迪士尼放棄10億美元AI交易，轉而攜手TikTok——原因揭密

2026年8月5日，迪士尼與TikTok宣布一項開創全球先河的戰略合作，讓TikTok創作者可使用官方迪士尼片段製作短影音，並將這些影片納入Disney+的垂直影音頻道「Verts」中。這項協議距離迪士尼與OpenAI價值約10億美元的AI合作破局不到5個月——後者因OpenAI意外關閉Sora而告終。加上迪士尼第三季串流利潤創紀錄及消費產品業務的大規模重組，這一系列動作揭示一個清晰的策略轉向：迪士尼正選擇真實的創作者，而非昂貴的AI管線，來驅動用戶參與和商品銷售。

迪士尼–TikTok合作如何運作

根據協議，參與計畫並選擇加入的TikTok創作者，可獲得來自數百部迪士尼電影與電視節目的官方片段及素材——涵蓋Pixar、Marvel、Star Wars、FX等迪士尼旗下品牌。創作者可利用這些素材製作粉絲向短影音。經過篩選的影片將同時出現在TikTok與Disney+於2026年初推出的垂直短影音頻道「Verts」中。

這項試點計畫將於未來幾個月在美國啟動，隨後計畫拓展至國際市場。這是TikTok內容首次被引入外部串流平台。協議的財務條款並未公開。

迪士尼為何放棄10億美元的OpenAI/Sora協議

2025年12月，迪士尼與OpenAI簽署一份約10億美元的合作協議，授權OpenAI的AI影片生成工具Sora使用超過200個迪士尼角色。該協議包含三年授權合約及股權承諾。

這項協議於2026年3月告吹——OpenAI意外宣布關閉Sora。根據報導，Sora每天在計算成本上燒掉約1500萬美元，但其整個生命週期僅創造約210萬美元營收。在關閉之前，迪士尼尚未支付任何款項，投資也未到位。迪士尼得知Sora關閉的消息，僅比公開公告早了不到一小時。

迪士尼與TikTok的合作，正是對這一路線的戰略轉向。與其依賴昂貴且高風險的AI管線來生成合成迪士尼內容，迪士尼現在轉而利用真實的創作者與一個已擁有龐大用戶基礎的社群平台，以更低成本產出真誠的粉絲內容。此舉也迴避了AI生成迪士尼IP可能帶來的品牌聲譽與版權爭議風險。

迪士尼創作者大使計畫為TikTok創作者提供什麼？

在內容共享協議之外，迪士尼與TikTok還共同推出了「迪士尼創作者大使計畫」。這個分級制計畫為參與創作者提供：

• 更高的曝光度——特定創作者將在Disney+與TikTok雙平台獲得推廣
• 獨家活動與職涯發展——參與迪士尼品牌活動、拓展人脈與職涯路徑的機會
• 官方授權的迪士尼IP使用權——可取得數百部電影與節目的素材（已包含在基礎協議中）
• 雙平台發行——創作者影片將在TikTok與Disney+的Verts頻道同時出現，擴大受眾

兩家公司均未透露核心計畫或大使層級的創作者是否能獲得直接現金報酬，也未說明創作者授予迪士尼哪些權利。

財務背景：創紀錄的串流利潤與重大重組

迪士尼於2026年8月5日——與TikTok公告同一天——發布了2026會計年度第三季財報。成績強勁：

• SVOD營運利潤成長超過一倍，達到7.12億美元，高於去年同期的3.29億美元
• 總營收達252.5億美元，年增6.8%
• 調整後每股盈餘2.06美元，優於市場預期的1.86–1.88美元
• 娛樂串流營運利潤率達到12.9%

伴隨財報，迪士尼宣布將重組消費產品業務，自2027會計年度起從「體驗」部門（樂園、郵輪）移至「影業」部門（電影、電視、串流）。

串聯所有動作的策略主線： 創紀錄的串流利潤驗證了迪士尼直銷消費者的押注，並為其投資Verts等驅動用戶參與的功能提供了財務火力。將消費產品從體驗部門移至影業部門，顯示迪士尼現在將內容與串流——而非主題樂園——視為帶動商品銷售的主要引擎。與TikTok的合作正好契合這一邏輯：粉絲自製的短影音成為迪士尼商品銷售的新漏斗頂端；而原本的OpenAI/Sora協議試圖以AI自動化此循環，TikTok協議則以社群驅動、低成本、真實創作者的方式達成。