Google 將從 2026年8月30日 起，調整「網站聲譽濫用」（site reputation abuse）政策在歐洲經濟區（EEA）的執行方式：針對這項政策所採取的手動降權處分，將不再影響 EEA 使用者看到的搜尋結果。政策本身並未在全球撤銷，EEA 以外的市場仍可維持原有執法。1

這代表 Google 搜尋將出現明顯的「兩軌制」：同一個網站、甚至同一個頁面，可能在歐洲搜尋者面前不受這項手動處分影響，但在美國、英國及其他非 EEA 市場仍遭到降權。

8月30日到底改了什麼？

這次調整適用於歐洲經濟區，包括歐盟27個成員國，以及冰島、列支敦士登和挪威。4

重點不是 Google 刪除「網站聲譽濫用」政策，而是改變手動處分在特定地區的作用。所謂手動處分，是 Google 判定網站或其中一部分違反垃圾內容政策後，採取的人工執法措施。從8月30日起，這類與網站聲譽濫用有關的手動降權，不會再反映於 EEA 使用者看到的搜尋結果；在 EEA 以外，相關頁面或網站區段仍可能受到影響。14

因此，這並不等於 Google 宣布所有相關內容都合乎規範，也不表示其他排名或垃圾內容系統會停止運作。

什麼是「寄生式 SEO」？

「寄生式 SEO」（parasite SEO）是業界對一種做法的俗稱：把第三方頁面放到既有網站上，主要借用該網站累積的排名訊號與聲譽，讓內容比放在自己的網域上更容易取得排名。

這些內容可能包括商業合作頁面、優惠資訊、產品評論、聯盟行銷內容，或其他由合作夥伴提供的文章。Google 的政策針對的核心，不是所有外部作者或合作內容，而是利用主網站權威作為不自然排名優勢的做法。12

Google 表示，這項反垃圾內容政策是為了防止低品質、欺騙性或詐騙內容，靠著信譽較高的網站取得不應有的搜尋優勢。113

為什麼出版商認為政策不公平？

出版商的爭議在於，Google 的執法可能無法穩定區分兩種情況：一種是刻意操縱排名的寄生式 SEO，另一種則是新聞媒體常見的合法商業合作，例如贊助專區、合作夥伴內容或由編輯團隊管理的第三方素材。21012

對許多媒體公司而言，這類內容可能是網站營收模式的一部分。出版商擔心，一旦網站或重要區段遭到大幅降權，即使內容已揭露合作關係、具備實用性，或經過編輯管理，仍可能失去搜尋曝光與商業觸及。

爭議因此不只是 SEO 技術問題。出版商主張，當搜尋流量高度集中於 Google，平台的政策便可能左右商業使用者取得流量、接觸讀者及爭取能見度的條件。歐盟執委會也因此調查 Google 的做法，是否符合 DMA 對企業使用者所要求的公平、合理及非歧視性存取與排名條件。14

Google 則反駁相關批評，認為調查可能削弱搜尋結果對垃圾內容與詐騙的防護。Google 的立場是，網站不應透過付費或欺騙性手段改善搜尋排名。13

DMA 調查如何影響 Google 的決定？

歐盟執委會依 DMA 展開的調查，是這次區域性調整的直接監管背景。Google 提出修改政策在歐洲的適用方式，希望回應執委會疑慮，並降低可能被認定違反 DMA 而遭處分的風險。2

依 DMA 規定，違規企業最高可能面臨相當於全球年度營業額 10% 的罰款。58這不代表 Google 已因本案被處以相當於營收10%的罰款，也不表示這種處分必然發生；它說明了為何 Google 可能選擇先採取地區性補救措施，以降低調查未來升級的風險。

不過，執委會仍須判斷停止手動降權是否足以解決問題。出版商可能繼續主張，其他排名系統或執法機制仍會產生類似效果；Google 則會維持其反垃圾內容原則具有正當性的立場。因此，目前資料不足以確認這項調整會讓調查就此結束。12

與 Google 另外兩宗歐盟罰款有何關係？

這起「網站聲譽濫用」爭議，與 Alphabet 於2026年7月公布的 8.9億歐元 DMA 罰款是不同案件。該罰款涉及兩項問題：Google 在搜尋中偏袒自家服務，以及限制商家引導 Google Play 使用者前往其他購買管道。歐盟執委會將罰款分為4.6億歐元與4.3億歐元兩部分。

它也不同於已確定的約41億歐元 Android 反壟斷罰款。歐盟法院維持該項處分，案件涉及 Google 透過 Android 相關協議，以及推廣或預先安裝自家服務而濫用市場支配地位。這是早於 DMA 的競爭法案件，並非 DMA 罰款。

這兩宗案件本身不能證明「網站聲譽濫用」政策違反歐盟法律，但顯示 Google 近年在歐洲面臨的法律與監管壓力規模。放在這個背景下，限制政策在 EEA 的作用，可理解為 Google 為降低另一宗重大執法結果風險而作出的監管讓步。

搜尋結果會如何變成「兩套規則」？

8月30日後，網站在不同地區可能受到不同待遇：

• EEA 使用者：「網站聲譽濫用」手動處分不會影響其看到的搜尋結果。
• **EEA 以外的使用者：**相關手動降權仍可能影響受處分的頁面或網站區段。
• **擁有合作內容的出版商：**部分放在新聞或媒體網站上的第三方內容，可能在歐洲搜尋結果中比在美國、英國及其他非 EEA 市場更容易被看見。4

但這並不保證每一篇贊助內容或第三方頁面都會排名上升。這次變化只是取消特定手動降權對 EEA 使用者的影響，其他 Google 排名因素與垃圾內容系統仍可能決定頁面的曝光度。

對出版商而言，實務上最大的變化是必須分地區監測搜尋表現。過去以單一市場觀察網站排名的方式，可能不再適用：同一項政策處分在某個國家仍然有效，在 EEA 卻不會反映於搜尋結果。

對使用者而言，這項調整則是兩種目標之間的取捨：一方面降低合法出版商內容被誤傷的風險，另一方面也可能讓 Google 原本用來壓制寄生式 SEO 的部分防護，在歐洲搜尋中不再以同樣方式發揮作用。

結論：不是全球撤回，而是歐洲限定讓步

Google 的最新決定是區域性停止套用網站聲譽濫用的手動降權，不是全球取消這項政策。調整涵蓋歐盟27國、冰島、列支敦士登與挪威；EEA 以外仍維持相關執法。14

這項讓步反映歐盟執委會 DMA 調查，以及最高可能達全球年度營業額10%的監管風險，但並未解決一個更根本的爭議：合法的出版商營收模式，究竟在哪裡與寄生式 SEO 劃清界線？

在執委會判斷 Google 的補救措施是否足夠之前，最準確的說法仍是：Google 為降低歐洲監管壓力而調整執法，並讓歐洲與世界其他地區出現不同的搜尋規則。

Google 將從 2026年8月30日 起，調整「網站聲譽濫用」（site reputation abuse）政策在歐洲經濟區（EEA）的執行方式：針對這項政策所採取的手動降權處分，將不再影響 EEA 使用者看到的搜尋結果。政策本身並未在全球撤銷，EEA 以外的市場仍可維持原有執法。1

這代表 Google 搜尋將出現明顯的「兩軌制」：同一個網站、甚至同一個頁面，可能在歐洲搜尋者面前不受這項手動處分影響，但在美國、英國及其他非 EEA 市場仍遭到降權。

8月30日到底改了什麼？

這次調整適用於歐洲經濟區，包括歐盟27個成員國，以及冰島、列支敦士登和挪威。4

重點不是 Google 刪除「網站聲譽濫用」政策，而是改變手動處分在特定地區的作用。所謂手動處分，是 Google 判定網站或其中一部分違反垃圾內容政策後，採取的人工執法措施。從8月30日起，這類與網站聲譽濫用有關的手動降權，不會再反映於 EEA 使用者看到的搜尋結果；在 EEA 以外，相關頁面或網站區段仍可能受到影響。14

因此，這並不等於 Google 宣布所有相關內容都合乎規範，也不表示其他排名或垃圾內容系統會停止運作。

什麼是「寄生式 SEO」？

「寄生式 SEO」（parasite SEO）是業界對一種做法的俗稱：把第三方頁面放到既有網站上，主要借用該網站累積的排名訊號與聲譽，讓內容比放在自己的網域上更容易取得排名。

這些內容可能包括商業合作頁面、優惠資訊、產品評論、聯盟行銷內容，或其他由合作夥伴提供的文章。Google 的政策針對的核心，不是所有外部作者或合作內容，而是利用主網站權威作為不自然排名優勢的做法。12

Google 表示，這項反垃圾內容政策是為了防止低品質、欺騙性或詐騙內容，靠著信譽較高的網站取得不應有的搜尋優勢。113

為什麼出版商認為政策不公平？

出版商的爭議在於，Google 的執法可能無法穩定區分兩種情況：一種是刻意操縱排名的寄生式 SEO，另一種則是新聞媒體常見的合法商業合作，例如贊助專區、合作夥伴內容或由編輯團隊管理的第三方素材。21012

對許多媒體公司而言，這類內容可能是網站營收模式的一部分。出版商擔心，一旦網站或重要區段遭到大幅降權，即使內容已揭露合作關係、具備實用性，或經過編輯管理，仍可能失去搜尋曝光與商業觸及。

爭議因此不只是 SEO 技術問題。出版商主張，當搜尋流量高度集中於 Google，平台的政策便可能左右商業使用者取得流量、接觸讀者及爭取能見度的條件。歐盟執委會也因此調查 Google 的做法，是否符合 DMA 對企業使用者所要求的公平、合理及非歧視性存取與排名條件。14

Google 則反駁相關批評，認為調查可能削弱搜尋結果對垃圾內容與詐騙的防護。Google 的立場是，網站不應透過付費或欺騙性手段改善搜尋排名。13

DMA 調查如何影響 Google 的決定？

歐盟執委會依 DMA 展開的調查，是這次區域性調整的直接監管背景。Google 提出修改政策在歐洲的適用方式，希望回應執委會疑慮，並降低可能被認定違反 DMA 而遭處分的風險。2

依 DMA 規定，違規企業最高可能面臨相當於全球年度營業額 10% 的罰款。58這不代表 Google 已因本案被處以相當於營收10%的罰款，也不表示這種處分必然發生；它說明了為何 Google 可能選擇先採取地區性補救措施，以降低調查未來升級的風險。

不過，執委會仍須判斷停止手動降權是否足以解決問題。出版商可能繼續主張，其他排名系統或執法機制仍會產生類似效果；Google 則會維持其反垃圾內容原則具有正當性的立場。因此，目前資料不足以確認這項調整會讓調查就此結束。12

與 Google 另外兩宗歐盟罰款有何關係？

這起「網站聲譽濫用」爭議，與 Alphabet 於2026年7月公布的 8.9億歐元 DMA 罰款是不同案件。該罰款涉及兩項問題：Google 在搜尋中偏袒自家服務，以及限制商家引導 Google Play 使用者前往其他購買管道。歐盟執委會將罰款分為4.6億歐元與4.3億歐元兩部分。

它也不同於已確定的約41億歐元 Android 反壟斷罰款。歐盟法院維持該項處分，案件涉及 Google 透過 Android 相關協議，以及推廣或預先安裝自家服務而濫用市場支配地位。這是早於 DMA 的競爭法案件，並非 DMA 罰款。

這兩宗案件本身不能證明「網站聲譽濫用」政策違反歐盟法律，但顯示 Google 近年在歐洲面臨的法律與監管壓力規模。放在這個背景下，限制政策在 EEA 的作用，可理解為 Google 為降低另一宗重大執法結果風險而作出的監管讓步。

搜尋結果會如何變成「兩套規則」？

8月30日後，網站在不同地區可能受到不同待遇：

• EEA 使用者：「網站聲譽濫用」手動處分不會影響其看到的搜尋結果。
• **EEA 以外的使用者：**相關手動降權仍可能影響受處分的頁面或網站區段。
• **擁有合作內容的出版商：**部分放在新聞或媒體網站上的第三方內容，可能在歐洲搜尋結果中比在美國、英國及其他非 EEA 市場更容易被看見。4

但這並不保證每一篇贊助內容或第三方頁面都會排名上升。這次變化只是取消特定手動降權對 EEA 使用者的影響，其他 Google 排名因素與垃圾內容系統仍可能決定頁面的曝光度。

對出版商而言，實務上最大的變化是必須分地區監測搜尋表現。過去以單一市場觀察網站排名的方式，可能不再適用：同一項政策處分在某個國家仍然有效，在 EEA 卻不會反映於搜尋結果。

對使用者而言，這項調整則是兩種目標之間的取捨：一方面降低合法出版商內容被誤傷的風險，另一方面也可能讓 Google 原本用來壓制寄生式 SEO 的部分防護，在歐洲搜尋中不再以同樣方式發揮作用。

結論：不是全球撤回，而是歐洲限定讓步

Google 的最新決定是區域性停止套用網站聲譽濫用的手動降權，不是全球取消這項政策。調整涵蓋歐盟27國、冰島、列支敦士登與挪威；EEA 以外仍維持相關執法。14

這項讓步反映歐盟執委會 DMA 調查，以及最高可能達全球年度營業額10%的監管風險，但並未解決一個更根本的爭議：合法的出版商營收模式，究竟在哪裡與寄生式 SEO 劃清界線？

在執委會判斷 Google 的補救措施是否足夠之前，最準確的說法仍是：Google 為降低歐洲監管壓力而調整執法，並讓歐洲與世界其他地區出現不同的搜尋規則。