Nexters 全球 DTC 策略解析：為何與 Aghanim 合作、AI 個人化與法規浪潮如何改寫手遊規則

Aghanim 將其核心產品描述為一個遊戲中心——「一個全方位的社群入口，也是手機遊戲在瀏覽器中的延伸，充滿了後設遊戲體驗與個人化優惠」。它採用專有的 AI 引導中心建構器，可在數秒內生成一個品牌化的 DTC 網站，並具備生成式設計與即開即用的模板 。

Nexters 的聯席執行長在新聞稿中指出，Aghanim 的基礎設施將幫助工作室「深化與玩家的連結、優化變現模式，並在傳統平台生態系統之外解鎖長期成長」。

《Hero Wars》先期測試：從概念驗證到全球部署

在全球合作之前，Nexters 進行了一項測試，由 Aghanim 為《Hero Wars》建立了一個專屬遊戲中心，取代了工作室先前的通用 DTC 平台 。該測試讓 Nexters 實際體驗了如何透過 Aghanim 的工具管理優惠、忠誠度計畫、玩家旅程與創意內容。隨後進行的技術審查明確顯示了 DTC 渠道的價值，測試進展「非常迅速」，並直接促成了此次擴大的全球合作 。

雖然測試的具體營收或留存率指標並未公開，但 Nexters 多年來一直在實驗 DTC 模式。在先前與 Xsolla 的合作中，Nexters 將《Hero Wars》帶到網頁端，據報導銷售額「大幅倍增」。這股動能，加上 Aghanim 測試的結果，說服了 Nexters 全面押注 DTC 基礎設施。

Aghanim 遊戲中心 vs. 傳統網頁商店：關鍵差異

傳統的網頁商店僅是一個用於購買虛擬道具的簡陋店面。而 Aghanim 的遊戲中心則被設計為一個營運性的 DTC 基礎設施層，涵蓋了商務、互動、實驗與玩家旅程管理 。以下是詳細的比較：

關鍵差異在於，Aghanim 將其遊戲中心定位為一個留存引擎，而非獨立的商店。忠誠度計畫、每日獎勵、排行榜與成就追蹤等功能都被內建於中心內，以驅動玩家的有機回訪 。

監管浪潮：催生 170 億美元 DTC 市場的背後推力

Nexters 與 Aghanim 的合作發生在前所未有的法律與監管變革背景之下，這些變革已逐步瓦解 Apple 與 Google 的 App Store 雙頭壟斷 。關鍵發展包括：

• Epic 訴 Apple 案（2021–2025 年） – 2025 年 4 月的裁決迫使 Apple 允許應用程式內包含外部支付連結。Apple 隨後試圖對這些購買行為課徵 27% 的佣金，引發了更進一步的監管審查 。
• Epic 訴 Google 案（進行中） – Google Play Store 被認定在 Android 應用程式分發市場構成非法壟斷。截至 2026 年 4 月，該案正處於救濟措施階段，並安排了夏季的證據聽證會 。
• 歐盟數位市場法（DMA） – 將 Apple 與 Google 指定為「守門人」，要求其允許側載及第三方支付選項。該法自 2024 年起全面生效，已成為歐洲市場外部支付的主要驅動力 。
• 英國數位市場、競爭與消費者法案（DMCC） – 於 2025 年 1 月 1 日生效，賦予英國競爭與市場管理局（CMA）指定具有「策略市場地位」企業的權力。CMA 隨即對手機生態系統展開調查 。
• 日本與韓國 – 日本公平貿易委員會已針對 App Store 實務展開調查，而韓國 2021 年的《電信事業法》已禁止 App Store 支付壟斷 。

這些發展的累積效應對所有工作室發出明確信號：建立自己的 DTC 渠道，否則便有被淘汰的風險。到了 2026 年中，手遊領域的 DTC 市場規模已估計達到 170 億美元，開發商也逐漸將其視為核心業務支柱，而非實驗性渠道 。

Nexters 的擁有權與財務背景

Nexters Global Ltd 註冊於賽普勒斯（Larnaca 6031, Faneromenis Avenue 107 號）。該公司成立於 2010 年，曾於 2021 年透過與 Kismet Acquisition One Corp 的 SPAC 合併上市，隨後在 2023 年與若干投資實體合併後再次私有化。其目前的股東結構主要由機構與私人投資公司組成 。

在引用的資料中，並未提供 Nexters 可靠且公開的 2024 年營收數據。該公司此前作為 GDEV Holding 的一部分曾在 Nasdaq 上市，但其 2023 年後的財務揭露資訊有限。如需確認當前的營收與股權結構細節，需另行查閱專門的財務資料庫。

對手遊工作室的啟示

Nexters 與 Aghanim 的合作，為手遊工作室在後雙頭壟斷時代的發展提供了藍圖。透過部署一套全棧式的 DTC 基礎設施——包括 AI 個人化、自動化 LiveOps、全球支付以及一個引人入勝的遊戲中心——Nexters 正逐步超越許多工作室至今仍在使用的、表現不佳的實驗性網頁商店。《Hero Wars》的測試驗證了這套方法，而此次全球性的全面部署則表明：對於擁有長線營運遊戲的工作室而言，DTC 已不再是可有可無的額外渠道，而是正在成為業務的核心組成部分。