蘋果Q2囊括全球智慧型手機近半營收

在這樣的逆境中，蘋果的表現格外突出。其智慧型手機營收年增率高達 22%，是前五大品牌中增長最快的 。強勁的 iPhone 17 系列需求，特別是基本款與 iPhone 17 Pro Max，推動了這波成長，並使蘋果的平均售價（ASP）上漲 8%，達到 946 美元 。Counterpoint Research 研究總監 Tarun Pathak 分析，蘋果的勝利來自於「iPhone 17 系列的持續需求」，以及在競爭對手被迫漲價的同時，蘋果選擇維持價格穩定，這在中國市場尤其具有優勢 。

Android 陣營的困境：三星唯一倖存

記憶體晶片短缺對 Android 品牌的打擊最為沉重。為了轉嫁成本，多數品牌調高了售價，但在對價格敏感的市場區塊，此舉反而抑制了需求 。

• 三星（Samsung）：是唯一在營收和出貨量上都維持增長的 Android 品牌。其營收與出貨量均年增 9%，穩坐第二，市佔率約 16%。平均售價大致持平在 270 美元。Counterpoint 認為，三星成功歸功於其垂直整合的供應鏈，有效控制了零組件成本的上漲。Galaxy A 系列貢獻了出貨量，而 Galaxy S26 系列則鞏固了高階市場 。
• 小米（Xiaomi）：受創最重，出貨量年減 26%，營收下滑 17%。即便其平均售價上漲了 13%，仍無法彌補流失的銷量 。
• OPPO 與 vivo：同樣面臨漲價但銷量下滑的窘境，營收分別年減 10% 與 11% 。

Counterpoint 因此總結，這結果「顯示了在對成本敏感的市場區塊，單純依賴漲價有其極限」。

蘋果自身的供應鏈警鐘

雖然蘋果在第二季繳出亮眼成績單，但其自身也正面臨供應鏈的巨大壓力。在 7 月 30 日的 2026 會計年度第三季財報電話會議上，執行長提姆·庫克（Tim Cook）警告，供應限制將在接下來的九月季度「顯著增加」，並影響 iPhone、iPad 和 Mac 的產能 。庫克將主因歸咎於先進晶片製造的瓶頸，並表示目前供應鏈的靈活性「低於正常水準」。

事實上，由於記憶體晶片成本飆漲，蘋果先前已調升了 Mac 和 iPad 的售價，但迄今仍未對 iPhone 動手 。庫克在電話會議上形容當前的記憶體定價狀況是「百年一遇的大洪水」。此一悲觀預測導致蘋果股價在隔日下跌 7.3% 。

未來展望：更嚴峻的挑戰

展望未來，Counterpoint 預測，DRAM 和 NAND 成本的上揚將「持續對智慧型手機價格構成上漲壓力」，並預期「2026 年下半年將出現更大幅度的出貨下滑」。該機構也認為，隨著記憶體短缺問題持續，蘋果最終將在未來幾季調漲 iPhone 售價，而這在第二季大致上是被避免的 。

需要留意的一點是： Counterpoint 在本報告中初步估計蘋果 iPhone 出貨量年增 13%，但這與其在 7 月 13 日初步估算的 3% 年增長率有所出入。該機構並未解釋這一差異是源於數據修正還是計算方法調整，因此 13% 的增長數字仍有待確認 。