蘋果 iPhone Duo 挑戰三星摺疊手機版圖：市占預測、行銷攻防一次看

蘋果推出首款摺疊手機 iPhone Duo，讓原本由三星及中國品牌主導的市場迎來重量級新對手。這款售價 1,999 美元的手機採護照般的寬幅設計，展開後螢幕為 7.6 吋。它可能吸引既有 iPhone 用戶嘗試摺疊機，也讓這個仍屬小眾的品類有機會接觸更多消費者；不過，高昂定價是否能帶動足夠需求，仍待觀察。1216

根據一項 2026 年市場預測，蘋果可能拿下全球摺疊手機出貨量約 25%，三星約為 38%。這代表三星的領先地位受到挑戰，但並不表示蘋果預計今年就會超越三星。12

三星用相近定價與寬幅設計正面迎戰

三星 Galaxy Z Fold 8 售價 1,899 美元，比 iPhone Duo 低 100 美元，兩款手機也都採用寬幅、書本式的摺疊設計。三星並以多年產品迭代累積的摺疊機經驗，以及包含 Gemini 在內的 AI 功能，凸顯產品成熟度與使用體驗。6

硬體之外，三星也把蘋果的入場變成行銷話題。三星推出「Welcome to Foldables」宣傳，並在社群平台以帶有揶揄意味的貼文回應 iPhone Duo；相關戶外廣告也出現在多個城市。訊息很直接：三星希望消費者記得，它早已在這個品類耕耘多年，而非現在才加入。146

市占之外，還要看經驗與供應鏈

摺疊手機要從新奇產品變成日常選項，除了品牌吸引力，也考驗產品製造與供貨能力。三星已累積多代摺疊機開發經驗，並透過全球市場的銷售與通路布局經營這項產品線；蘋果則可借助既有 iPhone 用戶基礎，為市場帶來新的關注。16

這場競爭也有一個耐人尋味的產業環節：三星電子在手機市場與蘋果交鋒，但三星集團旗下的三星顯示器，據報導供應 iPhone Duo 使用的摺疊 OLED 面板。換句話說，蘋果手機若帶動摺疊面板需求，三星的零組件業務也可能參與其中。

25% 對 38%：仍是預測，不是成績單

市占率數字需要保留一點距離來看。部分報導引用的預測是三星 38%、蘋果 25%；另一份報導則列出三星 32%、蘋果 25%。兩者都指向蘋果有望快速成為主要競爭者，但三星究竟會讓出多少市占，仍取決於實際出貨與市場需求。712

因此，iPhone Duo 的關鍵影響未必只是把消費者從三星手中拉走。若蘋果能讓更多人考慮摺疊機，整個品類也可能一起擴大；而三星能否守住領先，則要看產品體驗、供貨規模與品牌行銷能否持續奏效。