蘋果準CEO Ternus 於《泰德·拉索》第四季首映宣布串流策略：續航原創 Momentum

庫克如何區分蘋果的內容策略

在庫克領導下，蘋果刻意沒有收購大型第三方電視片庫，這與Netflix、Disney+ 或Max 等對手不同。在2026年坎城國際創意節上，蘋果服務部門主管Eddy Cue（執行庫克策略）解釋，蘋果選擇以原創節目與電影建構串流服務，認為策展式的高級路線才是正確方向。這使Apple TV+ 被定位為「串流類別中最挑剔的業者」，在優質、無干擾的觀看體驗上表現超群，但在日常習慣性消費中則較弱。庫克的核心理念是質勝於量：較小的片庫，但穩定推出高知名度、敢於冒險的原創作品。

CEO 交接時間表

• 2026年4月20日 — 蘋果正式宣布Tim Cook 將卸任CEO 。
• 2026年9月1日 — John Ternus 正式接任蘋果CEO。Tim Cook 轉任蘋果董事會執行董事長。
• 董事會一致通過此項交接。庫克自2011年起接替Steve Jobs 領導蘋果。

Apple TV 關鍵獎項紀錄

• CODA — 2022年榮獲奧斯卡最佳影片，是Apple TV+ 的歷史里程碑，也是串流服務首次奪得最佳影片獎。
• F1 — 創下史上最賣座運動電影紀錄；在第31屆評論家選擇獎奪得最佳剪輯與最佳音效；並獲得2026年奧斯卡六項提名，包含最佳影片。
• Ted Lasso — 多次榮獲艾美獎，包含最佳喜劇影集；第四季將於2026年8月5日在Apple TV+ 首播。
• The Studio — 在第77屆黃金時段艾美獎上橫掃13座艾美獎，成為該屆典禮獲獎最多的節目；贏得最佳喜劇影集；隨後在2026年英國影藝學院電視獎（BAFTA TV Award）贏得國際獎項，成為史上第一部在單一季橫掃所有主要大獎的喜劇。
• 總體而言，Apple TV+ 在2026年第78屆黃金時段艾美獎獲得歷史性的89項提名，涵蓋15個節目，在最佳戲劇與最佳喜劇影集類別中領先所有電視網。