百度Q2營收、淨利雙跌，AI成長尚未填補廣告業務缺口

百度2026年第二季業績呈現鮮明的轉型矛盾：AI相關業務持續增長，但核心廣告業務顯著下滑，拖累整體營收與盈利。這一季截至2026年6月30日的三個月，百度營收按年下跌4%至313.3億元人民幣，低於分析師平均預期的319.6億元；淨利則按年下跌68%至23.2億元。

百度2026年第二季主要數據

指標	2026年第二季	按年變化或比較
總營收	313.3億元人民幣	下跌4%
分析師營收共識	319.6億元人民幣	低約6.3億元
淨利	23.2億元人民幣	下跌68%
線上行銷服務收入	131億元人民幣	下跌19%
AI相關業務收入	125億元人民幣	增長25%

數據反映百度的新AI業務與傳統廣告引擎之間的落差正在擴大。AI業務雖然發揮緩衝作用，卻仍不足以完全填補線上行銷收入流失所留下的缺口。

廣告業務疲弱成為最大拖累

百度線上行銷服務收入按年下跌19%至131億元人民幣。路透社指出，廣告商在中國宏觀經濟環境疲弱之際採取更審慎的投放策略，令相關業務承受壓力。

這一跌幅足以抵銷百度AI相關雲端業務的擴張，也解釋了為何公司整體營收在AI服務需求持續之下，仍低於319.6億元人民幣的市場共識預期。

AI相關業務增長25%，但仍未能完全補位

百度第二季AI相關業務收入按年增長25%至125億元人民幣，為公司抵禦廣告業務低迷提供重要支撐，但整體營收仍然下跌。

目前可取得的第二季資料確認，AI Cloud Infrastructure（AI雲端基礎設施）維持強勁動能；百度亦表示，AI Applications（AI應用）組合持續發展，功能能力與應用場景進一步擴大。不過，現有來源未提供AI Cloud Infrastructure、AI Applications及AI-native Marketing Services（AI原生行銷服務）各自在第二季的精確收入或按年增長數字，因此不宜對個別分部作出更具體的量化表述。

第一季曾創下AI收入過半里程碑

百度2026年第一季業績，為理解這次轉型提供了重要背景。當季核心AI驅動業務收入達136億元人民幣，按年增長49%，佔百度一般業務收入260億元的52%。這是百度AI驅動業務收入首次超過一般業務收入的一半。

第一季各項AI業務收入如下：

• **AI Cloud Infrastructure：**88億元人民幣，按年增長79%。
• **AI Applications：**25億元人民幣，按年大致持平。
• **AI-native Marketing Services：**23億元人民幣，按年增長36%。

這些數字說明百度為何持續把AI放在策略核心位置：公司正在建立更大的AI收入基礎。然而，第二季業績也揭示，這個新收入引擎目前仍未能完全抵銷傳統廣告業務的跌勢。

李彥宏：業務正由網絡公司轉向AI優先

百度創辦人兼行政總裁李彥宏表示，線上行銷業務承壓、AI驅動業務保持增長的分化趨勢，正是百度由以網絡業務為核心的公司，轉型為「AI優先」公司的證明。

這場策略轉向，正值中國科技產業競爭日益激烈之際。 對百度而言，眼前的財務訊號可謂喜憂參半：AI在整體業務中的重要性持續上升，但在轉型完成前，公司仍高度受廣告市場景氣影響。

結論：AI方向明確，但代價仍在上升

百度2026年第二季業績的核心，是新舊業務之間的取捨。公司營收下跌4%至313.3億元人民幣，淨利下跌68%，營收亦較市場共識少約6.3億元；線上行銷收入下跌19%，AI相關業務則增長25%至125億元人民幣。

這一季支持百度「業務正走向AI化」的說法，卻同時凸顯轉型所付出的代價：新的AI增長引擎正在擴大，但傳統廣告業務收縮的速度，仍快於AI業務的替代能力。