Apple 10月1日重整歐盟 App Store 收費：替代商店交易佣金降至5%

因此，開發者的實際成本仍取決於其選擇的分發和付款路徑。新制度的重點是消除多層費用，而不是取消 Apple 對數位交易的抽成。

歐盟執委會：先看新條款是否真正符合《數位市場法》

這次調整源於歐盟執委會針對 Apple 反引導規則及相關費用安排所採取的《數位市場法》（DMA）執法行動。路透社報道指，Apple 的重新設計旨在處理與歐盟執委會之間的爭議；執委會則會評估修訂後的條款是否符合 DMA 要求。

執委會關注的焦點，並不是簡單要求 App Store 的所有費用消失，而是 Apple 設定的條件，是否讓開發者在商業上難以使用替代 App 分發、替代付款或把用戶引導至 App 外完成交易。若替代方案表面上存在，實際成本卻高到無法與 App Store 競爭，監管機構仍可能認為市場選擇受到限制。

德國：Apple 將調整 App Tracking Transparency

另一條監管線索來自德國。德國聯邦卡特爾署（Federal Cartel Office）在 Apple 作出具法律約束力的承諾後，結束對 App Tracking Transparency（ATT） 的長期調查。該機構認為，Apple 對自家服務和第三方 App 使用了不同的追蹤同意提示，可能使 Apple 在個人化廣告市場取得優勢。

這套承諾包含八項執行層面的改動，目標是令第三方 App 的追蹤提示更中立，並讓開發者與 Apple 的自有服務處於較公平的競爭條件。已獲資料支持的主要方向包括：

• 移除第三方 App 同意流程中可能令用戶卻步的文字及視覺元素；
• 讓開發者更充分解釋個人化廣告對其 App 及商業模式的作用；
• 讓開發者更自由地把自身的資料使用說明，與 Apple 要求的同意提示結合或安排先後次序；
• 讓自家服務與第三方 App 的同意提示，在呈現方式及設計邏輯上更一致，避免 Apple 取得較有利的提示效果。

現有官方資料足以確認上述原則，但未以足夠完整的技術細節列出八項承諾的每一項，因此不宜把未獲官方材料完整說明的細節逐項重現。

日本、巴西及美國：Apple 正面對不同版本的「開放」要求

Apple 的平台收費模式正逐步變成按國家或地區分別設計，而不再是一套全球通用規則。

• 日本： Apple 為配合日本的行動軟件競爭制度，正開放替代 App 市集及替代付款途徑；佣金則視乎交易是否使用 Apple 的 App 內購買、App 內替代付款處理商，或外部付款連結而定。
• 巴西： 根據 Apple 與巴西競爭主管機關 CADE（行政經濟防衛委員會）達成的安排，開發者可透過替代 App 市集分發 iOS App，也可在 Apple 系統以外處理數位商品付款。不過，Apple 表示巴西新條款下仍會對數位商品及服務收取佣金。
• 美國： 法院命令要求 Apple 放寬反引導限制，削弱其控制 App 內購買路徑的能力。開發者可以把美國用戶引導至外部付款機制，從而減少 Apple 對這些交易收取傳統佣金的機會。這套安排與歐盟以 DMA 為基礎、涉及替代 App 市集的制度並不相同。

財務壓力開始反映在 App Store 經濟模式

監管變化是否會影響 Apple 的服務業務，已開始在第三方分析數據及公司業績中受到關注：

• 《金融時報》報道並被其他媒體引用的第三方估算顯示，Apple 在美國的 App Store 佣金收入自2026年初以來下降 18%。這並非 Apple 財報單獨披露的財務項目，因此應視為分析機構估算，而非 Apple 官方數字。
• Sensor Tower 數據顯示，美國 App Store 消費者支出在第二季按年下降 6%；相比之下，去年同期仍錄得 9% 增長。
• Apple 公布的6月季度服務營收約為 307.4億美元，低於分析師預期的 312.2億美元。Apple 將壓力部分歸因於手機遊戲市場轉弱，以及部分國家因監管和法院命令而出現的 App Store 商業模式變更。

整體而言，Apple 並非一次過放棄 App Store 的收費權，而是在歐盟、日本、巴西及美國等市場，因應不同監管要求開放替代分發及付款選項，同時重新設計佣金。歐盟10月1日的新方案，確實讓收費規則更容易理解；但更重要的變化，是 Apple 對 App 分發及數位付款的控制力，正從全球一致的封閉模式，轉向按地區調整的制度，而 App Store 佣金收入也開始呈現可量化的壓力。