Google「網站聲譽濫用」政策改了什麼？歐洲搜尋結果將出現區域差異

先說結論：歐洲不再套用這項人工降權

Google 宣布，自 2026 年 8 月 30 日起，在歐洲經濟區（EEA）使用 Google Search 的使用者，將不再受到「網站聲譽濫用」（site reputation abuse）政策下的人工降權措施影響。這項改動只針對特定人工執法工具，並不代表 Google 放棄反垃圾內容政策，也不代表其他自動化偵測或一般排名系統會停止運作。210

歐洲經濟區包括歐盟 27 個成員國，以及冰島、列支敦斯登和挪威。判斷標準是使用者搜尋時所在的位置，而不單是出版商或網站公司的註冊地。2

什麼是「網站聲譽濫用」與寄生 SEO？

Google 將這類行為定義為：把第三方內容發布在一個已有穩定排名訊號的網站上，主要目的是借用主網站的聲譽，讓內容取得在其他網域上原本無法取得的排名優勢。14

「寄生 SEO」（parasite SEO）則是業界常用的說法，形容內容「寄生」在權威或高流量網站上，以提高搜尋能見度。相關內容可能包括贊助、廣告、合作夥伴或其他第三方頁面；Google 的政策重點在於，若發布內容的主要目的，是利用主網站既有的排名訊號操縱搜尋結果，就可能構成違規。1415

為什麼出版商批評政策影響過廣？

新聞媒體及其他出版商認為，Google 的政策在實際執行時，可能把合法的合作內容、商業夥伴內容及第三方素材，與純粹操縱排名的做法一併處理。即使網站持有人對內容有編輯監督，或內容確實服務特定讀者，相關頁面仍可能遭遇嚴重的搜尋曝光下跌。56

歐盟執委會的監測工作也發現跡象顯示，Google 可能沒有以公平、合理及非歧視性的條件，讓出版商及其網站取得 Google Search 的使用機會。執委會因此在 2025 年 11 月正式展開《數位市場法》（DMA）程序，調查 Google 是否因這項政策，降低包含商業夥伴內容的新聞媒體及其他出版商網站在搜尋結果中的排名。26

Google 為何在此時改變做法？

這次調整被視為 Google 降低 DMA 調查風險、避免可能不利裁決的合規措施。若歐盟認定違反 DMA，企業可能被處以最高相當於全球年度營業額 10% 的罰款；若屬重複違規，上限可提高至 20%，另可能面臨定期罰款。345

不過，Google 暫停在 EEA 搜尋結果套用這項人工降權，並不等於歐盟已裁定 Google 違反 DMA，也不代表調查已經結束。執委會仍須判斷目前的改動是否足夠，或是否需要進一步措施。56

與 8.9 億歐元罰款、Android 案不是同一件事

這次政策調整，與歐盟執委會在 2026 年 7 月對 Google 開出的 8.9 億歐元 DMA 罰款是不同案件。該筆罰款涉及 Google 在 Search 中偏袒自家服務，以及限制應用程式開發者引導使用者前往其他購買渠道。1

它也不同於已經確定的 41 億歐元 Android 反壟斷罰款。後者涉及 Google 在 Android 生態系統中的行為，包括要求手機製造商預載 Google Search、Chrome 和 Google Play 等安排，並非這次針對出版商搜尋排名的 DMA 調查。412

實際影響：同一內容可能因地區而有不同曝光

這項改動會形成兩套不同的搜尋處理方式：

• EEA 內： Google 不應再根據「網站聲譽濫用」政策，對提供給 EEA 使用者的搜尋結果套用人工降權；但其他垃圾內容偵測及一般排名機制不一定消失。2
• EEA 以外： Google 原有的人工處置方式仍然有效。同一批第三方內容，仍可能在 EEA 以外的搜尋結果中被人工降權。2
• 整體結果： 某些內容可能在 EEA 面向的搜尋結果中維持較高能見度，卻在其他地區因這項人工政策而被壓低排名。

因此，8 月 30 日的變化更像是一項暫時性的區域合規安排，而不是 Google 宣布「寄生 SEO」政策失效。對出版商而言，最直接的變化是人工降權的地域範圍；對 Google 而言，歐盟對搜尋市場准入及出版商待遇的 DMA 審查仍未告一段落。