傳蘋果擬重整 App Store：開發者年費可能上調，審核也將更自動化？

App Store 對蘋果而言，既是 iPhone 與 iPad 軟體發行的關卡，也是服務業務的重要收入來源。如今，據報新任執行長 John Ternus 與服務部門主管 Eddy Cue 正評估如何讓它更省成本、帶來更多可預期的經常性收入。

報導提及的方向包括：提高審查自動化程度、調高 Apple Developer Program 年費，以及對取得大量蘋果導流的大型開發商收取持續性費用。但要先釐清一點：這些都是據報正在評估的可能方案，並非蘋果已公布的新政策。23

傳聞中的三個調整方向

報導指出，蘋果可能從以下幾個槓桿改善 App Store 的收入與利潤率：

• **降低人工審查成本：**以更多自動化處理部分 App 審查流程，藉此削減人工營運成本。不過，現有報導並不代表蘋果已決定取消人工審查，也未說明哪些環節會改變。3
• **調高開發者年費：**目前 Apple Developer Program 的年費為 99 美元；是否調漲、漲幅多少，均未獲蘋果確認。3
• **向大型開發商收取流量型持續費用：**據報構想是依蘋果為大型開發商帶來的流量收費，可能近似訂閱式的持續性支出，而不只是在交易發生時抽成。適用門檻、費率與涵蓋範圍仍未定案。3

若這些措施成真，App Store 的商業模式將更偏向服務業務：一面壓低內部成本，一面取得更穩定的重複性收入。但對仰賴 iOS 發行管道的開發商而言，平台使用成本與規則也可能隨之改變。

App Store 納入服務部門，組織異動已成事實

人事與組織調整本身並非傳聞。Phil Schiller 已卸下 App Store 與蘋果產品發表活動的主管職務，但仍保有 Apple Fellow 頭銜。App Store 的責任改由 Eddy Cue 領導的服務部門承接，長期任職於 App Store 團隊的 Carson Oliver 則負責日常營運，並向 Cue 匯報。614

這項調整格外值得注意，因為 App Store 同時肩負軟體上架把關與服務營收兩種角色。如今 Cue 對 App Store 有直接的組織責任，Oliver 則負責營運執行。另有報導把 Schiller 離開實際營運職務，與他對更積極變現方案的疑慮連結起來：這類方案可能進一步惹惱開發商與各國政府。23

不過，不能據此斷言 Schiller 角色轉換只由單一原因促成。可以確認的是，他已不再主導 App Store，而新團隊據報正被要求改善其經濟效益。26

為何任何新費用都會格外敏感？歐盟正值費率改制

蘋果考慮這些方向之際，也正在調整歐盟的 App Store 商業條款。蘋果在 8 月表示，將以針對 App Store 以外發行 App 之數位交易收取 5% 佣金的方式，取代歐盟原先按安裝次數計費的「核心技術費」（Core Technology Fee）。新條款預定於 2026 年 10 月 1 日生效。17

這項改變發生在蘋果與歐盟《數位市場法》（Digital Markets Act，DMA）合規爭議之後。路透報導，監管機關曾批評蘋果先前的條件構成商業障礙，妨礙開發商引導使用者到 App Store 以外完成交易。17

因此，若蘋果日後廣泛推出新的開發商收費，政治與法律上的敏感度都會很高。流量型費用或提高會員年費，未必等同於已取消的按安裝計費，但若監管機關或開發商認為只是換個名稱延續原有負擔，仍可能再度引發審查。

開發者現在該看什麼？

對多數開發者來說，眼前重點不是認定新費用即將實施。蘋果尚未宣布新的 Developer Program 年費、流量收費制度，也未宣布全面以自動化取代人工 App 審查。

不過，報導已點出幾個值得持續觀察的面向：

1. **帳號成本：**若 99 美元年費上漲，獨立開發者與小型團隊也會直接受到影響。3
2. **審查與執法：**更多自動化或許能讓審查更快、成本更低，但開發者會關注誤判後的申訴機制，以及是否仍有人工介入管道。
3. **大型平台的條款：**若導入與流量掛鉤的持續性費用，取得大量蘋果分發流量的大型 App 發行商，其成本與談判關係可能被重塑。
4. **地區差異：**歐盟已採用一套仍在演變的特殊條款；未來若有全球性政策，不能直接與歐盟架構混為一談。17

結論：目前是訊號，不是定案

App Store 已轉至由 Eddy Cue 主掌的服務部門，而新領導團隊據報正尋求擴大服務收入。審查自動化、上調 99 美元會員年費，以及對大型開發商收取流量型費用，都是可能達成此目標的不同途徑。23

但截至目前，這些都仍是評估中的選項，而不是正式政策。已確認的改變，則是歐盟費率模式調整：自 2026 年 10 月 1 日起，特定在 App Store 以外發行之 App 的數位交易，核心技術費將改為 5% 佣金。17 蘋果若進一步推動全球性的變現措施，勢必得面對開發者反彈與監管壓力——這兩者早已讓 App Store 成為蘋果最受關注的業務之一。