AI 記憶體荒改寫手機市場：價格上漲，出貨量下滑

AI 資料中心擴建正改變智慧手機的成本結構。雲端與 AI 業者對高階記憶體的需求大增，供應商因而優先供應毛利較高的資料中心客戶；原本常被視為手機普通零組件的 DRAM 與 NAND，如今成為品牌商難以迴避的成本與供應瓶頸。3 6

結果不是單純的「手機變貴」，而是形成售價上升、出貨量下降的市場。IDC 最新預測，2026 年全球智慧手機出貨量將年減 16.7%，降至略高於 10 億支；但整體市場價值反而可成長 6.3%，達 6,130 億美元，因為更高的售價正在取代銷量，成為市場產值的主要支撐。20

價格壓力有多大？

Counterpoint Research 指出，截至 2026 年，全球既有智慧手機機型的零售價格平均上漲約 15%；超過 40% 的機型已調漲，少數個案的價格幾乎翻倍。相較一年前的同級前代產品，新推出手機的價格平均高約 25%。16

背後是記憶體報價從 2025 年底開始急升。資料顯示，過去一年 DRAM 平均價格約上漲至原本的 4 倍，NAND 價格約為原本的 3 倍；部分記憶體產品在現貨市場的波動更為劇烈。10 7

對手機品牌而言，這是艱難的兩難：自行吸收成本，會壓縮毛利；直接調高售價，則可能失去價格敏感型買家。因此，業者正把資源優先放在高毛利產品與市場、強化零件採購管理，並在最重視成本的機種上重新檢視記憶體容量配置與功能規畫。9 6

為何入門與中階手機首當其衝？

低價手機的利潤本來就薄，記憶體成本只要增加一小段，品牌便不容易完全自行承擔。這也是印度、亞太、中東與非洲、拉丁美洲等價格敏感市場的零售價格漲幅較明顯的原因。16

相對而言，中國、歐洲與美國市場較能透過高階機種占比、促銷補貼、分期付款與電信商通路來緩衝。以美國為例，旗艦機的定價仍可能增加約 100 至 200 美元，但 24 或 36 個月的電信分期可降低消費者當下的月付感受。這不代表總價沒有上升，而是付款方式延後了價格衝擊。

消費者的回應也正在改變市場：延後換機、繼續使用舊機、轉買較低階或較低記憶體版本，以及更多考慮整新機與維修。二手機與維修需求持續，部分抵銷了供應鏈其他環節的疲弱，也支撐了手機面板的部分需求。7 19

蘋果暫未全面跟漲，但壓力仍在

Counterpoint 表示，蘋果當時尚未調漲現行 iPhone 機型價格；在競爭對手重新定價之際，這可能有助於其爭取市占。16

不過，這不代表蘋果不受記憶體荒影響。執行長庫克已表示，記憶體與儲存晶片成本上升，將迫使公司提高部分產品售價，並稱漲價「無可避免」。1 TrendForce 估計，256GB iPhone 18 Pro 的整體物料清單（BOM）成本可能年增約 38%，因此後續產品的定價壓力顯著增加。17

出貨量下跌，平均售價卻上升

2026 年手機市場最不尋常之處，在於出貨量與平均售價朝相反方向走。IDC 在 2025 年底原先預估 2026 年出貨量僅小幅下滑 0.9%，但隨著記憶體短缺惡化，最新預測已下修為年減 16.7%。4 20

Counterpoint 的初步估計也顯示，全球智慧手機第 2 季出貨量年減 11%，為 2013 年以來同期最低水準。3 因此，品牌雖能藉漲價拉高平均售價（ASP），卻無法完全避免換機週期拉長與銷量縮減。

影響不只手機，也波及面板與消費電子

手機產量下降會削弱面板需求，打亂顯示器供應商原本依賴出貨量安排的生產規畫。另一方面，記憶體通膨也蔓延至個人電腦、遊戲裝置及其他消費電子產品：企業調高標價以轉嫁成本，但需求對價格敏感，加上毛利承壓，仍使市場前景蒙上陰影。6 7

整體來看，手機產業正從以換機潮推動的規模市場，轉為供應受限、價格更高、產品更高階化的市場。較高 ASP 能守住部分營收，但未必能保住銷量、升級動能與獲利；其中又以依賴大量出貨的低階 Android 品牌與零組件供應商承受的壓力最大。