Reddit 醞釀切斷 Google 人工智慧存取權，6,000 萬美元授權協議續約陷僵局

根據《華爾街日報》2026 年 7 月 22 日引述知情人士的報導，Reddit 高層已討論在無法達成可接受條款的情況下，完全切斷 Google 的 AI 存取權 。談判陷入僵局，Reddit 正在權衡是否直接全面封鎖 Google 的爬蟲程式——此舉將實質上切斷其最大的搜尋流量來源之一 。

這並非 Reddit 首次展現強硬態度。2024 年中，Reddit 更新其 robots.txt 檔案，封鎖了大多數搜尋引擎（包括 Bing 和 DuckDuckGo）索引最新貼文和留言，同時為已經付費取得授權的 Google 保留了例外 。目前的談判可能將這道圍牆也延伸到 Google 身上。

股市的懲罰

投資人迅速做出反應。Reddit 股價在 2026 年 7 月 22 日，也就是《華爾街日報》報導發布當天，下跌了 9%，稍早的盤前交易跌幅則在 5.8% 至 6% 之間 。每年 6,000 萬美元的授權收入是一筆重要的收入來源，而部分分析師甚至預測了更高的數字——富國銀行（Wells Fargo）曾提出，Reddit 的授權協議總合約價值可能達到 5.5 億美元 。

該公司預計於 7 月 30 日公布 2026 年第二季財報，這使得管理層在釐清協議狀態上面臨額外壓力 。

出版商的全面反抗

Reddit 並非孤軍奮戰。同一篇《華爾街日報》報導指出，越來越多主要媒體正在權衡是否限制 Google 的存取權 ：

• USA Today、Politico、路透社、經濟學人以及 People Inc. 等媒體，都在考慮因 AI 生成的搜尋摘要導致推薦流量下滑，而封鎖或限制 Google 的爬蟲程式 。
• USA Today 來自 Google 的自然流量已大幅下滑；一份 Wall Street Engine 的分析報告指出，該旗艦報紙過去一年來自 Google 的流量下降了近 50%，而 Politico 則下降了 23% 。
• 2026 年 4 月，包括 CNN、NBC 和 USA Today 在內的 20 家出版商 集體退出 Common Crawl 網路檔案庫，該檔案庫被用於 AI 訓練 。

這些出版商的核心抱怨是一致的：Google 的 AI Overviews 直接在搜尋結果頁面回答使用者問題，大幅降低了點擊進入原始出版商的意願，而 Google 卻持續使用這些出版商的內容來訓練其 AI 模型 。Google 則辯稱，其 AI 功能「每週為網路帶來數十億次點擊」。

出版商的兩難

封鎖 Google 會帶來痛苦的權衡。用來防止 Google 將出版商內容用於 AI 摘要的同一技術標籤（"nosnippet" 元標籤），也會阻止該網站出現在傳統的藍色連結搜尋結果中 。選擇退出 AI 搜尋的出版商，基本上會從 Google 完全消失。對於依賴搜尋引擎帶來大量流量的媒體來說，這個選擇關乎存亡。

儘管風險巨大，但計算的天平正在傾斜。路透社的一位高層告訴《華爾街日報》：「我們當然正在檢視所有的選項」。部分出版商認為，因 AI 導致流量枯竭所損失的收入，現在已經超過了 Google 仍能帶來的任何流量價值。

英國監管政策改變局勢

一項重大的監管發展可能改變平衡。2026 年 6 月 3 日，英國競爭與市場管理局（CMA）宣布了針對 Google 搜尋服務的新競爭要求。這些規定強制 Google 允許英國出版商選擇不讓其內容用於公司的 AI 功能 。

出版商現在可以使用 Google Search Console 中的一個新開關，將其網站排除在 AI Overviews、AI Mode 和 Discover 中的 AI 摘要之外 。CMA 將此要求描述為賦予出版商「對其內容更大的控制權和更強的談判能力」。

這為那些過去除了接受 Google 條款或冒著失去所有搜尋能見度的風險外別無選擇的出版商，建立了一個具有法律強制力的機制 。雖然此規定目前僅適用於英國，但它為其他司法管轄區——尤其是歐盟根據《數位市場法》——開創了先例。

未來發展

截至 2026 年 7 月 22 日，尚無任何出版商宣布全面封鎖 Google 爬蟲。談判仍在進行中，雙方都有達成協議的強烈動機 。Reddit 的本益比為 46.36，遠高於業界平均的 15.65，其估值高度依賴投資者對其數據授權未來的信心 。

即將於 7 月 30 日舉行的 2026 年第二季財報電話會議，將受到密切關注，外界將從中尋找任何關於 Google 協議走向的信號。與此同時，CMA 的退出機制正在推出，可能會有更多出版商開始使用它，藉此考驗 Google 將 AI 搜尋作為預設服務的承諾。

在某種程度上，這場僵局是對整個內容經濟的一場壓力測試：如果最大的平台和出版商無法找到能同時維持流量和 AI 訓練的條款，開放網路本身可能需要在一個不同的基礎上重建。