AI葛麗泰・嘉寶替SKF賣軸承：廣告如何製作，又為何引發爭議？

瑞典工業公司SKF讓AI版葛麗泰・嘉寶在廣告中推介磁浮軸承，這個組合乍看出人意料，背後卻有一段歷史連結：嘉寶曾在一部推廣瑞典產業、包括SKF的影片中亮相。SKF於2026年9月30日推出這支廣告，也藉此重提公司稱於1919年開創的付款模式。 1211

廣告由嘉寶的遺產管理方與家人合作支持，但反應不一：有人覺得這是讓工業產品受到矚目的新鮮手法，也有人不認為數位形象夠逼真，或覺得影星替軸承代言的安排突兀。更大的問題是，AI能否替已逝演員創造新的商業演出？ 1210

AI版嘉寶是怎麼製作的？

SKF表示，考量著作權問題，製作團隊沒有使用嘉寶的檔案照片或電影片段來生成形象，而是透過文字提示，並由一名真人演員示範，作為AI角色的參考。 312

報導指出，AI工具被用來生成嘉寶的外貌與動作，製作過程使用了字節跳動、Google及快手的工具。她的聲音則以早期電影中的音訊重現，並取得使用許可。 3

這項計畫與嘉寶的遺產管理方及家人合作開發。這項授權安排是廣告的重要背景；不過，影片裡的嘉寶仍是在說出她生前未曾說過的話、做出她未曾親自演出的動作。 1011

廣告推銷什麼？「像1919年那樣付款」又是什麼意思？

廣告主打SKF的磁浮軸承。這類軸承利用磁力讓部件懸浮，減少機械接觸。SKF表示，這項技術有望消除軸承處的摩擦；這不等於整台機器完全不耗能。 211

活動也重新推出SKF稱於1919年開創的付款方式：客戶可用軸承方案日後帶來的能源節省，逐步支付相關費用。這個歷史元素不只是廣告標語，也呼應公司希望降低導入新技術成本門檻的說法。 11

為什麼有人稱讚，也有人嘲諷？

廣告讓一位知名電影明星以意想不到的身分出場——替工業軸承代言。路透報導指出，這支廣告引發辯論、讚賞與嘲諷；《紐約時報》則提到，並非所有觀眾都覺得數位形象逼真。 12

支持者可能會認為，這種呈現方式替工業產品創造話題，也把嘉寶與SKF的歷史重新連在一起。批評者則可能覺得明星與軸承廣告的搭配荒唐，或認為AI複製的效果不夠有說服力。 12

家人同意，就足以替逝者安排新演出嗎？

這支廣告呈現了評論者所說的「合成復活」：透過AI讓已故人物在新作品中彷彿說話、行動。與遺產管理方及家人合作，使這項製作有別於未經授權的使用；但外界仍無從確認嘉寶本人會如何看待這次演出。 910

因此，討論不只關乎數位形象是否夠逼真，也包括觀眾應如何得知內容由AI生成，以及逝者肖像用於商業推廣時，應有哪些界線。這支廣告沒有替這些問題給出答案，卻讓它們更難迴避。