iPhone 18 Pro 與 Pro Max：發售日、漲價幅度與蘋果的節流策略

iPhone 18 Pro 與 iPhone 18 Pro Max 正成為蘋果有史以來最昂貴的 iPhone——原因不僅是新功能，更因為 AI 資料中心引發的全球記憶體危機導致零組件成本暴漲。以下整理已知的發售時程、價格壓力，以及蘋果為了不讓終端售價嚇跑消費者所採取的因應措施。

預計發售、預購與零售時程

蘋果普遍預期會在 2026 年 8 月 26 日（星期三）前後寄出活動邀請函，而主題演講（Keynote）則落在 2026 年 9 月 9 日（星期三）（部分消息來源如彭博社的 Mark Gurman 則指出是 9 月 8 日）。由於 9 月 11 日（星期五）是 911 事件 25 週年，部分報導認為預購日可能順延至 9 月 12 日（星期六）。目前最常被引用的時間表如下：

• 發表會： 2026 年 9 月 9 日
• 預購開始： 2026 年 9 月 11 日或 12 日，太平洋時間早上 5 點 / 美東時間早上 8 點
• 門市開賣： 2026 年 9 月 18 日（星期五），Apple Store 於當地時間早上 7 點開門
• iOS 27 公開推送： 約在 2026 年 9 月 14–15 日

以上日期均未獲蘋果官方證實。9 月 11 日預購是最傳統的路線，但考慮到日期敏感性的確存在改為 9 月 12 日的可能性 。

記憶體危機：iPhone 18 Pro 成本為何飆升？

推升新 iPhone 價格的最大單一因素是記憶體晶片成本急漲。研究機構 TrendForce 估計，256GB 版 iPhone 18 Pro 的物料成本（BOM）較前代年增約 38% 。主因是 AI 資料中心對 DRAM 與 NAND Flash 的需求暴增，吃掉大量產能，全面推高記憶體價格 。

• 記憶體佔總零組件成本的比例，已從一年前約 10% 攀升至 2026 年第三季約 34%，TrendForce 預估在 2027 上半年將超過 40% 。
• 針對高容量的 iPhone 18 Pro Max（12GB + 1TB），Counterpoint Research 指出其零組件成本比前代高出約 300 美元 。
• GF 證券分析師 Jeff Pu 因此將蘋果股票評級下調至「持有」，他預估 Pro 機型的價格將調漲 200–300 美元 。Deepwater Asset Management 則預測較溫和的 零售價漲幅約 125 美元 。

這對零售價格意味著什麼？

分析師對 iPhone 18 Pro 起價的預估區間落在 1,199 美元到 1,399 美元 。頂規的 1TB iPhone 18 Pro Max 可能接近 2,000 美元 。蘋果執行長 Tim Cook 在 2026 年 6 月 17 日接受《華爾街日報》訪問時坦言，iPhone 18 Pro 的價格調漲 「無可避免」，原因正是全球記憶體晶片短缺 。不過，為了避免嚇跑消費者，蘋果很可能選擇自行吸收部分成本，而非把 38% 的 BOM 漲幅全數轉嫁 。

蘋果的節流措施

蘋果並非只會漲價。為了抵銷記憶體帶來的成本壓力，公司採取了兩項顯著措施。

1. 積極壓低 OLED 顯示器成本

蘋果與供應商三星顯示器（Samsung Display）及 LG Display 進行了嚴格的議價，以降低 iPhone 18 Pro Max 的 OLED 面板價格。根據《The Elec》與《DealSite》引述的業界消息，蘋果最初提議支付約 每片 70 美元 的 OLED 面板價格，最終成交價預估落在 66.50 美元 左右 。這代表比 iPhone 17 Pro Max 的面板（約 85 美元）低了約 20%，更遠低於 iPhone 16 Pro Max 時代的 110–120 美元 。

雖然這些節省的金額可觀，但仍不足以完全抵銷記憶體的成本暴漲。Macworld 指出，面板省下的成本 不太可能轉換為消費者端的降價，但確實讓蘋果避免了一場更大幅度的漲價 。

2. 推出 Apple Upgrade 租賃方案

2026 年 7 月 28 日，蘋果與 Klarna 合作推出名為 「Apple Upgrade」 的全新裝置租賃方案 。該方案取代了舊有的 iPhone Upgrade Program，提供：

• 12 或 24 個月 的 iPhone 與 Apple Watch 租期（Mac 與 iPad 則提供 24 或 36 個月）
• 每月租金最低從 17.99 美元 起，即可租用 iPhone
• 租期結束時，可選擇升級、買斷或歸還裝置

此方案將一次性的購機成本分散到每個月，讓價格更高的裝置更容易入手。對於可能要面對 200–300 美元漲幅的 iPhone 18 Pro 買家來說，租賃方案等於把一筆不小的開銷，轉變為可控的月度支出 。

分兩波發售：2026 秋季 vs. 2027 春季

為了因應供應鏈與成本壓力，蘋果首度將 iPhone 18 系列分為兩階段推出 ：

• 2026 年 9 月（秋季）： 僅推出 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及蘋果的 首款摺疊裝置（可能命名為 iPhone Ultra）。
• 2027 年春季： 標準版 iPhone 18、第二代 iPhone Air 以及 iPhone 18e 將延後至 2027 春季上市 。

這打破了蘋果以往在 9 月一次發表所有機型的慣例，顯示在供應與成本壓力下，公司選擇優先推出利潤最高的 Pro 系列。

那 iPhone 17 的價格呢？

不同於以往新機發表後舊款降價的慣例，現有的 iPhone 17 系列今年預期將不降反漲 。蘋果似乎正利用記憶體危機的話題與強勁的需求，避免對舊機型打折，從而在 Pro 新品享有更高溢價的同時，維持全線產品的利潤率。

重要提醒

• 所有發售日期均未獲蘋果官方證實。此處時間表基於多家媒體的一致報導，但蘋果仍可能改變時程。
• 9 月 11 日的預購日可能因 911 週年而調整至 9 月 12 日 。
• 價格皆為分析師預測。最終售價將取決於蘋果決定將 38% 的 BOM 成本漲幅轉嫁多少給消費者，又自行吸收多少。
• Apple Upgrade 租賃方案目前僅限美國地區。

這是蘋果史上成本壓力最大的一次 iPhone 發佈之一。AI 驅動的記憶體通膨、分階段的發售策略，以及對供應商的強勢議價，讓 iPhone 18 Pro 系列成為觀察這家全球最有價值公司如何應對供應鏈危機的經典案例。