）。這項標準旨在讓消費者的個人代理，能安全、可靠地與企業代理互動。15

如果這類連結順利運作，AI 助理或許能從推薦商品進一步協助完成交易。不過，協定與合作夥伴目前是支撐商業模式的基礎設施，並不能證明這套模式已經帶來可觀收入。

獲利關鍵：降低運算成本

Muse 的運算需求，是 Meta 目前僅在美國與加拿大提供服務的原因之一。管理層表示，預計在接下來一年內將成本效率提升超過十倍，並把 Muse 的獲利前景與效率改善、收入達到一定規模連結起來。這是公司的目標，不代表 Muse 現在已經獲利，也不是保證一年內就會獲利。1720

Meta 整體財務表現說明了這項投資的背景：公司第三季營收為 646 億美元，年增 26%，每股盈餘為 3.83 美元。56 Meta 對第四季的營收展望也高於市場預期；彭博報導指出，公司公布展望並談及 Muse 的營收潛力後，股價上漲。1

不過，Meta 整體的營收和獲利，並不能說明 Muse 本身貢獻了多少收入。真正的考驗是：早期使用熱度，尤其是購物活動，能否發展成持續的生意，同時降低 AI 代理的營運成本。

目前看得到機會，還看不到獲利證明

財報電話會議呈現出一組令人關注的早期數字：超過 1,000 萬人設定 Muse、約四分之一的設定者每天使用，購物交易的平均金額則高於 200 美元。Meta 提出的交易收費、代理對企業的連接協定，以及改善運算效率的目標，共同勾勒出廣告以外的變現路徑。711151617

但重要細節仍不明朗，包括付費方案各自提供什麼功能、交易費率與收費時程，以及商家是否擔心失去與顧客的直接關係。早期採用數字能證明使用者有興趣，卻不能證明長期留存或每筆交易都能帶來獲利。Meta 自己提出的獲利論述，仍仰賴收入擴大，以及運算成本大幅下降。1720

Meta 執行長馬克・祖克柏在 10 月 21 日的第三季財報電話會議上，試圖說明 Muse 不只是 AI 助理，也可能成為新的收入來源。Meta 看中的不只有廣告：如果 Muse 能協助使用者完成購物交易，未來或可從商業交易中獲利。

早期使用數字確實亮眼，但目前還不足以證明 Muse 已經獲利。這門生意能否成立，仍要看交易收入能否擴大，以及運算成本能否大幅下降。11517

上線六週，逾千萬人設定 Muse

Muse 於 9 月 8 日推出。祖克柏在財報電話會議上表示，截至當時，美國與加拿大已有超過 1,000 萬人設定個人代理助理。915

完成設定的人當中，約四分之一每天使用 Muse。祖克柏形容，Muse 早期的互動程度超過 Threads 和其他 AI 應用程式初期水準的兩倍。這項比較指的是早期互動程度，並不是說 Muse 的註冊成長速度比 Threads 更快。717

這些數字顯示，部分早期使用者會持續回訪；但光靠目前的資料，還無法判斷長期留存表現，也不能確定使用狀況在產品擴大觸及後會如何變化。

從廣告以外找收入，Meta 押注購物

購物是 Muse 最常見的用途。祖克柏表示，使用 Muse 的人當中，超過四分之一曾使用它購物，平均交易金額高於 200 美元。這反映的是參與購物的人數比例與平均交易金額，並未說明每個人購買的頻率。1115

祖克柏也提到，Muse 上線第一週的交易量超出預期，Meta 因此與 Stripe 合作調高相關信用額度。這指的是處理交易量所需的額度，不代表消費者個人需要更高的信用額度。15

Meta 的長期構想，是讓能協助使用者完成購買的 AI 代理，除了廣告之外，也能從商業交易中創造收入。根據財報電話會議的相關報導，Meta 打算向企業收取 Muse 協助完成交易的費用；不過，目前資訊並未說明費率或開始收費的時間。16

先前報導曾提到免費基本方案，以及每月 20 美元和 100 美元的訂閱選項。不過，這些價格並未說明各方案的功能或使用限制，也與 Meta 從交易收費的策略不同。14

個人代理協定，試圖串起消費者與商家

Meta 正與 Shopify、Walmart、Stripe、Sierra 等夥伴共同推動「個人代理協定」（Personal Agent Protocol，PAP）。這項標準旨在讓消費者的個人代理，能安全、可靠地與企業代理互動。15

如果這類連結順利運作，AI 助理或許能從推薦商品進一步協助完成交易。不過，協定與合作夥伴目前是支撐商業模式的基礎設施，並不能證明這套模式已經帶來可觀收入。

獲利關鍵：降低運算成本

Muse 的運算需求，是 Meta 目前僅在美國與加拿大提供服務的原因之一。管理層表示，預計在接下來一年內將成本效率提升超過十倍，並把 Muse 的獲利前景與效率改善、收入達到一定規模連結起來。這是公司的目標，不代表 Muse 現在已經獲利，也不是保證一年內就會獲利。1720

Meta 整體財務表現說明了這項投資的背景：公司第三季營收為 646 億美元，年增 26%，每股盈餘為 3.83 美元。56 Meta 對第四季的營收展望也高於市場預期；彭博報導指出，公司公布展望並談及 Muse 的營收潛力後，股價上漲。1

不過，Meta 整體的營收和獲利，並不能說明 Muse 本身貢獻了多少收入。真正的考驗是：早期使用熱度，尤其是購物活動，能否發展成持續的生意，同時降低 AI 代理的營運成本。

目前看得到機會，還看不到獲利證明

財報電話會議呈現出一組令人關注的早期數字：超過 1,000 萬人設定 Muse、約四分之一的設定者每天使用，購物交易的平均金額則高於 200 美元。Meta 提出的交易收費、代理對企業的連接協定，以及改善運算效率的目標，共同勾勒出廣告以外的變現路徑。711151617

但重要細節仍不明朗，包括付費方案各自提供什麼功能、交易費率與收費時程，以及商家是否擔心失去與顧客的直接關係。早期採用數字能證明使用者有興趣，卻不能證明長期留存或每筆交易都能帶來獲利。Meta 自己提出的獲利論述，仍仰賴收入擴大，以及運算成本大幅下降。1720