告別十年招牌規則！Bumble 廢除「女性先傳訊」、回覆時限延長至 72 小時

值得注意的是，每位用戶只能發出一則初始訊息，在對方回覆之前，對話串會處於「凍結」狀態 。

原本的設計初衷：為何 Bumble 要訂這條規則？

Bumble 在 2014 年創立時，定位為 Tinder 等主流交友軟體的「女性主義」替代方案 。核心概念是讓女性掌握約會體驗的主導權，同時減少女性在其他平台經常收到的騷擾或令人不快的訊息。透過要求女性在異性戀配對中先送出訊息，Bumble 成功地將自己塑造成一個更安全、更受尊重的交友空間 。

公司為何轉彎？

2025 年初回鍋擔任執行長的創辦人 Whitney Wolfe Herd 將這次改革定位為「演化」，而非「倒退」 。在官方新聞稿中，Bumble 表示這是「一種更靈活的連結方式，反映了會員對於過去十年約會文化演變的洞察」。公司強調，這次改變是為了讓用戶「選擇最適合自己的方式」 。

調查數據：用戶真正的偏好是什麼？

根據多家媒體引用的 Bumble 內部研究，用戶偏好出現明顯差距 ：

• 66% 的受訪女性表示，她們更偏好由男性主動開啟對話 。
• 62% 的整體用戶認為，擁有「誰先傳訊」的選擇權讓她們更有自信 。

Bumble 在加拿大的測試結果顯示，新系統不僅提高了對話啟動率，也減少了配對失效的次數，成為公司支持這項改革的直接證據 。

2024 年的前奏：「Opening Moves」功能

2024 年 4 月到 5 月間，Bumble 推出了一項名為「Opening Moves」的功能，已預告了這次的鬆綁 。這項功能允許女性在個人檔案上預設一個問題或提示，讓男性可以回覆作為開場。換句話說，女性可以將「先傳訊」的責任間接轉移給對方，卻不違反原有規則 。這道裂縫是 Bumble 招牌規則鬆動的起點 。

政策逆轉背後的商業壓力

這次政策大轉彎，發生在 Bumble 面臨嚴峻財務與競爭壓力的時刻：

• 營收下滑：2026 年第二季營收為 2.105 億美元，較去年同期的 2.482 億美元大幅衰退 15.2% 。
• 付費用戶萎縮：總付費用戶數年減 16.4%，降至 320 萬人，減少約 62 萬人 。
• 未來展望保守：Bumble 預測 2026 年第三季營收落在 2.05 億至 2.13 億美元之間，低於市場預期 。
• 產業普遍疲勞：交友軟體的使用率正在高原化，尤其 Z 世代族群普遍出現「滑膩疲勞」（swipe fatigue），對以滑動為基礎的配對機制越來越不感興趣 。

此外，Bumble 也已預告將逐步淘汰傳統的「左滑右滑」配對機制，轉而推出全新設計的配對體驗 。公司正在投資實體活動的舉辦，並探索 AI 輔助工具，例如個人檔案優化和對話建議，希望能提升配對品質並降低用戶的互動負擔 。

這些壓力——營收萎縮、付費用戶下滑、品牌形象老化，以及挽回對「滑膩」感到厭倦的 Z 世代用戶——正是 Bumble 放棄這條讓它成名的招牌規則背後最核心的因素 。